7月初，號(hào)稱(chēng)全進(jìn)口的“天價(jià)”達(dá)芬奇家具被曝為中國(guó)制造，達(dá)芬奇家具方面也承認(rèn)有些家具確實(shí)是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。事件一出，立刻引起整個(gè)行業(yè)的廣泛關(guān)注和信任危機(jī)，但是同時(shí)，也讓更多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注“中國(guó)制造”。東鵬陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁何新明在接受《信息時(shí)報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)表示，“達(dá)芬奇事件”并不是只在家具中存在，在陶瓷行業(yè)中也隱藏著“達(dá)芬奇”。何新明表示，家居企業(yè)愛(ài)用“洋名字”主要是為了走捷徑，導(dǎo)致很多企業(yè)為短期利益而忽視企業(yè)文化底蘊(yùn)的建設(shè)。何新明認(rèn)為，中國(guó)制造要成為世界品牌，一定要在設(shè)計(jì)上加大投入，并發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)權(quán)。
現(xiàn)狀：國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)相取洋名
談起7月份鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“達(dá)芬奇”事件，何新明說(shuō)：“達(dá)芬奇事件并不是個(gè)案，其實(shí)在陶瓷行業(yè)中也隱藏著‘達(dá)芬奇’。”何新明表示，東鵬陶瓷在成立初期，也曾有人建議取“洋名字”，“但是最后還是選擇用‘東鵬’這個(gè)具有中國(guó)味道的名字，寓意著‘東方之子，鵬程萬(wàn)里’。”
據(jù)了解，目前的家居企業(yè)大部分都以“洋名字”吸引眼球，而很多看起來(lái)“洋味十足”的家居品牌，卻都是地地道道的中國(guó)品牌。以洋為美，或是洋為中用，也成為中國(guó)制造的特征之一。在建陶品牌、產(chǎn)品中，洋名數(shù)不勝數(shù)，如埃特納、托斯卡納、莎安娜、圣安娜、科洛賽、巴洛克、蘇伊士、伊洛哥等，有地名音譯、有歷史典故、有石材名稱(chēng)、有名人姓名、甚至生搬硬造，不一而足卻“洋味”十足。
對(duì)此，何新明表示，用上洋名字，對(duì)于家居企業(yè)確實(shí)可以說(shuō)是走上一條捷徑，“洋名字在初期確實(shí)會(huì)比較受歡迎，而且也確實(shí)比較契合過(guò)去的消費(fèi)者‘崇洋媚外’的不成熟心理，但這并不是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的辦法。品牌的成功與否，關(guān)鍵在于品質(zhì)和創(chuàng)新能力，而品牌的定位和文化也和企業(yè)能否取得成功息息相關(guān)。單純依靠洋名字，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。”
優(yōu)勢(shì)：建陶傳統(tǒng)文化受世界敬仰
除了名字以外，何新明認(rèn)為，中西方建陶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終將是文化的競(jìng)爭(zhēng)，“在目前的中國(guó)建陶行業(yè)在和國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，普遍‘重硬件而輕軟件’，我們用30年的時(shí)間在規(guī)模和產(chǎn)量上都已經(jīng)追趕上西方國(guó)家200多年鑄出的成果，但是我們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)、藝術(shù)性和文化內(nèi)涵方面還非常薄弱。”他說(shuō)，中國(guó)建陶行業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)中國(guó)建陶所擁有的五千年歷史和南風(fēng)古灶500年不熄的窯火文化，“我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，也是文化的競(jìng)爭(zhēng)。而在自己的企業(yè)、產(chǎn)品弘揚(yáng)和宣傳民族文化，讓自己的品牌更有特色，不僅會(huì)給予國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多的親切感和自豪感，同時(shí)也讓國(guó)外消費(fèi)者敬仰。”
