不久前，當(dāng)被法國友人命名為“中國白”的德化陶瓷，在“中國白·德化瓷·巴黎展”的聚光燈下再度熠熠生輝，這個被中法文化界譽為東方陶瓷藝術(shù)“回歸之旅”的展覽，已然超越了文化交流本身。
文化“走進(jìn)去”，產(chǎn)業(yè)“跟上去”——隨著“中國白·德化瓷”法國推廣展示中心在展期同步揭牌，德化瓷在歐洲擁有了堅實的“大本營”。截至目前，德化已在全球設(shè)立了11個“中國白”推廣展示中心。作為中國最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，德化正通過發(fā)展跨境電商、建設(shè)海外倉等系列組合拳，推動陶瓷出口從傳統(tǒng)代工向自主品牌、高端定制與文化輸出的深刻轉(zhuǎn)型。今年1—9月，德化實現(xiàn)自營出口27.46億元。
在深耕海外市場的同時，德化對內(nèi)需市場的開拓同樣蹄疾步穩(wěn)。今年國慶中秋“雙節(jié)”期間，一場以“自在瓷都·為生活留白”為主題的活動席卷全城。德化以陶瓷文化為魂、山水資源為基、特色活動為翼，精心烹制了“村碗”美食嘉年華、深度陶瓷文化體驗等多元文旅大餐，最終實現(xiàn)旅游收入8.95億元，同比激增145.2%，彰顯了內(nèi)貿(mào)消費的巨大潛力。
全球陶瓷選品中心（泉州晚報社融媒體記者陳小陽 攝）
“陶瓷，在今天早已超越了器皿的范疇。它既是東西方文化的交流使者，更是我們促消費、穩(wěn)外貿(mào)、推動產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵引擎。”德化縣委書記、德化縣內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部指揮長方俊欽表示，德化始終牢記“精美的瓷器做出來、擺出來，還要傳出去”的殷切囑托，立足“世界陶瓷之都”的產(chǎn)業(yè)底蘊，堅定不移走國際化道路，堅持內(nèi)外貿(mào)一體貫通、雙向賦能，重點從三方面協(xié)同發(fā)力。一是數(shù)智賦能，創(chuàng)新引領(lǐng)。聚力建設(shè)“世界瓷谷”，落成全國陶瓷行業(yè)唯一的國家工業(yè)設(shè)計研究院，成功舉辦“中國白·德化瓷”全國設(shè)計大師獎、世界陶瓷設(shè)計大會、“何朝宗杯”工業(yè)設(shè)計大賽等高能級賽事，推動工業(yè)設(shè)計與國際前沿共振。二是文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲。深入實施“德品出海”行動，成立全球陶瓷供應(yīng)鏈管理中心，推動德化白瓷成為米其林指南官方合作伙伴。國際巡展足跡覆蓋全球五大洲，“中國白·德化瓷”品牌影響力與日俱增，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個國家和地區(qū)。三是多元融合，百業(yè)共榮。以陶瓷文化為核心脈絡(luò)，創(chuàng)新推出10條陶瓷工業(yè)旅游線路，精心打造“村碗”美食嘉年華、宋風(fēng)夜市等特色I(xiàn)P，真正實現(xiàn)“一業(yè)興而百業(yè)旺”。下一步，德化將繼續(xù)縱深推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，持續(xù)破壁拓局，讓德化瓷通聯(lián)四海，全面融入國內(nèi)國際雙循環(huán)，筑牢高質(zhì)量發(fā)展的堅實基座。
□泉州晚報社融媒體記者 顏雅婷 通訊員 蘇文森
工旅融合破局
激活內(nèi)貿(mào)消費“新場景”
今年國慶中秋假期，由國營老瓷廠蛻變新生的德化紅旗坊·文旅產(chǎn)業(yè)園甫一試運營，便迅速成為現(xiàn)象級打卡地。“非遺市集+藝術(shù)展覽+沉浸式工坊”的復(fù)合業(yè)態(tài)，讓歷史工業(yè)遺存與當(dāng)代生活美學(xué)熱烈對話，國慶中秋假期累計接待游客達(dá)13萬人次，一舉引爆當(dāng)?shù)匚穆檬袌觥?/p>
今年國慶中秋假期，德化紅旗坊·文旅產(chǎn)業(yè)園開園試運營。 （泉州晚報社融媒體記者彭燕珍 攝）
紅旗坊的“出圈”，是德化創(chuàng)新深化“陶瓷+文旅”模式、強勁賦能內(nèi)貿(mào)市場的生動縮影。今年國慶中秋“雙節(jié)”期間，德化全縣接待游客102.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入8.95億元，同比分別大幅增長116.1%和145.2%，游客增速領(lǐng)跑泉州。其中，陶瓷工業(yè)旅游相關(guān)消費強勢突破1億元大關(guān)。
