精彩迭出的哲思妙語、你來我往的唇槍舌劍,在胡一虎富有磁性的、充滿機智的語言挑逗之下,陶瓷行業(yè)巨頭們像訓(xùn)練有素的辯手在臨場應(yīng)變中將自己的風(fēng)采與智慧一一呈現(xiàn),既從廣闊的視野中探求陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之道,又從最細(xì)微的實操環(huán)節(jié),分享企業(yè)發(fā)展的特定經(jīng)驗。這卷被刻錄被典藏的扣人心弦的影像,記載了第六屆、第七屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜“陶業(yè)一虎一席談”緊湊流暢而又高潮迭起的會場盛況。如今,第八屆也已瞻之在前,眾目期待。
“新銳榜”榜上標(biāo)舉“新銳”,這是一種價值取向、實現(xiàn)追求,而非“十大”“百強”之類榜單的論資排輩。它的使命就是鼓勵“通過創(chuàng)新提升價值”,解析歷屆榜上有名的企業(yè),一條行業(yè)銳意求新的價值譜系清晰可見。刻錄在新銳榜單的年度新銳企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、展廳、廣告、人物、事件……無一例外地,為中國陶瓷行業(yè)帶來過不同程度的沖擊,貢獻(xiàn)過銳意創(chuàng)新的智慧,贏得過或多或少的榮耀。
過去的一年,有陰霾遍布,有寒潮來襲,也有局部的艷陽高照、惠風(fēng)和暢;過去的一年,調(diào)控聲聲入耳,市場瞻顧遲疑,而個體宏大的陶瓷產(chǎn)業(yè),仿佛一輛由無縫鋼軌轉(zhuǎn)到有碴軌道的列車。每次洗牌都是一出新的演義,每次激蕩都是一場新的進(jìn)化。企業(yè)要生存,就要練就看家本領(lǐng);行業(yè)要發(fā)展,就要探索更有生命力的商業(yè)模式。如果說2011是步步驚心,那么2012應(yīng)該是步步精心。精心做產(chǎn)品,精心做品牌,精心做管理,精心做文化。一個新興模式的崛起,往往源自其每一個微小細(xì)節(jié)的精心打造與錙銖累積。
新銳榜評選啟動之后,我跟隨評審團參加了幾場實地調(diào)研,也旁聽從早到晚一整天的評審會議,得以親炙數(shù)名行業(yè)頂級專家,見識其燭照源流、洞見真妄的本事,這也是對我的行業(yè)知識進(jìn)行一次密集的檢驗。由于今年報名企業(yè)數(shù)目明顯增多,更能反映行業(yè)2011年的景況。成績不一一而論,單說2011年出現(xiàn)的苗頭和趨勢,值得重視。評委們指出,今年參評的創(chuàng)新的產(chǎn)品,有,但是不多,較多炒冷飯現(xiàn)象,可見2011年產(chǎn)品創(chuàng)新的速度降下來了。不過,炒冷飯也不全是壞事,說明行業(yè)已經(jīng)不那么浮躁,開始沉淀。“炒冷飯”只是通俗意義上的說法,倘若能沉淀下來,能做深做精,那同樣善莫大焉。就像我在今年瓦倫西亞陶瓷衛(wèi)浴展上看到一樣,噴墨產(chǎn)品成為主流趨勢已經(jīng)好幾年了,目前只是往精細(xì)化方向深入。在對參評產(chǎn)品的評審中,陳帆教授發(fā)現(xiàn)拋光的產(chǎn)品非常多,建議不鼓勵拋光磚,他認(rèn)為要想增加原料利用率和節(jié)約資源,就不能大面積推拋光類產(chǎn)品,這樣不利于陶瓷行業(yè)節(jié)能降耗工作的開展。在評選新銳品牌的時候,陳帆教授特別指出要注意企業(yè)描述是否求實務(wù)真,是否存在侵權(quán)嫌疑,品牌實力是否強大,是否具有成長性,乃至企業(yè)的社會責(zé)任感和道德、品牌名稱土洋問題等。
形勢似乎愈發(fā)微妙,越要抓住機會。等待是最大的成本,抱殘守缺是最大的風(fēng)險,不管遇到多大的困難,都要想方設(shè)法克服。從參評企業(yè)可以看出,不少陶瓷企業(yè)抓住2011年來調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。其實在寒冬的時候,包括2005年、2008年,很多人感覺到很難過,但是并不是所有的企業(yè)都很難過,有一些企業(yè)都是不錯的,這些企業(yè)保持了非常良好的態(tài)勢,業(yè)內(nèi)年度增長30%—40%的企業(yè)也為數(shù)不少,這些新銳企業(yè)、新銳品牌為什么可以走到這個程度,在于企業(yè)有前瞻性,從市場布局、產(chǎn)品開發(fā),包括有一些很細(xì)的工作做得很到位。目前來看,陶瓷行業(yè)有兩種企業(yè)做得挺好,第一個是真正做品牌的,第二個是真正做大眾化的,怕的就是不上不下,技術(shù)不新不舊。
毋庸置疑,陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌戰(zhàn)爭階段,唯一擁有市場的途徑是先擁有市場優(yōu)勢的品牌。不過就像暴發(fā)戶難以蛻變?yōu)橘F族,三代培養(yǎng)一個貴族,三代也才能培養(yǎng)一個品牌。從本屆新銳榜部分參評企業(yè)可以看出,目前的企業(yè)品牌宣傳造勢,熱鬧非凡,其實只是企業(yè)品牌價值的自我確信階段,處于追求知名度、曝光率的品牌建設(shè)初期。品牌不止知名度。與其說是在做品牌,毋寧說為做品牌打根基。目前企業(yè)的所作所為,只是為了安全度過“冰河期”“寒武紀(jì)”帶來的產(chǎn)業(yè)震蕩而進(jìn)行的體質(zhì)補鈣。
每年一度的新銳榜評選,它不似博覽會一樣眾生喧嘩,也不單是獎?wù)嘛w舞、華彩閃耀的Party,另一層特別的意義是,它更像是由一群業(yè)內(nèi)資深專家坐診把脈,為行業(yè)進(jìn)行一次全身體檢。它既能為體格健全的企業(yè)鼓吹打氣,也能為行業(yè)一些病態(tài)的、錯誤的、庸俗的現(xiàn)象撥亂反正、激濁揚清。
陶瓷行業(yè)在沒有壟斷資源、沒有傾斜政策、沒有進(jìn)入門檻的情況下,自由放任野蠻生長了三十年,不斷做強做大,練就極快速的應(yīng)變能力。目前,粗放式的發(fā)展路徑應(yīng)該放棄,而要走上精細(xì)化之路。這是一個轉(zhuǎn)型升級的好時期,就是從粗放到精細(xì),從野蠻到文明,從混沌到規(guī)則,從守舊到新銳。放慢發(fā)展的速度,練好內(nèi)功,做好細(xì)活,始積跬步,終至千里。而這一切,需要新銳的企業(yè)來引領(lǐng)。
一個人對德國科學(xué)家波爾說:“你為什么總是站在科學(xué)的潮頭?”波爾對他說:“你看不出來,大潮就是我涌起的嗎?”謹(jǐn)以此向新銳企業(yè)致敬。