而在出口方面，何新明也毫不掩飾地說(shuō)，在國(guó)外市場(chǎng)，很多人認(rèn)為中國(guó)貨就是垃圾，“這和中國(guó)建陶行業(yè)在發(fā)展初期一味以‘低價(jià)謀發(fā)展’有很大關(guān)系。國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷的依賴(lài)度很大，但是以前出口的一些低價(jià)、低質(zhì)的建陶產(chǎn)品卻損壞了中國(guó)建陶在國(guó)外市場(chǎng)的整體信譽(yù)。而且在以前的出口中也確實(shí)存在傾銷(xiāo)的情況，以至于現(xiàn)在的正常出口也遭遇很多國(guó)家的反傾銷(xiāo)調(diào)查。”何新明認(rèn)為，現(xiàn)在在陶瓷出口中不能打價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)發(fā)揮自己的最大優(yōu)勢(shì)，“我們?nèi)ズ屯鈬?guó)人講咖啡，我們肯定講不過(guò)他們。那我們講茶、講我們的傳統(tǒng)文化呢？要清楚自己在國(guó)外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)外消費(fèi)者記住你。”
據(jù)了解，目前中國(guó)的傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到世界各地人民的喜愛(ài)和敬仰，很多國(guó)外的建陶、衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，為了契合中國(guó)的消費(fèi)，也將中國(guó)傳統(tǒng)文化等中國(guó)元素融入產(chǎn)品中。而中國(guó)的企業(yè)卻在不斷的尋覓外國(guó)的文化，并牽強(qiáng)的編制各種品牌文化等。對(duì)此，何新明表示，東鵬一直在堅(jiān)持中國(guó)傳統(tǒng)文化，“中國(guó)陶企擁有五千年陶瓷文化，與國(guó)外強(qiáng)勢(shì)陶企相比，有著取之不盡、用之不竭的文化營(yíng)養(yǎng)。我們完全有理由相信，立足于五千年傳統(tǒng)文化的中國(guó)陶瓷業(yè)，完全可能率先成為大國(guó)崛起的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。而文化創(chuàng)新，必將是中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造進(jìn)程的強(qiáng)大源泉和動(dòng)力。”
問(wèn)題：“中國(guó)制造”要解決設(shè)計(jì)短板
除文化內(nèi)涵的缺失，何新明認(rèn)為，中國(guó)制造的短板還在于設(shè)計(jì)、藝術(shù)等層面，“現(xiàn)在中西方建陶行業(yè)的最大距離，不是技術(shù)，而是在于設(shè)計(jì)。我們?nèi)狈ο褚獯罄葒?guó)那樣的頂級(jí)設(shè)計(jì)師，我們的產(chǎn)品同質(zhì)化也十分嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。”他說(shuō)，在未來(lái)的幾年，中國(guó)制造要發(fā)展得越來(lái)越好，真正成為全世界的第一品牌，必須在設(shè)計(jì)上加大投入，“我們必須要培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師，同時(shí)引進(jìn)國(guó)外的設(shè)計(jì)師，將這一短板發(fā)展起來(lái)。只有擁有優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)權(quán)，我們才在世界范圍內(nèi)擁有話語(yǔ)權(quán)，就好像時(shí)裝周都在巴黎召開(kāi)，什么時(shí)候，我們也可以在佛山召開(kāi)陶瓷周、家居周？”
何新明同樣認(rèn)為，中國(guó)制造要轉(zhuǎn)型升級(jí)，要從“制造”發(fā)展成為“創(chuàng)造”，不能再依賴(lài)低價(jià)勞動(dòng)力，要從技術(shù)創(chuàng)新出發(fā)，轉(zhuǎn)為低能耗的產(chǎn)業(yè)，“陶瓷業(yè)一直被認(rèn)為是高能耗、高污染的‘雙高產(chǎn)業(yè)’，因?yàn)樘罩破吩谏a(chǎn)過(guò)程中需要消耗大量土地資源，而在廢氣排放方面也是‘大戶’。目前制約我國(guó)陶瓷企業(yè)達(dá)到環(huán)保要求的因素多為設(shè)備、原材料的不達(dá)標(biāo)，生產(chǎn)技術(shù)傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新也是其中的一個(gè)因素。”他認(rèn)為，陶瓷行業(yè)要從高消耗轉(zhuǎn)為低碳生產(chǎn)，必須提高效率、降低能耗，“企業(yè)還必須重點(diǎn)發(fā)展新材料和高技術(shù)陶瓷，形成高科技含量、高附加值、高市場(chǎng)占有率的高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)陶
