內銷不振、外貿頻遭反傾銷。近一二年來，不管是內銷還是外貿，衛(wèi)浴行業(yè)銷售業(yè)績不僅沒有轉好，而且呈現(xiàn)不斷萎縮的趨勢。加上房產調控對衛(wèi)浴行業(yè)的影響還在持續(xù)，消費者越來越理性，衛(wèi)浴行業(yè)整體形勢極不樂觀。然而，大環(huán)境的惡劣雖然動搖了行業(yè)的基礎，但并不是衛(wèi)浴行業(yè)遭遇的最大困境。真正促使衛(wèi)浴行業(yè)陷入生存困境的是行業(yè)本身存在的種種問題和潛伏危機。這些才是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展受阻的根本原因，也是衛(wèi)浴行業(yè)市場形勢嚴峻的罪魁禍首。令人擔憂的是，這些問題和危機都非常嚴重。

　　市場形勢嚴峻 問題多危機重重

　　從宏觀上看，在市場需求逐漸減弱、生產成本不斷攀升的背景下，急速擴張的衛(wèi)浴行業(yè)產能嚴重過剩。數(shù)據(jù)顯示，早在六七年前，衛(wèi)浴行業(yè)產能過剩的現(xiàn)象就已存在。時至今日，這一現(xiàn)象非但沒有緩解，而且比例略有增高。以今年為例，當前行業(yè)大概有10%-15%的產能過剩。嚴重的產能過剩將是衛(wèi)浴行業(yè)資金、庫存等危機的根源，也是行業(yè)發(fā)展隱憂所在，極有可能造成行業(yè)大幅停工及大幅虧損。目前，隨著虧損企業(yè)越來越多，衛(wèi)浴行業(yè)陸續(xù)有企業(yè)關停倒閉。若情況未能改觀，衛(wèi)浴行業(yè)將面臨“倒閉潮”。

　　從微觀上看，受訂單下降、市場萎縮、庫存壓力大、運營成本上升、利潤攤薄、競爭加劇等因素影響，企業(yè)生存越來越困難，部分衛(wèi)浴企業(yè)開始停產停線。僅佛山一地，一半以上陶瓷企業(yè)由于種種原因，紛紛提早關窯，部分窯爐關閉的企業(yè)約占15%。有些大型建陶企業(yè)停窯近20條，年銷值20億元以上的企業(yè)幾乎都出現(xiàn)停窯現(xiàn)象。雖然衛(wèi)浴企業(yè)只是其中一部分，但是其生存狀況可見一斑。

　　與此同時，衛(wèi)浴行業(yè)終端渠道的形勢也異常復雜。首先，市場低迷與租金高漲雙項作用下，利潤下降致使經銷商盈利能力減弱，多數(shù)經銷商處于虧本經營狀態(tài)。其次，以紅星美凱龍、宜家為代表家居賣場高速擴張，一方面促使合作企業(yè)、經銷商不得不改變經營計劃，與家居賣場一起高速擴張，導致負擔加重，苦不堪言，部分經銷商已經開始戰(zhàn)略撤退;另一方面，擴張致使地區(qū)賣場過剩，頻繁出現(xiàn)“撤場”、“撤店”風波，不利于衛(wèi)浴品牌在終端市場發(fā)展。最后，電商平臺、家居賣場、家居建材市場、建材一條街、專賣門店等終端形式無序競爭、相互沖擊，加速終端市場經銷商的洗牌進程，部分經銷商經營困難。諸多原因影響下，眾多經銷商虧本經營，已有一小部分轉行或者離開衛(wèi)浴行業(yè)，且呈現(xiàn)越來越多的態(tài)勢。

　　更嚴峻的是，很多衛(wèi)浴企業(yè)將渠道下沉、試水電子商務、網絡營銷、創(chuàng)新技術等措施作為突破困境的方式。但是，其效果還不明朗，能否成功突破困境有待時間驗證。衛(wèi)浴行業(yè)已經到了危險關頭，現(xiàn)狀堪憂。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，陶瓷工業(yè)虧損企業(yè)增加14.4%，虧損額增長47.7%。全國衛(wèi)生陶瓷產量約為7000萬件，同比下降9.2%，上半年出口衛(wèi)生陶瓷約2600萬件，減少2.9%。從統(tǒng)計看，無論是產量或是出口增長量都是建陶行業(yè)十幾年來最低的數(shù)據(jù)，在一定程度上反映了衛(wèi)浴行業(yè)當前形勢之嚴峻。

　眾企業(yè)力助海西衛(wèi)浴逆勢前行
 
　　作為衛(wèi)浴行業(yè)的典型代表，海西衛(wèi)浴卻呈現(xiàn)了不一樣的風采。據(jù)相關機構關于2012年1—6月全國各省市建筑衛(wèi)生陶瓷產量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，福建、廣東、山東、四川這四個傳統(tǒng)產區(qū)牢牢占據(jù)了產量大省前四位置，其產量分別為福建10.8445億平方米、廣東8.9515億平方米、山東4.7157億平方米、四川3.5456億平方米。前四省總產量之和占了全國總產量的65.5%。值得注意的是，福建同比增長21%，廣東同比負增長13.4%，山東同比負增長12%，四川同比負增長8.6%，福建因此成為業(yè)內第一大產區(qū)。
 
