2012年1月份，國內(nèi)出口總量出現(xiàn)了自2009年12月以來的首次負增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，1月份國內(nèi)對外貿(mào)易進出口總量同比下降7.8%，其中出口下降0.5%。更令人擔憂的是，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2011年9月開始，我國出口增速出現(xiàn)了逐月遞減趨勢。與國家出口總量下滑對應(yīng)的是，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口也隨之下降，僅在今年1月份，佛山陶瓷出口同比下降了10.9%，雖然1月受春節(jié)假期和外部需求減少的雙重影響，但2012年陶瓷出口嚴峻形勢可見一斑。

　　在去年底，商務(wù)部外貿(mào)司司長王受文就表示，2012年，“中國出口形勢比較嚴峻”，原因有二：一是歐美市場不會有根本好轉(zhuǎn)；二是國內(nèi)的供應(yīng)成本也在上升。

　　對于今年國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口形勢，國內(nèi)的陶瓷企業(yè)表示了謹慎的樂觀態(tài)度，用產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)新興區(qū)域等措施加以應(yīng)對嚴峻的出口環(huán)境，政府方面也將在產(chǎn)品研發(fā)、資金扶持、市場開拓等方面給予企業(yè)更大支持。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展新興市場應(yīng)對壓力，政府扶持給予企業(yè)信心。

  “今年的出口市場會有壓力，但不會太差，也仍有希望，對于部分企業(yè)來說也會有較大波動，畢竟整個大環(huán)境在變化。”新明珠集團國際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛表示，對于當前的市場情況，企業(yè)的壓力會增加，但這也促使企業(yè)在成本控制、生產(chǎn)管理上更加精細，以此來增加自己的競爭力。

　　佛山主營對外進出口陶瓷業(yè)務(wù)的Tile Gallery公司 總經(jīng)理Mary Gong對于今年的出口市場介紹了自己的應(yīng)對措施。首先，不斷開拓新的合作模式，整合海外資源，與海外合作伙伴成立分公司；其次，集中精力做少而精的瓷磚產(chǎn)品，做到適銷對路；第三，加大人員培訓，建立自己的精英團隊。據(jù)了解，該公司去年派送一批人員到美國分公司培訓，目前該公司的團隊人員過半擁有海外銷售經(jīng)驗。

　　在出口產(chǎn)品中，中國的拋光類產(chǎn)品具有最大的市場競爭優(yōu)勢，但同時這類產(chǎn)品也容易受到市場環(huán)境的影響，波動幅度較大，部分企業(yè)為減少來自市場的這種沖擊，在產(chǎn)品上進行提升和突破。“除了推出差異化的產(chǎn)品陶瓷板之外，還會推出噴墨仿古磚，提升產(chǎn)品的附加值。”華泰集團TOB陶板出口部經(jīng)理鄭川介紹，同時，公司也會拓展新的出口市場。“中東是一個潛力巨大的市場，中東當?shù)氐母叨水a(chǎn)品以意大利與西班牙的瓷磚為主，中國的產(chǎn)品較為低端，因此，中國陶企首先要轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，走品牌路線，再借助當?shù)貎?yōu)質(zhì)客戶參加展會或進行宣傳。”

　　在企業(yè)各自施展招數(shù)拓展海外市場時，政府也在積極行動。2月20日，由廣東省對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳召開的陶瓷產(chǎn)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地座談會在佛山舉行，會議組織單位邀請了行業(yè)多家知名品牌企業(yè)參與座談，商討今年的出口形勢和對策。在這次座談會上，佛山市外經(jīng)貿(mào)局副局長王政表示，從本月底開始，市外經(jīng)貿(mào)局將組織一系列的外貿(mào)進出口政策宣講會、外貿(mào)形勢分析會，以幫助企業(yè)更好地把握當今的國際市場形勢。

　　佛山作為全球最大的建筑陶瓷出口基地，在當前嚴峻的出口環(huán)境下，其市場份額也在被國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)搶占。外部市場的變化為其他產(chǎn)區(qū)帶來新的機遇。

