德化，位于福建省中部、泉州市北部，是中國當代著名瓷器產地，聞名中外的“中國瓷都”和“中國陶瓷之鄉(xiāng)”，素有“閩中寶庫”之稱。

德化陶瓷生產歷史悠久，是我國陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，陶瓷產品80%以上外銷，銷往190多個國家和地區(qū)，是全國最大的西洋工藝瓷生產和出口基地，以盛產陶瓷而名揚中外，是福建省十大重點出口縣（市）之一、全國最大的工藝陶瓷生產和出口基地。1996年以來，多年被評為“福建省經濟發(fā)展十佳縣”，縣域綜臺經濟實力居福建省各縣（市、區(qū)）第14位。

借力電子商務發(fā)展陶瓷產業(yè)

近年來，隨著國家大力推進兩化融合、電子商務與信息消費建設，德化縣許多傳統(tǒng)企業(yè)已經意識到電子商務的便利和好處，越來越多的企業(yè)從自建網站進行產品發(fā)布、網上交易，發(fā)展到自建平臺或利用第三方服務平臺開展電子商務活動，大中型傳統(tǒng)企業(yè)電子商務應用能力及綜合效益逐年提升。

德化縣電子商務雖然起步較晚，但發(fā)展勢頭較為迅猛。在過去的一年多時間內，德化發(fā)展陶瓷電子商務取得了顯著的成效。據統(tǒng)計，2013年德化縣電子商務零售交易額達到8億元，同比增長60%，預計2014年可以超過10億元，茶具方面更是占據了全國80%的網絡市場。德化縣目前共有大小各類網店2400多家，比2012年增加600多家，其中天貓商城今年上半年新增數(shù)就已經和去年全年新增數(shù)持平，達到37家，是2012年新增數(shù)的兩倍。今年，德化縣被阿里研究院評選為2013年中國電子商務發(fā)展百佳縣，位列全國第49位，而在今年第一季度全國網商零售嶄度指數(shù)上，德化位居全國第11位。德化已成為國內互聯(lián)網與電子商務產業(yè)發(fā)展較為活躍的縣城之一。

據了解，自2012年，國際市場持續(xù)低迷，市場空間持續(xù)縮水，而國內市場在大政策的背景下也受到嚴重制約。為了擺脫現(xiàn)狀，走出困境，德化縣政府提出“電商換市”的發(fā)展戰(zhàn)略，明確以電子商務作為產業(yè)營銷轉型升級的“突破口”，推動陶瓷銷售“線上”與“線下”相結合的工作思路，并連續(xù)打出創(chuàng)建電子商務創(chuàng)業(yè)園、搭建電商公共服務平臺、出臺支持電子商務發(fā)展十二條措施、制定電子商務產業(yè)發(fā)展三年規(guī)劃等一系列組合拳，全力優(yōu)化該縣電子商務發(fā)展環(huán)境，依托原有的傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)勢，大力發(fā)展電子商務，推動縣域經濟的發(fā)展。

骨干企業(yè)引領行業(yè)變革

德化縣目前已有冠福、佳美、龍鵬、真泰爾等一批傳統(tǒng)制造企業(yè)先后開設了網絡旗艦店，拓展營銷渠道。以唐豐、言藝、甲磬、輝躍經典為代表的一批年銷售額上千萬元的中小型網絡淘品牌企業(yè)開始涌現(xiàn)。2013年下半年，“德化商城”陶瓷垂直電子商務平臺與“憨鼠”分銷平臺兩大行業(yè)獨立電子商務平臺先后順利上線，填補了德化縣行業(yè)獨立平臺的空白。

隨著德化縣電子商務應用模式日趨多樣化，電子商務服務支撐體系初步建立，服務領域不斷拓寬，物流配送、技術研發(fā)、信息服務等配套服務業(yè)同步發(fā)展。EMS、順豐、申通、圓通等全國快遞業(yè)骨干企業(yè)都已經與德化縣電子商務企業(yè)建立廣泛合作關系，為網絡零售怏速發(fā)展提供物流支撐，德化縣目均快遞單量超過2萬單。

2013年.總建筑面積2萬平方米的中國瓷都德化電子商務創(chuàng)業(yè)園順利建成，目前人駐企業(yè)66家，其中配套服務企業(yè)l2家。園區(qū)采用“租賃廠房改造、政府主導建設、專業(yè)團隊運營、企業(yè)免費入駐”的模式，分成電子商務企業(yè)孵化區(qū)、電子商務公共服務平臺、陶瓷垂直電子商務平臺、大學生創(chuàng)業(yè)實踐基地四大部分，發(fā)揮“提供公共服務、倡導抱團發(fā)展、推行協(xié)同創(chuàng)新、實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)孵化、促進轉型升級”五大功能，為電子商務企業(yè)提供團隊培養(yǎng)、品牌塑造、運營推廣、金融支持、速遞配送、行業(yè)服務等全方位服務，引領全縣電子商務產業(yè)快速發(fā)展，加快推動陶瓷營銷轉型升級。

轉型升級實現(xiàn)跨越

在談到德化陶瓷產業(yè)電子商務的未來規(guī)劃時，德化縣縣長歐陽秋虹說：“我們要完善電子商務發(fā)展生態(tài)圈，創(chuàng)建省級創(chuàng)業(yè)孵化器、國家電子商務示范基地，打造中國最大的陶瓷電子商務基地。目前，德化縣政府正在建設580畝的中國德化陶瓷信息文化產業(yè)園，這個產業(yè)園的建立就是為了全方位推動德化縣陶瓷產業(yè)電子商務化，加快經濟發(fā)展方式變革。”

“同時，德化將以推動城鄉(xiāng)電子商務發(fā)展為主線，以電子商務融合創(chuàng)新為核心，以深化電子商務應用為重點，以健全電子商務支撐體系為保障，不斷優(yōu)化電子商務資源配置能力，著力將德化打造成為全國最大的陶瓷電子商務交易中心、海峽兩岸陶瓷產業(yè)電子商務合作試驗區(qū)，推動德化傳統(tǒng)產業(yè)加快轉型升級、實現(xiàn)跨越發(fā)展。”

預計到2015年，電子商務在德化縣經濟社會各個領域的應用水平將會明顯提高，電子商務產業(yè)化、規(guī)�；�、規(guī)范化及發(fā)展特色進一步凸顯;德化縣電子商務的人才環(huán)境、支撐服務、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產業(yè)鏈整合以及電子商務產業(yè)配套政策基本構建形成，電子商務產業(yè)鏈完整，電子商務生態(tài)圈良|生運行，全縣電子商務交易總額達18億元。

到2016年，德化縣電子商務將存帶動第一產業(yè)、提升第二產業(yè)、助力第三產業(yè)，推動電子商務普及應用方面取得突出成效;努力將德化縣建成海峽兩岸最大的陶瓷電子商務交易中心，力爭全縣電子商務交易總額突破30億元，全力加快推進縣域電子商務發(fā)展的進程，為未來國家創(chuàng)建陶瓷行業(yè)電子商務應用示范奠定堅實的實踐基礎。

德化縣正朝著傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)電商化全力推進，積極發(fā)展縣域電子商務，傾力打造陶瓷電子商務“高地”，爭取建成全國最專業(yè)、最具影響力、最具規(guī)模的陶瓷產品網絡交易平臺和全國最大的陶瓷電子商務基地。德化，勢必將成為縣域電子商務發(fā)展中的標桿。