“人員減少四成,產量降一半,銷售收入卻增長了兩倍。”提起淄博市打造“淄博陶瓷·當代國窯”地域品牌對陶瓷業(yè)的影響,華光陶瓷的蘇同強深有感觸。僅華光獨創(chuàng)的華青瓷藝術瓷近三年的銷售額就分別是660萬元、950萬元、1550萬元,三年翻了一番多。正是在“淄博陶瓷·當代國窯”地域品牌引領下,淄博陶瓷通過不斷提高行業(yè)標準、加大技術創(chuàng)新力度、增強文化創(chuàng)意理念,煥發(fā)出生機和活力。去年,淄博骨干陶瓷企業(yè)產量達到14.9億件,同比增長60.77%；日用陶瓷出口2.01億美元,同比增長38%；日用陶瓷價格和藝術瓷價格比2009年分別增長兩倍和三倍以上。
山東省陶瓷公司經理韓克新告訴記者,山東14位陶瓷業(yè)國家級藝術大師都在淄博,文化內涵、藝術底蘊賦予了淄博陶瓷產業(yè)高附加值。而傳統(tǒng)產業(yè)一旦穿上文化創(chuàng)意和技術創(chuàng)新的新衣裳,就由制造業(yè)轉向文化產業(yè)。一萬元原材料,即使生產的是中檔產品,陶瓷產業(yè)最終形成的銷售收入也在60萬元以上。
2009年9月,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會授予淄博“淄博陶瓷·當代國窯”牌匾。幾個月后,國家工商總局又批準“淄博陶瓷”為地理標志證明商標。
淄博百般呵護來之不易的地域品牌。省陶瓷協(xié)會牽頭制定了苛刻的“淄博陶瓷·當代國窯”地域品牌標準,《鎂質強化瓷器》《高石英質瓷器》《抗菌骨質瓷器》成為國家標準。他們聘請國內外專家學者、國家陶瓷藝術大師,對重點企業(yè)的技術骨干、管理人員進行產品創(chuàng)新設計、標準知識、品牌運作等方面的培訓,每年一屆的陶博會更是薈萃天下陶瓷藝術大師、陶瓷精品和先進的陶瓷機械、生產、創(chuàng)意理念,這對淄博陶瓷業(yè)的沖擊、震撼和推動不亞于一場場“海嘯”。
抬高門檻讓陶瓷產業(yè)在節(jié)能降耗、技術創(chuàng)新上下苦功夫,打造自主品牌無疑要付出更艱辛的努力,但回報的卻不僅僅是金錢和市場,更有中國陶瓷人的自信和自豪。2010年7月,在美國世界市場中心,眾多國際品牌包圍下的華光陶瓷孤獨而又醒目。這是華光陶瓷首次以自主品牌身份參加世界最高水平陶瓷展覽�？粗垒喢缞J的中國瓷器,老外納悶:一向專注于貼牌生產的中國陶瓷業(yè),為什么要費盡千辛萬苦“另起爐灶”?蘇同強告訴記者,華光陶瓷是中國陶瓷業(yè)第一個馳名商標。為確保自主品牌不被“貼牌”,華光陶瓷謝絕了多家國際知名品牌的“貼牌”合作要求,堅持用華光品牌開拓國際市場。
淄博陶瓷沒有孤芳自賞,他們和國內外陶藝大師的合作日漸升溫。德國、英國、澳大利亞等國家的大師在淄博設立工作室,不僅使淄博陶瓷與世界主流融為一體,還使具有濃郁中國風格的設計、文化理念走向世界。而在國內,淄博的陶瓷企業(yè)和大師品牌經營跨區(qū)域合作越來越多,景德鎮(zhèn)、潮州等地的陶瓷半成品進入淄博被深加工,最大加工增值為60倍以上。
