原因在于：市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，無(wú)法事先就將一切可能的情況都安排好針對(duì)性的職能工作，許多問(wèn)題是隨時(shí)出現(xiàn)，需要當(dāng)場(chǎng)及時(shí)解決的，而對(duì)于一個(gè)跨區(qū)域多層級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)管理組織，其決策層與一線(xiàn)執(zhí)行層的信息是極不對(duì)稱(chēng)的，這就需要整個(gè)企業(yè)管理信息系統(tǒng)的支持，來(lái)及時(shí)反饋信息，使各層級(jí)的決策主管人員在第一時(shí)間獲得市場(chǎng)信息，做出及時(shí)的反應(yīng)。因此，建立一個(gè)高效的信息系統(tǒng)，及時(shí)掌握和追蹤一線(xiàn)市場(chǎng)的變化，加快企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)速度，是每一個(gè)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)都必須具備的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。