“數九寒冬”是一句民間諺語，意思是從九開始倒數，逐步進入一年當中最冷的節(jié)氣。自2015年開始，陶瓷行業(yè)正經歷著這場前所未有的寒冬，“十二五”期間僅佛山就關停63家陶企。

　　寒冬之下，蒙娜麗莎陶瓷的業(yè)績也面臨考驗。數據顯示，蒙娜麗莎2015年上半年業(yè)績同比持平，沒有實現增長。終端渠道市場銷量下滑比例為5%。而之前蒙娜麗莎每年的增長率都保持在20%以上。

　　針對蒙娜麗莎2015年全年的真實業(yè)績，2016年將作出哪些策略調整？如何應對新一輪的考驗？《中國經營報》記者致函蒙娜麗莎集團并聯系董事張旗康進行采訪，截至發(fā)稿，未獲正式回復。

業(yè)績滑坡成“新常態(tài)”

　　“去年業(yè)務太難做了。”佛山市某陶瓷企業(yè)銷售員阿強(化名)向記者表示，受大環(huán)境的影響，好幾家企業(yè)經營不善，老板拖欠工資跑路。盡管阿強所在的這家企業(yè)暫時沒有倒閉風險，但在他看來，未來的日子也不好過。

　　記者查閱資料發(fā)現，自2015年以來，佛山市陶瓷企業(yè)大多面臨困境，“產能過剩”“產量負增長”“企業(yè)倒閉潮”“業(yè)績下滑”已成為陶瓷行業(yè)“新常態(tài)”。然而，作為國內一線品牌的蒙娜麗莎也赫然在列。

　　查閱其官網資料，蒙娜麗莎集團股份有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎”)成立于1992年，前身為樵東陶瓷廠，2000年12月，樵東陶瓷廠正式更名為蒙娜麗莎陶瓷。這家企業(yè)的創(chuàng)始人蕭華，1970年生人。蕭華于1998年6月17日正式入主樵東，并出任董事長。

　　1998年，位于南海市西樵鎮(zhèn)的樵東高級墻地磚廠在佛山陶瓷行業(yè)當中率先實行整體轉制，成功轉制為民營企業(yè)。在隨后的幾年間蒙娜麗莎快速發(fā)展并先后歷經了兩次更名，2011年蒙娜麗莎陶瓷集團更名為廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司；2015年7月，蒙娜麗莎再度更名為蒙娜麗莎集團股份有限公司。

　　1992年至今，這家企業(yè)已經發(fā)展了二十余年。即便如此，也難逃時代浪潮的“洗禮”。

　　據相關報道顯示，蒙娜麗莎2015年上半年業(yè)績同比持平，沒有實現增長。終端渠道市場銷量下滑比例為5%。而之前蒙娜麗莎每年的增長率都保持在20%以上。

　　與同行業(yè)相比，蒙娜麗莎在2015年的表現顯然并不可喜。記者梳理發(fā)現，截至2015年6月30日，東鵬控股收入錄得16.52億元人民幣，同比微增1.8%；毛利為5.956億元，同比增約2.8%；凈利潤2.31億元，同比增長28.9%。

　　蒙娜麗莎相關負責人曾公開表示，行業(yè)發(fā)展存在弊端：“從去年開始我們的壓力很大，原先的運作模式和很多傳統行業(yè)都差不多，大規(guī)模生產，拼品牌，拼價格，到處都在砸錢。”

　　2016年蒙娜麗莎將作出哪些策略調整？如何應對新一輪的考驗？針對以上問題，記者聯系了蒙娜麗莎集團董事張旗康進行采訪，對方表示：“正在開會，這個問題過段時間再說。”

上市路阻且長

　　早在2008年，蒙娜麗莎就啟動了上市計劃。在2008年以前僅有斯米克一家陶瓷企業(yè)在深交所上市，長城集團是繼斯米克之后第二家國內上市企業(yè)。彼時，由于證監(jiān)會在審核陶瓷企業(yè)時判斷較為謹慎、尺度要求也較嚴格，陶企上市一直舉步維艱。

　　“無科技不上市”幾乎成為這幾年陶瓷行業(yè)的“通病”。為了配合上市，蒙娜麗莎開創(chuàng)了陶瓷薄板和輕質板。在2011年蒙娜麗莎經銷商年會的現場，輕質新型建材事業(yè)部負責人在解答為何堅持研發(fā)經營陶瓷薄板和輕質磚時透露，堅持節(jié)能環(huán)保的薄板項目最終目的是為了符合上市需求，為蒙娜麗莎上市奠定堅實的基礎。

　　無獨有偶，2011年蒙娜麗莎在更名中將“陶瓷”換成了“新型材料”。彼時張旗康談及更名時表示：“更名為新型材料集團有限公司是公司正常的經營決策，實現上市也是我們的發(fā)展目標。但更名與上市沒有必然的聯系。”

　　即便如此，業(yè)內仍有“股改”謀上市的說法。甚至一度傳出，蒙娜麗莎集團未來上市公司的名稱極有可能叫“薄板高科”。然而，時隔4年，“薄板高科”仍未誕生。這一點張旗康似乎早有預料，他曾透露，在國家節(jié)能減排的大政策下，帶有“陶瓷”二字的企業(yè)很難在國內融資上市。