　　國際市場變化

　　為高安產(chǎn)區(qū)帶來機遇

　　隨著產(chǎn)能不斷擴大，江西建陶企業(yè)紛紛把出口作為分化產(chǎn)能、支撐企業(yè)長遠發(fā)展的主要途徑，以此實現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟低迷、房市不振大環(huán)境下的營銷突破。

　　“去年基本上做得還可以，出口營業(yè)額差不多三千萬，出口的重點市場還是東南亞、中東，現(xiàn)在美洲、澳洲也在積極地開拓。”江西精誠陶瓷有限公司董事、佛山營銷中心總經(jīng)理羅春汛透露。作為江西乃至華中最大的陶瓷出口企業(yè)之一，江西精誠陶瓷有限公司歷經(jīng)四年多的沉淀和專注，出口業(yè)績逐步攀升，成為湖南、湖北、江西三大新興產(chǎn)區(qū)里的佼佼者，該公司旗下品牌“夢幻玫瑰”也成為近年來最受歡迎的華中建陶品牌。

　　值得關(guān)注的是，江西太陽陶瓷有限公司是華中較早在佛山設(shè)立展廳的企業(yè)，該公司將佛山營銷中心作為品牌化與國際化的窗口，其董事長胡毅恒透露，盡管公司在跨越式發(fā)展中遇到一些問題，但是品牌化與國際化的長遠發(fā)展戰(zhàn)略始終沒有動搖，2011年江西太陽陶瓷重組了出口團隊，出口量也逐步增長。

　　此外，越來越多的陶瓷企業(yè)將出口作為營銷工作的重點，如江西國員陶瓷、江西景德鎮(zhèn)萊特陶瓷、江西正大陶瓷等都在佛山設(shè)立了出口窗口。隨著產(chǎn)能不斷加大、市場競爭不斷加劇，出口已成為江西陶瓷企業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　“目前的話，是沒有影響，甚至還有一些好處，因為現(xiàn)在整個行業(yè)的利潤空間都在壓縮，客戶的利潤空間也在壓縮，原來一直和佛山合作的企業(yè)，也想尋找新的產(chǎn)品，可替代的性價比更高的產(chǎn)品，從某個角度來講，這就是機會，那么我們就從這個機會去拓展。”對于國際上對中國陶瓷掀起的反傾銷熱潮帶來的影響，羅春汛表示這沒有給高安的陶瓷帶來影響。

　　江西省高安市口岸辦主任曾雯婷表示，高安的陶瓷目前主要出口東南亞、中東、非洲、南美等國家和地區(qū)，這是高安陶瓷企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所決定。曾雯婷透露，高安政府正在組織陶瓷企業(yè)參加4月份在俄羅斯舉辦的建材展，這是高安政府扶持企業(yè)走出去的一件大事，得到了企業(yè)的積極響應(yīng)。隨后還將與陶瓷行業(yè)主流媒體陶城報聯(lián)合舉辦第三屆高安陶瓷出口論壇。

　　曾雯婷表示，盡管大部分企業(yè)意識到出口市場空間廣闊，但是相當一部分企業(yè)對于出口操作還是較為生疏，缺乏市場操作的認識，更缺乏懂得國際貿(mào)易的人才。

　　從目前高安陶瓷出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，拋光磚、瓷片的出口量高于仿古磚，但是大多數(shù)企業(yè)認為目前市場已經(jīng)慢慢接受仿古磚這種產(chǎn)品，而且從江西太陽陶瓷、精誠陶瓷出口的產(chǎn)品來看，亞光類仿古磚是當前出口比較多的產(chǎn)品。

　　此外，隨著江西建陶鐵路專運線的開通，為高安陶瓷的出口提供了更多便利。該專運線辦公室負責人表示，4月份將有一批陶瓷產(chǎn)品通過專運線運往國內(nèi)其他省市，相信2012年有更多的高安陶瓷走向國際。