當(dāng)今世界，一提到“瓷器”就一定不能不提中國(guó)，中國(guó)的英文稱呼是“china”，還有另外一層含義：陶瓷、瓷制品;中國(guó)五千年的燦爛文化，也就造就了五千年的陶瓷文化。由于中國(guó)近代歷史的屈辱，導(dǎo)致了中國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)的落后，從而使先進(jìn)了五千年的陶瓷制造技術(shù)在近代落后于許多國(guó)家和地區(qū)。改革開放以來，中國(guó)人用了三十年的時(shí)間來引進(jìn)和學(xué)習(xí)新技術(shù)和新工藝，目前中國(guó)的陶瓷產(chǎn)量已穩(wěn)居世界第一，占世界陶瓷的70%，陶瓷產(chǎn)品出口連續(xù)多年全球第一。

 　　改革開放，外資蜂擁進(jìn)入國(guó)內(nèi)投資建廠

   　 中國(guó)改革開放以前，國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)都是國(guó)營(yíng)企業(yè)，受到技術(shù)的限制，國(guó)內(nèi)的瓷磚市場(chǎng)基本上是以小尺寸的白磚為主。改革開放以來，國(guó)家出臺(tái)很多優(yōu)惠政策來吸引外商的投資，在陶瓷行業(yè)，國(guó)外企業(yè)看到中國(guó)大陸的龐大市場(chǎng)、豐富的資源和廉價(jià)的勞動(dòng)成本，紛紛投資建廠，其中最引人注目的中國(guó)臺(tái)灣的陶瓷企業(yè)，在臺(tái)灣市場(chǎng)缺少發(fā)展前景而大舉進(jìn)入大陸市場(chǎng)，最早進(jìn)入國(guó)內(nèi)的有“冠軍”“亞細(xì)亞”等臺(tái)灣企業(yè)。

  　  中國(guó)改革開放的時(shí)期剛好是臺(tái)灣陶瓷行業(yè)發(fā)展的頂峰時(shí)期，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的吸引力，臺(tái)灣大約有五六十家陶瓷企業(yè)投資大陸興建廠區(qū)謀求新的發(fā)展。同時(shí)，臺(tái)灣企業(yè)將當(dāng)時(shí)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)帶到了中國(guó)大陸，為大陸陶瓷行業(yè)帶來了快速發(fā)展的契機(jī)，包括曾經(jīng)享譽(yù)全國(guó)羅馬磁磚、亞細(xì)亞陶瓷和目前依然強(qiáng)勢(shì)的冠軍磁磚這些臺(tái)灣的老牌瓷磚企業(yè)。

   　 中國(guó)瓷磚行業(yè)曾進(jìn)入一個(gè)臺(tái)灣瓷磚主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代。曾經(jīng)，臺(tái)灣瓷磚以其大規(guī)格的尺寸，豐富的花色和先進(jìn)的工藝成為中國(guó)老百姓心中最受歡迎的瓷磚;曾經(jīng)，臺(tái)灣企業(yè)所帶來的管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)開拓的活力是中國(guó)大陸企業(yè)望塵莫及的;要數(shù)中國(guó)現(xiàn)代陶瓷行業(yè)的發(fā)展功臣，臺(tái)灣陶瓷企業(yè)應(yīng)該在功勞薄上記上重重的一筆。

    　資本和管理的原始積累結(jié)束，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛興起

    　如果說中國(guó)大陸陶瓷業(yè)快速發(fā)展的原動(dòng)力是臺(tái)灣企業(yè)，那么將陶瓷行業(yè)不斷提升發(fā)展則要說是國(guó)內(nèi)企業(yè)和臺(tái)灣企業(yè)共同努力的結(jié)果。大浪淘沙，在中國(guó)大陸陶瓷行業(yè)快速發(fā)展的30年里，一批臺(tái)灣老牌企業(yè)的退出和一批大陸新興企業(yè)的崛起，這也驗(yàn)證了市場(chǎng)發(fā)展的必然規(guī)律：不進(jìn)則退。