　　根據2010年9月環(huán)保部公布的《上市公司環(huán)境信息披露指南》，建材行業(yè)被環(huán)保部歸為16類重點污染行業(yè)之一，此類上市公司應當發(fā)布年度環(huán)境報告，定期披露污染物排放情況、環(huán)境守法、環(huán)境管理等方面的環(huán)境信息。而在上市之前也需要通過省環(huán)保廳的核查。

　　“陶瓷行業(yè)并不是國家鼓勵上市的行業(yè)，因此對其中的企業(yè)審查都較為嚴格。”據一位券商表示，證監(jiān)會對審核有一定要求，在接受委托時也會充分考慮到該項目的可行性。

　　然而，對于大部分上市的陶瓷企業(yè)來說，即便成功上市，表現也差強人意。以國內知名陶瓷企業(yè)斯米克為例，其在2014年實現營業(yè)總收入8.45億元，同比下降5.38%。2014年斯米克成立健康環(huán)境技術公司，逐步轉型大健康領域，并在2015年正式更名為上海悅心健康集團股份有限公司。而支撐其發(fā)展多年的建筑陶瓷事業(yè)板塊也逐步退出舞臺。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副會長繆斌在接受《中國經營報》記者采訪時表示，上市并非陶瓷企業(yè)逃生的捷徑，關鍵還要看是否能適應市場的發(fā)展。“這些年來上市的陶企生存狀況也不好。”

　　對于上市陶企的轉型，在繆斌看來實屬行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。“陶企必須為過去主營業(yè)務超常規(guī)發(fā)展買單。”

　　也有券商認為，主因是這些陶瓷企業(yè)在管理、經營層面存有問題，上市后規(guī)范的發(fā)展模式以及業(yè)績要求，使其不得不轉型。不過，隨著房地產行業(yè)持續(xù)低迷，對建材的需求相對減少，未來陶瓷企業(yè)上市或許會更加艱難。

陶瓷業(yè)倒閉潮還在路上

　　作為我國最大的陶瓷生產基地，處于珠三角腹地的廣東佛山市成為2015年以來陶企倒閉的“重災區(qū)”。記者從中國建筑衛(wèi)生陶瓷官網獲悉，“十二五”期間佛山關停了63家陶企。

　　2015年，先是豪邦陶瓷破產倒閉，后又傳出英發(fā)陶瓷巨債纏身。不僅如此，國內陶瓷重鎮(zhèn)之地廣東清遠、肇慶等地以及江西泛高安產區(qū)也頻頻傳出因資不抵債，老板跑路等負面消息。2014年下半年至今，江西新高峰、歐爾瑪、中瑞以及瑞明等5家拋光磚企業(yè)因為資金鏈斷裂而停產倒閉，抑或被收購。

　　“全國有3000多家陶瓷企業(yè)，按照目前的統計，真正倒閉的占到1%~2%。這樣的結構調整才剛剛開始，未來還有一批不太健康的企業(yè)會被淘汰。”繆斌對記者表示。

　　事實上，陶企的倒閉并非始于2015年，早在前幾年的陶瓷銷售終端便露出端倪。2012年上半年，陶瓷行業(yè)產量創(chuàng)歷史新低，一組數據顯示，陶瓷行業(yè)工業(yè)總產值約為1800億元，增長3.31%，利稅總額153.7億元，增長11%，虧損企業(yè)增加14.4%，虧損額增長達47.7%。

　　陶企曾是建材領域“撿錢”的寵兒。1998年后佛山陶瓷行業(yè)進入高速發(fā)展期，期間許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制為民營企業(yè)，2002年進入高峰期，市場需求量高企不下。在隨后的2003年進入一個分水嶺，企業(yè)開始拼命擴張，新產品層出不窮，產能增加。而到了2008年至2009年之間，“4萬億計劃”加之房地產市場高速發(fā)展，全國二十幾個省份“一窩蜂”建設陶瓷基地，產能成倍增長�？梢哉f，盤子不斷在擴大，買單的人卻不斷減少。

　　“冰凍三尺，非一日之寒”。據全國產能調查數據顯示，截至2014年，全國陶瓷生產企業(yè)1452家，同比2011年的1364家增加88家，增長6.45%。國內陶瓷生產線已達到3600余條，總產能140億平方米。2015年1～10月全國瓷磚產量88.12億平方米，相對2014年同比增長0.48%。有分析人士表示，基本可以確定，2015年全年的瓷磚產量將維持在零增長附近，不排除負增長的可能。是2000年以來產量增長最低的一年。

　　2015年，陶瓷行業(yè)進入了漫長的“寒冬”。在行業(yè)無序擴張、產能嚴重過剩、市場萎靡不振以及席卷全國的環(huán)保風暴的沖擊下，停線、降價、倒閉成為常態(tài)，在行業(yè)內一直樹立典范的蒙娜麗莎，是否能夠躲過這場前所未有的危機？

　　繆斌做了這樣一個比喻，恐龍大不一定活的長，螞蟻小不一定活得短。“不管在技術、管理、營銷模式層面等都需要創(chuàng)新，企業(yè)需要適應新的環(huán)境，適者生存。”