昨日，陶瓷龍頭企業(yè)新中源旗下圣德保陶瓷簽約中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)，欲借馬術(shù)隊(duì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。這是該企業(yè)簽約中國(guó)航天基金會(huì)和影視明星王珞丹之后的體育營(yíng)銷計(jì)劃。而體育營(yíng)銷近年來(lái)在佛山企業(yè)界頗受歡迎。

　　“馬術(shù)內(nèi)涵與企業(yè)精神一致”

　　來(lái)自廣州英姿馬術(shù)俱樂(lè)部的6匹駿馬和騎士現(xiàn)場(chǎng)助陣圣德保品牌簽約儀式。”圣德保陶瓷認(rèn)為馬術(shù)運(yùn)動(dòng)“勇敢、頑強(qiáng)、勇于拼搏”的文化內(nèi)涵，與圣德保陶瓷的“尊貴榮耀、智慧進(jìn)取、積極向前、成功自信”高度一致。“新中源集團(tuán)董事局主席陳勤說(shuō)。新中源未透露簽約資金數(shù)目。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)代言費(fèi)用至少百萬(wàn)以上。圣德保陶瓷廣東營(yíng)銷中心品牌總經(jīng)理羅建成表示，企業(yè)將成立騎士俱樂(lè)部，聚集馬術(shù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，整合代理商、設(shè)計(jì)裝修業(yè)、酒店地產(chǎn)業(yè)等客戶資源。

　　佛山陶企曾投千萬(wàn)體育營(yíng)銷

　　早在2008年，佛山陶瓷企業(yè)金意陶就投資上千萬(wàn)、贊助切爾西與廣藥中一隊(duì)的挑戰(zhàn)賽。使得品牌一炮打響。去年，佛山照明也花重金成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)2011年至2012年主贊助商，投入中國(guó)女排2000多萬(wàn)元備戰(zhàn)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)。一位陶瓷業(yè)內(nèi)人士透露，體育營(yíng)銷整體成本甚至低于明星代言。如新中源簽約王珞丹一年費(fèi)用就在300萬(wàn)以上，而佛山唯一衛(wèi)浴簽約王力宏則每年800萬(wàn)。“不過(guò)如果不能和企業(yè)的營(yíng)銷宣傳緊密配合，不進(jìn)行持續(xù)的投入，幾百萬(wàn)就打了水漂。”該業(yè)內(nèi)人士稱。