 　   曾經(jīng)在中國(guó)大陸鼎盛一時(shí)的臺(tái)灣羅馬磁磚、亞細(xì)亞陶瓷等企業(yè)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，其原本先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝已落伍，原有的家族式管理模式已無法滿足現(xiàn)有市場(chǎng)的需要，要么破產(chǎn)倒閉，要么被并購(gòu)，讓人頗為感嘆世事難料，商戰(zhàn)無情!而老牌的臺(tái)灣企業(yè)冠軍磁磚等則經(jīng)過本土化的改造和創(chuàng)新的管理，適應(yīng)國(guó)內(nèi)日益增高的高品質(zhì)瓷磚的需求，引進(jìn)了更適合大陸市場(chǎng)需求的歐洲品牌“雅的高”，運(yùn)用先進(jìn)的管理和品牌模式延續(xù)著昨日的輝煌。新興的大陸本土企業(yè)則經(jīng)過二十多年的精耕細(xì)作，完成原始資本的積累和現(xiàn)代化企業(yè)生產(chǎn)管理的學(xué)習(xí)，新舊兩股勢(shì)力一起繼續(xù)推動(dòng)著陶瓷行業(yè)前進(jìn)的大船。

  　  現(xiàn)在，全球前十大陶瓷企業(yè)中，中國(guó)大陸就占了2名，而1994年排名全球第五的臺(tái)灣，早已名落榜外了。據(jù)有關(guān)資料顯示，當(dāng)年浩浩蕩蕩出征大陸的投資者，如今剩下的也就只有5~6家了。臺(tái)灣陶瓷品牌在大陸的集體衰敗已不可避免。

   　 中國(guó)大陸陶瓷的蓬勃發(fā)展，使得華東上海一帶成為了建筑陶瓷高端品牌的營(yíng)銷中心，華東地區(qū)生產(chǎn)的建陶產(chǎn)品走高檔路線，價(jià)位較高，在提升檔次、樹立品牌、維護(hù)價(jià)格等方面，走在全國(guó)建陶的前列，在高價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)有著較大影響力。而廣東佛山逐漸成為瓷磚生產(chǎn)和研發(fā)的中心，佛山陶瓷無論在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、企業(yè)管理還是產(chǎn)品配套等方面來說，在中國(guó)陶瓷生產(chǎn)各大產(chǎn)區(qū)中都屬一流。佛山陶瓷除了質(zhì)量好、花色品種豐富、配套齊全之外，產(chǎn)品創(chuàng)新也是佛山陶瓷的強(qiáng)項(xiàng)。綜觀全國(guó)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)，其新產(chǎn)品、新花色、新工藝、新裝備基本上都來自佛山，可以說，佛山陶瓷已經(jīng)引領(lǐng)潮流，代表我國(guó)建陶業(yè)的發(fā)展方向。

  　  隨著世界陶瓷工業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的陶瓷機(jī)械、各種先進(jìn)陶瓷窯爐、陶瓷化工原料、色釉料、陶瓷模具、家具及耐火材料等專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，現(xiàn)在與建筑陶瓷生產(chǎn)相關(guān)的企業(yè)如色釉料、熔塊、機(jī)械、輥棒、匣缽、模具、耐火材料及配套材料企業(yè)有1000多家，并且已經(jīng)能夠生產(chǎn)7800噸的全自動(dòng)液壓壓磚機(jī)，全行業(yè)的總體裝備達(dá)到國(guó)際水平，為中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　    雖然臺(tái)灣陶瓷品牌曾今在消費(fèi)者的心中有重要的地位，但隨著大陸陶瓷企業(yè)如東鵬陶瓷、冠珠陶瓷等品牌的興起，引進(jìn)和開發(fā)了國(guó)際上最先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，在質(zhì)量、花色和服務(wù)上做的越來越好，已超越眾多的臺(tái)灣陶瓷品牌，設(shè)計(jì)審美也符合大陸消費(fèi)者的要求，現(xiàn)在的消費(fèi)者也開始越來越多的趨向于國(guó)產(chǎn)品牌瓷磚的選擇。

　　臺(tái)灣建筑陶瓷敗像顯露，符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才是出路

   　 隨著中國(guó)大陸改革開放的深入，民族品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，臺(tái)灣建筑陶瓷企業(yè)從最初到大陸投資建廠的四五十家，到現(xiàn)在也就剩下五六家了，臺(tái)灣瓷磚主導(dǎo)中國(guó)大陸市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。縱觀臺(tái)灣本地市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，從全盛時(shí)期臺(tái)灣全島有100多家陶瓷廠商，到現(xiàn)在已縮減到40~50多家，臺(tái)灣的名牌產(chǎn)品—羅馬磁磚則已退出建陶行業(yè)，陶瓷公司也因業(yè)績(jī)嚴(yán)重萎縮被主管部門停牌，從而放棄建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移地產(chǎn)和金融行業(yè)。臺(tái)灣的陶瓷總產(chǎn)值也更是從當(dāng)時(shí)最高的200~300億元臺(tái)幣，一路跌破100億元臺(tái)幣的關(guān)卡，產(chǎn)量排名也從全球第五名下降到廿十開外。

 　   內(nèi)憂外患，中國(guó)陶瓷企業(yè)的出路在何方?

