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建陶業(yè)發(fā)展之路 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)

發(fā)布:2010-11-11 15:12:12  來(lái)源: 中國(guó)建材第一網(wǎng)  [字體: ]
  中國(guó)是陶瓷產(chǎn)量大國(guó),可陶瓷的出口僅占其產(chǎn)量的3%左右,其價(jià)格卻是國(guó)外同類產(chǎn)品的三分之一,國(guó)內(nèi)最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東省,其建陶 產(chǎn)業(yè),舉步維艱,價(jià)格也幾乎到了無(wú)利可圖的境地。在華東某些大型建材超市,廣東的建筑瓷卻難見蹤影。國(guó)內(nèi)消費(fèi)不旺,國(guó)際市場(chǎng)同樣銷售不暢,出口量多年來(lái)徘徊在2000萬(wàn)平方米上下,其中只有10%銷往歐美市場(chǎng),90%出口到亞洲的29個(gè)國(guó)家和地區(qū),且75%又是通過香港和澳門出口的。不是產(chǎn)品不上檔次,不是質(zhì)量不及他人,不是沒有一流的技術(shù)裝備,而是我們的陶瓷企業(yè)形象不夠鮮明,品牌的推廣軟弱乏力,有的空有知名度,卻沒有美譽(yù)度;有的空有一塊牌子,卻沒法深入人心:有的自恃過高,目中無(wú)人等。

  盡管我們中國(guó)有許多的日用陶瓷,建筑陶瓷,衛(wèi)生陶瓷能出口到多個(gè)國(guó)家和地區(qū),真正叫得響的有幾個(gè)牌子?除了日用瓷在淄博、在邯鄲、在禮陵、在唐山還能數(shù)出幾個(gè)牌子外,建筑陶瓷誰(shuí)敢問鼎?衛(wèi)生陶瓷又有誰(shuí)能稱雄?沒有,僅僅是幾個(gè)或幾十個(gè)貨柜而已,僅僅是低得不能再低的價(jià)格而已,僅僅是借人家的牌子出口而已,這為的是什么呢?沒有牌子。什么牌子呢?并不是今天弄出個(gè)洋名字,也不是明天弄個(gè)裝模做樣的商標(biāo),更不是去查找詞海辭源中弄出來(lái)的那個(gè)典故什么的。是技術(shù)!是實(shí)力!是網(wǎng)絡(luò)!是信息!是真槍實(shí)彈!--放一槍能真正致命的家伙!--這就是叫一個(gè)企業(yè)的品牌,它才是產(chǎn)品生存和發(fā)展的根本,它才是企業(yè)財(cái)富的象征,它才是國(guó)家實(shí)力的體現(xiàn),而不是賤得不能再賤的大甩賣。若是這樣,即使你的出口量大得讓世界出奇,也并不意味著你在國(guó)際市場(chǎng)占有很大的份額。企業(yè)在生存,創(chuàng)品牌就是我們現(xiàn)在要干的第一件事,決不能含糊。

  面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),面對(duì)眾多外國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品的涌入,我們不必驚慌失措,也不必消極等待命的安排。兵法云:‘置之死地而后行’。競(jìng)爭(zhēng),是對(duì)雙方而言的,并不是指任何一方,更何況我們占‘天時(shí)、地利、人和’的優(yōu)勢(shì)。因此,正確看待競(jìng)爭(zhēng),將它視作企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力;正確看待對(duì)手,把它視為自已的良師益友。發(fā)揮長(zhǎng)處,盡量克服短處彌補(bǔ)不足,經(jīng)過不懈的努力與拼博,我們定能讓世人看到一個(gè)嶄新強(qiáng)大的陶瓷強(qiáng)國(guó)屹立于世界陶瓷強(qiáng)國(guó)之林,雄起于世界的東方,陶瓷的故鄉(xiāng)。

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