工業(yè)旅游標(biāo)桿，實現(xiàn)從“流量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化。作為國家3A級旅游景區(qū)和國家文化出口重點企業(yè)，順美陶瓷文化生活館將完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈資源轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗場景。“我們將冰冷的工業(yè)生產(chǎn)流程，轉(zhuǎn)化為有溫度、有故事、有趣味的文化體驗。”順美集團(tuán)副總經(jīng)理鄭衍彬表示，這種讓游客親手捏瓷、對話大師、探尋瓷器背后故事的“體驗式消費”，極大地促進(jìn)了現(xiàn)場銷售與品牌認(rèn)同，將觀光客流有效轉(zhuǎn)化為高黏性的消費客群，館區(qū)年接待游客近10萬人次。
龍鵬藝術(shù)館則以獨特的現(xiàn)代設(shè)計語言，構(gòu)筑了一座連接傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代美學(xué)的生活空間。館內(nèi)長達(dá)200多米的原生夯土墻與壁龕中的陶瓷珍品相映成趣，營造出極具震撼力的藝術(shù)場域。它從一個陶瓷展廳，成功轉(zhuǎn)型為深受年輕群體喜愛的網(wǎng)紅打卡地與研學(xué)目的地，精準(zhǔn)捕捉“藝術(shù)生活化”潮流，將高雅陶瓷藝術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費的日常場景。
而臻峰陶瓷文化創(chuàng)意園，旗幟鮮明地定位為“藝旅商學(xué)”綜合體，構(gòu)建了一個集大師創(chuàng)作、精品展示、消費體驗與教育培訓(xùn)于一體的完整生態(tài)圈。其大師藝術(shù)館匯聚了超百位工藝美術(shù)師，陳列近千件藝術(shù)精品，成為展示德化陶瓷巔峰技藝的頂級窗口，讓深度文化體驗直接驅(qū)動消費。
以工業(yè)旅游為突破口，德化持續(xù)強化全域消費場景的營造。通過“瓷城樂購”、“瓷光夜市”、“村碗”美食嘉年華等系列品牌活動，全年帶動消費約150億元。其中，“村碗”美食嘉年華聯(lián)動中國茶具城與三大景區(qū)，358個展位推出“一店一桌菜”，帶動消費超3000萬元；觀音岐古鎮(zhèn)的“大宋游園會”巧妙融合宋文化與現(xiàn)代體驗，吸引游客10.72萬人次。
與此同時，會展經(jīng)濟(jì)為內(nèi)貿(mào)市場注入強勁動能。今年以來，德化會展中心相繼舉辦人居生活汽車節(jié)、佛事用品展、陶瓷博覽會等13場展會；同時積極組織企業(yè)“走出去”，參加海南消博會、閩貨華夏行等國家級重點展會，為企業(yè)拓展國內(nèi)市場搭建了高效平臺。
多元發(fā)力突圍
開拓國際市場“新藍(lán)海”
面對復(fù)雜多變的國際經(jīng)貿(mào)形勢，德化以“穩(wěn)存量、擴增量、育新機”為思路，通過展會拓市、平臺筑基、業(yè)態(tài)創(chuàng)新三箭齊發(fā)，推動陶瓷外貿(mào)在壓力下展現(xiàn)出強勁韌性。1—9月，德化陶瓷對歐盟出口同比增長16.82%，對共建“一帶一路”國家出口占比近30%，對RCEP成員國出口占比17%，市場多元化格局日益穩(wěn)固。
“和美之美—2025‘中國白·德化瓷’國際巡展”在美國洛杉磯精彩亮相（德化縣融媒體中心供圖）
——展會“出海”，主動叩擊全球市場。堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲”，德化密集組織企業(yè)參與國內(nèi)外重點展會。今年以來，累計組織400多家次企業(yè)亮相廣交會、香港禮品展等舞臺。持續(xù)在廣交會平臺舉辦“中國白·德化瓷”專場推介和文藝匯演，縣委書記、縣長等縣領(lǐng)導(dǎo)連續(xù)6次的專場推介被組委會稱為“吸引人流尤其外國客商最成功的推介會”，讓“中國白·德化瓷”成為廣交會閃耀的區(qū)域品牌。第138屆廣交會，德化企業(yè)收獲現(xiàn)場及意向訂單超30億元，后續(xù)潛力巨大。境外，在日本、俄羅斯、澳大利亞等國舉辦的“中國白·德化瓷”巡展同樣成果豐碩，推動對相關(guān)市場出口同比增長12%。
