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陶瓷衛(wèi)。簢馄放埔矁A向“出口轉內銷”

發(fā)布:2011-8-10 9:04:49  來源: 鳳凰網  [字體: ]

  “達芬奇”事件以后,你對購買“進口”產品的信心是不是受到了影響?記者對本土家居市場一些建材品類的“進口”情況展開調查。

  采訪中記者發(fā)現(xiàn),家居賣場的“洋味”變淡了很多,以往打著進口品牌的店面,現(xiàn)在對于產品的介紹非常詳細。“對于所有進口品牌來說,確實受到一些消費信心的影響,不過對于大品牌,依然不會回避國內生產的問題。”一品牌店面人員表示。

  1勇于袒露國產身份 大品牌不回避出身

  科勒的品牌來自于美國,但是一間淋浴房三個標價簽上分別注明了三個不同的產地,分別來自廣東、上海和北京。消費者對產地稍有疑問,銷售人員就會主動介紹,淋浴房不同組件分別來自科勒三個不同的主產地。雖然產地均在國內,但是卻不影響科勒進口品牌的聲譽。

  意大利ABK、意大利艷昉達、蜜蜂……在某賣場的進口瓷磚區(qū)域,記者看到,一些品牌依然非常鮮明地標示著“進口”身份。意大利ABK一店面負責人透露,在進口瓷磚方面,意大利、西班牙等是原產大國。她拿起一塊瓷磚,展示了背板上的“MADE IN ITALY”字樣,“這就說明我們是純進口的,不然不敢打。”在進口瓷磚區(qū)域內,十有八九的品牌聲稱自己來自于意大利,且均為意大利原裝進口。

  德國唯寶居然店店長吳玉娟透露,目前在衛(wèi)浴領域,純進口產品有,但非常少。最普遍的是國內生產,拉到國外再轉回來,就告訴你是“進口品牌”,而諸如“源于意大利設計”、“源于意大利生活”等導購口號,也正是一些企業(yè)打的擦邊球,乍聽很像國外出身,實則為國內產品。這種“類達芬奇”現(xiàn)象,在衛(wèi)浴界同樣存在。

  除了科勒之外,潔具領域的大部分進口品牌也均為國內生產,而在追問產地時,銷售人員大多肯坦言其國內生產的身份。TOTO的店面人員說,其實國內的產品與日本原產的沒有什么分別,店內大多是國內出品。

  紅星美凱龍賣場進口瓷磚區(qū)一位負責人表示,瓷磚銷售基本上都是代理商在做,一個代理商可以同時經營多個瓷磚品牌,包括進口品牌和國產品牌。但由于各品牌是相對獨立的,因此,不會出現(xiàn)消費者擔心的國產品牌生產進口瓷磚的事情。

  “不過,大的品牌,都敢于坦言自己的國產身份。我們平常就會跟到店客戶介紹,哪些是德國原裝進口的,哪些是本地生產的,高端客戶一般也很了解,選擇國產的也不少。”科勒品牌副總經理高峰表示。

  2國產不比進口差 分辨購買有技巧

  河南金太陶瓷董事長黃軍建表示,中國陶瓷制造非常優(yōu)秀,基本包攬了世界70%的銷量,很多國際品牌的產品已經國產化。對于如何辨別同一品牌不同產地的瓷磚,黃總表示,產品會采用相同的外包裝,但是會注明產地,因此,消費者可以通過包裝驗證產地,不必擔心買進口的瓷磚但是送到家的是掉包的國產貨。

  冠軍瓷磚史付全表示,其實,國內與國外產品相比,質量并不差。只是兩地的認定標準不同,如國外以色彩、設計來評定,國內則更多傾向于質量。所以說,在宣傳產品時,應該理性切入,而不是一味宣揚外國的月亮比中國的圓。

  “現(xiàn)在國人的制造力很強,全球設立許多分部,設計與生產,執(zhí)行的標準也是一致的。國內生產的同樣有30%是銷往國外的,消費者根本無需以出身論‘英雄’。”高峰表示。

  潔具領域,宣稱產品純進口的品牌很多,目前在價簽上已經相當規(guī)范,消費者可以通過對價簽的分辨找到產地的不同。“購買品牌扎實、有相當長歷史沉淀的品牌較為穩(wěn)妥。”業(yè)內人士如是建議。

  消費者在購買產品時,仍要謹慎小心,仔細辨別。一般而言,正規(guī)廠家出產的瓷磚會有背標。而貼牌生產時,生產廠家一般不會做背標處理。

  而且,相對于大品牌,更樂意貼上純原裝進口標簽的多來自于尚未被市場熟悉的品牌。這些品牌目前的處境大多是雖然已經進入大型賣場,但是卻沒有太高的知名度。

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