　　通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，以南安、廈門為代表的福建產區(qū)在產量上實現(xiàn)了超越。換言之，福建產區(qū)產量的超越，也代表了海西衛(wèi)浴的逆勢增長。而且，據(jù)另外數(shù)據(jù)顯示，三年內，僅南安一地的衛(wèi)生陶瓷產能就將突破1000萬件。由此可見，海西衛(wèi)浴所蘊藏的發(fā)展?jié)摿σ彩菢O為驚人。同時，作為海西衛(wèi)浴另一核心的潮州，在行業(yè)整體形勢不樂觀、銷量下滑等困難中，銳意進取，以中國智能座便器主產區(qū)等優(yōu)異表現(xiàn)，奏響了發(fā)展的主旋律，對海西衛(wèi)浴的逆勢前行助力十分明顯。
 
　　當然，從真正意義上來講，不管是南安產區(qū)、廈門產區(qū)，還是漳州產區(qū)、潮州產區(qū)，其內企業(yè)對于海西衛(wèi)浴逆勢前行的貢獻尤為突出。特別是九牧、中宇、輝煌、申鷺達、本科、路達、航標等業(yè)內知名企業(yè)，在今年均有不凡的表現(xiàn)和舉動，促使海西衛(wèi)浴在行業(yè)的地位越來越高，極大促進了衛(wèi)浴產業(yè)的發(fā)展。具體而言，主要體現(xiàn)在三個方面。
 
　　逆勢擴大產能，上馬陶瓷項目。今年6月30日，國內首家百萬產能智能陶瓷生產線點火儀式在九牧廚衛(wèi)工業(yè)園舉行，九牧因此成為國內首家擁有突破百萬產能、全自動化智能陶瓷生產線的企業(yè)，對于行業(yè)產能擴張、產業(yè)結構優(yōu)化和行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有不可估量的作用和意義。此外，同為南安衛(wèi)浴四大家族的申鷺達也在7月17日舉行了陶瓷項目點火儀式，總投資高達10億元人民幣，將建設成5條衛(wèi)生陶瓷生產線，年產能力達300萬件以上，初步實現(xiàn)了產能擴張、衛(wèi)浴全品類生產研發(fā)的目標。加上此前中宇、輝煌、華盛等企業(yè)陸續(xù)啟動陶瓷項目，以及夢佳上馬智能衛(wèi)浴項目，足可體現(xiàn)海西衛(wèi)浴在近幾年產能逆勢擴張的速度。
 
　　逆勢資本運作，啟動上市計劃。當前經濟大環(huán)境不甚理想，資本市場較為低迷，原本在資本市場表現(xiàn)不盡人意、有過多次退市經歷的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，愈加保守。然而，資本化運作仍是眾多海西衛(wèi)浴企業(yè)的愿景之一，很多企業(yè)對上市情有獨鐘，特別是資本運作氛圍濃厚的閩南區(qū)域企業(yè)，尤為重視。在此背景下，2012年7月13日，漳州航標衛(wèi)浴在香港聯(lián)交所主板成功上市，成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的又一上市企業(yè)。此前，輝煌、九牧等一批企業(yè)也積極啟動上市計劃，目前正按計劃有序進行中。可以說，敢于在資本浪潮中博弈的海西衛(wèi)浴，必將引導企業(yè)、乃至整個行業(yè)借力資本促進騰飛。
 
　　逆勢多元發(fā)展，進軍其它產業(yè)。加快“廚衛(wèi)一體化”進程的海西衛(wèi)浴，在多元發(fā)展的道路上一直不遺余力。自去年進軍衛(wèi)浴行業(yè)的本科電器，今年8月18日，發(fā)布了成為全球最頂尖的整體衛(wèi)浴集成系統(tǒng)服務商、進軍LED照明領域的戰(zhàn)略部署，通過整合全產業(yè)鏈資源，創(chuàng)新性地將熱水器、潔具和健康水系統(tǒng)三大產品群融合為一體，并趁勢發(fā)力照明行業(yè)，促進品牌做強做大，為行業(yè)帶來了新的戰(zhàn)略機遇和發(fā)展機會。無獨有偶，近期，路達工業(yè)已經與高端品牌美睿展開合作，并將于廈門廚衛(wèi)展期間舉行路達與美睿品牌攜手進軍櫥柜行業(yè)的品牌發(fā)布會，實現(xiàn)路達在國際市場上更多的份額。不僅如此，申鷺達、歐聯(lián)、特瓷等一批海西衛(wèi)浴企業(yè)也有跨行業(yè)發(fā)展的經歷，為全力打造“千億產業(yè)鏈”做了巨大貢獻。
 
　　這些企業(yè)不凡的表現(xiàn)和舉動，為其換取了巨大的成效。2012年“中國500最具價值品牌”排行榜，九牧以61.85億的品牌價值名列衛(wèi)浴行業(yè)第一，并在2012年上半年實現(xiàn)了銷售同比增長28.1%的逆勢壯舉;申鷺達每年銷售額增長幅度非常大，每年在50%以上，2012年上半年更是完成銷量總額近8億元，完成去年全年的指標;航標衛(wèi)浴在2012年上半年，集團實現(xiàn)收入人民幣399.3百萬元，同比增長39.3%......數(shù)據(jù)的增長，不僅體現(xiàn)了企業(yè)在嚴峻形勢下發(fā)展良好，也體現(xiàn)了海西衛(wèi)浴逆勢前行的卓越業(yè)績。
 
　　不僅如此，對于海西衛(wèi)浴未來的發(fā)展，各個核心產區(qū)依舊信心十足。以南安制定的目標為例，南安將在2015年實現(xiàn)水暖產業(yè)總產值500億元、十年內實現(xiàn)產值總量達到千億元的目標。作為南安衛(wèi)浴代表，九牧從今年開始，也提出了每年增長30%-35%的目標，并在此前更是制訂了2016年實現(xiàn)百億的宏偉藍圖。我們有理由相信，當下實現(xiàn)逆勢前行的海西衛(wèi)浴，在未來勢必實現(xiàn)更高速的發(fā)展!