原因在于：市場是千變?nèi)f化的，無法事先就將一切可能的情況都安排好針對性的職能工作，許多問題是隨時(shí)出現(xiàn)，需要當(dāng)場及時(shí)解決的，而對于一個(gè)跨區(qū)域多層級的營銷管理組織，其決策層與一線執(zhí)行層的信息是極不對稱的，這就需要整個(gè)企業(yè)管理信息系統(tǒng)的支持，來及時(shí)反饋信息，使各層級的決策主管人員在第一時(shí)間獲得市場信息，做出及時(shí)的反應(yīng)。因此，建立一個(gè)高效的信息系統(tǒng)，及時(shí)掌握和追蹤一線市場的變化，加快企業(yè)對市場變化的反應(yīng)速度，是每一個(gè)現(xiàn)代營銷企業(yè)都必須具備的核心競爭能力。