   　 在國(guó)內(nèi)，產(chǎn)能過剩已經(jīng)是中國(guó)陶瓷行業(yè)所面臨的一個(gè)新問題，產(chǎn)能過剩所表現(xiàn)出來的是市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，大打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品質(zhì)量殘次不齊，混戰(zhàn)一片，不僅害了消費(fèi)者還害了企業(yè)本身。在國(guó)際市場(chǎng)，資料顯示，經(jīng)歷金融危機(jī)，歐洲陶瓷生產(chǎn)大國(guó)40%的生產(chǎn)線停產(chǎn)，而中國(guó)陶瓷每年的出口額都在增長(zhǎng)，至2009年出口的建筑陶瓷金額達(dá)到28.6億美元(海關(guān)總署)。2010年6月19日，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)中國(guó)瓷磚進(jìn)行反傾銷正式立案，這是中國(guó)陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六回反傾銷調(diào)查。九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為中國(guó)陶瓷企業(yè)必須重新冷靜思考，全新定位自己的未來。

    　塑造中國(guó)民族大品牌，去臺(tái)灣化

 　   中國(guó)企業(yè)必須走出“世界加工廠”的角色，只有塑造自己的民族品牌才可以在全球一體化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)自己的一席之地。國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)也正在積極的探索這條道路，“諾貝爾磁磚”、“馬克波羅瓷磚”在這方面已經(jīng)走在的其他品牌的前列。而臺(tái)灣陶瓷企業(yè)的模式已經(jīng)證明是走不通的。在中國(guó)做陶瓷產(chǎn)業(yè)，必須擺脫臺(tái)灣模式，只有學(xué)習(xí)和應(yīng)用更先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式才能立足國(guó)內(nèi)，走向全球。

  　  踏實(shí)拓展產(chǎn)品線，技術(shù)和創(chuàng)新同步升級(jí)

   　 面對(duì)我國(guó)陶瓷行業(yè)目前出現(xiàn)的產(chǎn)能過�，F(xiàn)象，我們應(yīng)該盡可能避免驚慌失措，正視現(xiàn)實(shí)，坦然對(duì)待。同時(shí)必須加快行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與確立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能更好地解決好陶瓷產(chǎn)能過剩的這道坎。

  　  國(guó)內(nèi)陶瓷品牌已經(jīng)走在了世界陶瓷技術(shù)的前沿。噴墨印刷技術(shù)設(shè)備產(chǎn)品、瓷磚薄型化與薄板、全拋釉瓷質(zhì)磚、全自動(dòng)分級(jí)包裝設(shè)備這些全新的、世界領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)應(yīng)用到了國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)。企業(yè)只有發(fā)揮能動(dòng)性和創(chuàng)新性，不斷開拓和開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝，也才能在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

    　行業(yè)的重組兼并已不可避免

   　 在20多年前，國(guó)外的許多知名陶瓷企業(yè)，也是經(jīng)過產(chǎn)業(yè)重組兼并，迅速結(jié)束了長(zhǎng)期的內(nèi)戰(zhàn)現(xiàn)象，大量的中、小型陶瓷公司被兼并或被市場(chǎng)淘汰，現(xiàn)在僅剩下為數(shù)不多的公司了。因此，隨著整個(gè)陶瓷行業(yè)的日益成熟與健康發(fā)展，這種情況在將來也許會(huì)同樣在我國(guó)出現(xiàn)。

    　產(chǎn)業(yè)的重組兼并一定能產(chǎn)生超級(jí)巨鱷，中國(guó)企業(yè)只有用雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)去開拓全球市場(chǎng)，與世界巨頭競(jìng)爭(zhēng)，重新開創(chuàng)中國(guó)建筑陶瓷的新紀(jì)元。