在經(jīng)歷了半個(gè)月的積極準(zhǔn)備后，商家們終于迎來了“五一”促銷的節(jié)點(diǎn)，在活動(dòng)結(jié)束后沒有達(dá)到預(yù)期，讓不少商家感到有些失望。
今年3月份，北京陶瓷商會(huì)曾在北京閩龍?zhí)沾煽偛炕嘏e辦了“傳播新風(fēng)尚·傳遞正能量”的陶業(yè)發(fā)展論壇。當(dāng)時(shí)與會(huì)的不少經(jīng)銷商都表示，他們在今年一季度的銷售額與去年同期相比有所增加，讓他們明顯感覺到了市場回暖的跡象。在“新國五條”政策出臺(tái)后，北京市內(nèi)3月二手房成交量激增，新建商品房市場銷售也有所上漲，大量的裝修需求為家居建材行業(yè)帶來了福音。“五一”三天假期結(jié)束后，收到的效果卻并不盡如人意，從各個(gè)市場的人流量看，并非預(yù)料中那么好。
據(jù)了解，在4月29到5月1日這3天中，北京幾乎所有的建材賣場都打出了簽單有禮的活動(dòng)，只是每家會(huì)根據(jù)自身的情況制定最為合理的優(yōu)惠策略。“低價(jià)”仍是活動(dòng)促銷中最長使用的手段之一，不論是賣場方還是經(jīng)銷商都會(huì)突出強(qiáng)調(diào)價(jià)格的優(yōu)勢，這也使“五一”的各式促銷活動(dòng)實(shí)際成為各經(jīng)銷商之間的價(jià)格搏殺戰(zhàn)。
在北京藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場舉辦了第六屆春夏“家居購物季”，推出了“建材直降8折、物購贈(zèng)家電”為主題的促銷。針對(duì)瓷磚產(chǎn)品，還舉辦了“瓷磚櫥柜節(jié)”的專場活動(dòng)，但消費(fèi)者似乎并不買單。
城外誠家居建材賣場則推出了購物滿千即可送刮獎(jiǎng)券的活動(dòng)，據(jù)城外誠家居賣場的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們今年還會(huì)延續(xù)去年做得比較成功的營銷模式，通過“爆破”營銷的方法聚集消費(fèi)者，在“五一”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，他們不會(huì)做“爆破”營銷這種活動(dòng)，而是通過與消費(fèi)者的互動(dòng)做一些小型的常規(guī)活動(dòng)。
以賣瓷磚產(chǎn)品扎堆的閩龍?zhí)沾煽偛炕�，�?ldquo;五一”期間也舉辦了購物滿千元的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，但據(jù)賣場內(nèi)某些品牌旗艦店的商戶介紹，在“五一”三天小長假里，賣場客流量并沒有增多，也沒有讓他們明顯有忙不過來的感覺，用一些商戶的話說便是與往常也無太大的差異。