——平臺筑基，疏通全球供應(yīng)鏈“動脈”。聚焦“降本增效”，德化加快建設(shè)現(xiàn)代化外貿(mào)服務(wù)平臺。全力推進(jìn)建設(shè)的德化物流監(jiān)管中心，致力打造“家門口”的陸港平臺，將于2026年元旦正式完成首票出口貨物全流程作業(yè)，屆時將實現(xiàn)“一次申報、一次查驗、一次放行”，大幅提升效率，預(yù)計可為企業(yè)降低物流成本10%。在香港地區(qū)、澳大利亞新增2處“推廣展示+海外倉”中心，全縣海外倉總數(shù)達(dá)8家，實現(xiàn)“本土展銷、就近直達(dá)”，有效縮短交貨周期，推動海外訂單提升10%。其中，香港倉已成為對接?xùn)|南亞、歐洲市場的關(guān)鍵“中轉(zhuǎn)站”。此外，全球陶瓷供應(yīng)鏈管理中心、義烏優(yōu)品選品中心及跨境電商、外貿(mào)兩大集聚區(qū)的成立，通過“供應(yīng)鏈+選品+集聚”模式，整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造全球陶瓷供應(yīng)鏈中樞。
全球陶瓷選品中心（泉州晚報社融媒體記者陳小陽 攝）
——業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育外貿(mào)“新增長極”。以跨境電商為突破口，德化積極開辟外貿(mào)新賽道。攜手領(lǐng)秀集團(tuán)對接?xùn)|�？缇成鷳B(tài)圈，在豐澤跨境平臺設(shè)立陶瓷專區(qū)；依托中國陶瓷電商物流園“三位一體”服務(wù)體系，強化跨境電商集聚區(qū)功能；成功引進(jìn)Wayfair等國際平臺設(shè)立孵化基地，并落地全國首個1688陶瓷類選品中心，多措并舉夯實跨境電商發(fā)展的基石。
加速“四鏈”融合
構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)迭代“新高地”
德化內(nèi)外貿(mào)發(fā)展的澎湃動能，源于有為政府與有效市場的同頻共振。
政策精準(zhǔn)賦能，構(gòu)建“雨林式”生態(tài)。德化系統(tǒng)梳理并出臺涵蓋民營企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、陶瓷產(chǎn)業(yè)專項、“四鏈”融合等領(lǐng)域的300余條政策，形成全鏈條扶持體系。組建10個跨部門宣講組，對553家重點企業(yè)開展“一對一”解讀。通過惠企政策線上直達(dá)平臺，實現(xiàn)“精準(zhǔn)匹配、免申即享”，政策兌現(xiàn)周期從90天壓縮至40天，讓利好直抵企業(yè)。
德化電商產(chǎn)業(yè)園（泉州晚報社融媒體記者陳小陽 通訊員吳有森 攝）
全鏈協(xié)同升級，夯實產(chǎn)業(yè)根基。通過實施掛鉤服務(wù)重點企業(yè)、工業(yè)企業(yè)倍增等行動，德化積極引導(dǎo)企業(yè)以“五新”（新技術(shù)、新材料、新設(shè)備、新工藝、新營銷）推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。1—9月，全縣規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值增長5.1%，增加值增長8.6%，位居全市第一；工業(yè)投資與技改投資均保持高速增長。福建德化陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功入列國家級、省級新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地。
設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新，智造提升效能。依托國家級工業(yè)設(shè)計研究院及省市級設(shè)計中心，德化構(gòu)建了多層次設(shè)計生態(tài)。“何朝宗杯”大賽吸引全球超4萬件作品參賽，獲獎作品轉(zhuǎn)化率超25%。同時，大力實施智改數(shù)轉(zhuǎn)，推廣智能化設(shè)備與場景95臺（個），規(guī)上企業(yè)應(yīng)用率超95%，5G智慧工廠、國家級數(shù)字工廠案例不斷涌現(xiàn)。
品牌金融協(xié)同，強化發(fā)展保障。品牌方面，“中國白”在歐盟等地的商標(biāo)注冊取得突破，德化白瓷入選首批中國消費名品區(qū)域品牌。金融方面，通過舉辦政銀企對接會、設(shè)立應(yīng)急周轉(zhuǎn)金、推廣“技改貸”等系列產(chǎn)品，1—9月為企業(yè)兌付惠企資金7057.13萬元，提供轉(zhuǎn)續(xù)貸支持49.84億元，充分發(fā)揮了金融活水的滋養(yǎng)作用。
數(shù)據(jù)顯示，德化陶瓷品牌價值已高達(dá)1086億元，穩(wěn)居全國陶瓷類區(qū)域品牌價值榜首。如今，這座千年瓷都正以“中國白”為獨特的文化標(biāo)識與產(chǎn)業(yè)引擎，以內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展為路徑，堅定不移地推動陶瓷產(chǎn)業(yè)向著高端化、智能化、國際化的未來邁進(jìn)。
