陶瓷行業(yè)受的絕非“皮肉之傷”
藍(lán)衛(wèi)兵從展廳的一樓走到五樓，已經(jīng)感受到了陣陣涼氣。昨日(10月20日)，第十八屆中國(guó)(佛山)國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱陶博會(huì))正在舉行，作為中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任，藍(lán)衛(wèi)兵像其他陶瓷廠商一樣密切關(guān)注著行業(yè)走勢(shì)。
“這次展會(huì)是他們最后一搏了，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)遇到了10年來(lái)最大的困境，現(xiàn)在有20%~30%陶瓷生產(chǎn)、貿(mào)易相關(guān)企業(yè)處在倒閉的邊緣。”藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)。
“極寒”持續(xù)一年
時(shí)間倒退一年，本網(wǎng)曾于2010年10月以《腹背受敵佛山陶瓷業(yè)遭遇“極寒”》為題報(bào)道過(guò)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)遭遇人民幣升值、樓市調(diào)控而出現(xiàn)凋敝的狀況。
然而，一年時(shí)間過(guò)去了，令陶瓷企業(yè)沒(méi)想到的是，這種萎靡狀況并沒(méi)有緩解跡象，反而惡化。
19日下午，“陶博會(huì)”開(kāi)幕第二天，位于佛山中國(guó)陶瓷城的展區(qū)看不到人頭攢動(dòng)的景象。稀稀拉拉的采購(gòu)商從展臺(tái)前走過(guò)，有銷售人員無(wú)聊地坐在凳子上發(fā)呆。
官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年10月18日秋季陶博會(huì)開(kāi)幕首日客流量為2.5萬(wàn)人，而今年同期驟降至1.4萬(wàn)人。藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，今年陶瓷市場(chǎng)冷清是客流量減少的重要原因。另外，同期舉行的廣交會(huì)吸引了不少陶瓷廠商參展，分流出去不少客流。
“對(duì)于陶瓷外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，危機(jī)更嚴(yán)重，他們一般只有5%左右的利潤(rùn)，差一點(diǎn)的只有2%到3%，市場(chǎng)環(huán)境一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，就有可能出現(xiàn)虧損。”藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)。
而記者了解到的一個(gè)最新例子是，由于外貿(mào)業(yè)務(wù)無(wú)利可圖，佛山某陶瓷外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)在開(kāi)始做起了攝像頭業(yè)務(wù)。公司總經(jīng)理婉拒了記者的采訪，對(duì)陶瓷不愿多談對(duì)。
事實(shí)上，不僅僅是貿(mào)易企業(yè)，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)而言，情況同樣不樂(lè)觀。這其中的一個(gè)表現(xiàn)便是全國(guó)多地出現(xiàn)停產(chǎn)潮。
6月底，來(lái)自云南易門陶瓷商會(huì)的消息是，當(dāng)?shù)赜腥种坏纳a(chǎn)線處于停工狀態(tài)。而據(jù)陶瓷行業(yè)媒體《陶城報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)有超過(guò)100條生產(chǎn)線停產(chǎn)。
而當(dāng)時(shí)據(jù)藍(lán)衛(wèi)兵透露，不僅僅是上述這幾個(gè)地方，江西以及佛山本地都有生產(chǎn)線關(guān)停的例子。不過(guò)，全國(guó)究竟有多少生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)尚無(wú)準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
內(nèi)憂加劇外患不斷
“現(xiàn)在很多出口型企業(yè)都在尋求國(guó)內(nèi)渠道的建設(shè)，因?yàn)楦鲊?guó)的反傾銷已經(jīng)對(duì)陶瓷出口造成了很大的影響。”廣東嘉俊陶瓷有限公司總裁助理王常德在接受記者采訪時(shí)如是表示。
9月15日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數(shù)企業(yè)被征26%~36%不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，時(shí)間一直持續(xù)到2016年。
據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟是中國(guó)瓷磚的第三大出口地，出口量占中國(guó)瓷磚總出口量的8%~9.5%、出口總值的10%~12%。
事實(shí)上，不良反應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，在正在舉行的第110屆廣交會(huì)上，來(lái)自歐盟的瓷磚訂單量普遍少了三成多。而在陶博會(huì)上，來(lái)自歐美的客商幾乎絕跡。
嚴(yán)峻形勢(shì)還不止于此
“9月份，巴西也在進(jìn)行對(duì)華陶瓷反傾銷的立案前準(zhǔn)備，最快明年一月份就會(huì)有結(jié)果。而9月6日，巴西已經(jīng)將原產(chǎn)于中國(guó)的陶瓷關(guān)稅由原來(lái)的15%提高到35%。”藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)。
在此之前的7月和8月，阿根廷和秘魯分別對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查。目前，反傾銷的國(guó)家已經(jīng)對(duì)我國(guó)形成合圍之勢(shì)。東面有韓國(guó)，南面有泰國(guó)、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國(guó)。
藍(lán)衛(wèi)兵甚至悲觀地認(rèn)為，我國(guó)陶瓷出口的大門或許因此而關(guān)閉。
國(guó)內(nèi)行業(yè)形勢(shì)同樣不好。“陶瓷作為房地產(chǎn)上游來(lái)說(shuō)，受房產(chǎn)調(diào)控的影響比較大，而今年以來(lái)，這種調(diào)控更加嚴(yán)厲，從而導(dǎo)致對(duì)需求的減少，終端零售也受到了很大的影響。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市場(chǎng)總監(jiān)黃均慶在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
而被陶瓷行業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。王常德表示，3000萬(wàn)套保障房看起來(lái)蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也就是30億平方米的市場(chǎng)而已，另外，保障房的裝修和建設(shè)是分批進(jìn)行的，這樣算下來(lái)，一年最多10億平方米的市場(chǎng)。官方公布的數(shù)據(jù)是，去年全國(guó)陶瓷磚的產(chǎn)量是80億平方米左右，實(shí)際還不止這個(gè)數(shù)字。保障房拉動(dòng)的市場(chǎng)連1/8都不到。
危中尋“機(jī)”
華南理工大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林從八月份開(kāi)始就帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始做一份《中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》的調(diào)查。她在接受記者采訪時(shí)表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對(duì)品牌的建設(shè)與投入已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)危為安的重要手段。
佛山市圣德保陶瓷有限公司市場(chǎng)總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行梳理和規(guī)劃，以求在產(chǎn)品終端形成更好的口碑。
在不少公司看來(lái)，注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，這并不容易。王常德說(shuō)，品牌建設(shè)最少需要三步走，第一步是勤練內(nèi)功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設(shè)，這至少需要3年時(shí)間；第二步是成為行業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時(shí)間，接下來(lái)才是走大眾品牌之路。
然而品牌建設(shè)非朝夕之功
藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，除了品牌以外，掌握先進(jìn)的技術(shù)同樣顯得尤為重要。他舉例說(shuō)，在這次陶博會(huì)上，有家陶瓷有限公司推出了一款陶瓷新品，因?yàn)槿诤狭四贻p、時(shí)尚的要素，目前已經(jīng)達(dá)成了750萬(wàn)元的意向合同。而當(dāng)?shù)赜衅髽I(yè)要花100萬(wàn)元挖走他的設(shè)計(jì)師。
“還有比如噴墨打印技術(shù)以及微晶石、節(jié)能馬桶等產(chǎn)品也比較受歡迎。”藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)。不過(guò)，不管是做品牌還是攻技術(shù)，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，越來(lái)越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。
