在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)是陶瓷企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證，也是陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。陶瓷企業(yè)必須樹立牢固的市場(chǎng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念和創(chuàng)新觀念，緊緊抓住市場(chǎng)從陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)制定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)地拓展市場(chǎng)。只有駕馭了市場(chǎng)，建立起牢固的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，陶瓷企業(yè)才能迅速發(fā)展壯大。 
   
　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放，我國(guó)的建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，即陶瓷產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)。陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的深化和延伸，當(dāng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟悉階段，陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分展開時(shí)，陶瓷品牌成為陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要因素。一個(gè)陶瓷企業(yè)所生產(chǎn)和銷售的一種產(chǎn)品，一旦成為名牌陶瓷產(chǎn)品，就能獲得超越一般水平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)國(guó)家的陶瓷產(chǎn)業(yè)中是否擁有世界知名的品牌，是這些陶瓷產(chǎn)業(yè)是否具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志之一。而一個(gè)國(guó)家的陶瓷產(chǎn)業(yè)能否形成較多數(shù)量的國(guó)際名牌，也是該國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要表現(xiàn)之一。

我國(guó)建陶業(yè)發(fā)展之路：從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建陶品牌的現(xiàn)狀

　　我國(guó)是世界著名的陶瓷古國(guó)，陶瓷的生產(chǎn)和使用對(duì)人類文明做出了卓越的貢獻(xiàn)。早在三千七百多年前的商代就生產(chǎn)陶管作下水道；‘秦磚漢瓦’表明建筑陶器在秦漢時(shí)代獲得了巨大的發(fā)展：三國(guó)時(shí)期創(chuàng)制地青瓷‘虎子’和‘唾器’，可算是世界上最早的陶瓷衛(wèi)生器；東晉時(shí)期的壁畫磚、南朝時(shí)的印花磚、北魏時(shí)期的建筑琉璃制品，一直到了明清時(shí)代發(fā)展到最高峰，使建筑陶瓷產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍�，F(xiàn)代衛(wèi)生陶瓷和陶瓷墻地磚制品及制造技術(shù)由歐美傳入我國(guó)，于二十世紀(jì)初期我國(guó)開始建廠生產(chǎn)。新中國(guó)成立后特別是改革開放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和人民生活水平的不斷提高，對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷 的需求量不斷增加，對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量和功能的要求也越來(lái)越高，使我國(guó)的建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1950年我國(guó)陶瓷地磚的年產(chǎn)量?jī)H為0.3萬(wàn)平方米廣衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量?jī)H為4.9萬(wàn)件。1982年陶瓷墻地年產(chǎn)量為1.947億平方米。