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南昌仿古磚:經(jīng)銷商看好市場前景 高安品牌崛起應乘機試點

發(fā)布:2011-3-7 8:54:23  來源: 陶城報資訊網(wǎng)  [字體: ]

  南昌仿古磚市場的特征主要表現(xiàn)為六個方面:一、強者更強,高端品牌產(chǎn)品市場競爭力越來越強,占據(jù)市場主導地位;二、經(jīng)銷商與消費者之間的產(chǎn)品信息越來越對稱;三、終端消費者由產(chǎn)品品質的關注已經(jīng)上升到花色、風格的搭配的轉變;四、消費者對于設計、售后等服務越來越來重視,經(jīng)銷商也開始加強銷售模式的轉變;五、大店模式受到?jīng)_擊,渠道的推廣越來越顯得重要;六、佛山與小部分高安品牌和以高安大部分產(chǎn)品為代表的兩大集團分別牢牢占據(jù)高中低市場。
  
  經(jīng)銷商青睞、消費者熱捧,以全新產(chǎn)品噴墨打印、全拋釉產(chǎn)品為代表的仿古磚猶如“寵兒,在擁有位于司馬廟的省裝潢大市場、洛陽路的陶瓷市場、香江家居建材城及市建材等大大小小十余家建材市場的南昌,正在“挑戰(zhàn)”著拋光磚、瓷片市場的地位!

  以全新產(chǎn)品噴墨打印、全拋釉產(chǎn)品為代表的仿古磚猶如“寵兒”,在擁有香江家居建材城等大大小小十余家建材市場的南昌,正在“挑戰(zhàn)”著拋光磚、瓷片市場的地位。

  仿古磚“錢”路普遍看好

  “拋光磚、瓷片產(chǎn)品年紀大些的喜歡,仿古磚有視覺沖擊力、值得玩味,越來越受到年輕人的喜愛,在南昌流行仿古磚的趨勢越來越明顯。”這是本報記者在走訪南昌洛陽路建材市場、香江家居建材城、南昌市建材時絕大部分經(jīng)銷商的心聲。
  
  江西省隆盛建材有限公司營銷總監(jiān)余海軍表示:“仿古磚賦予了一種文化和思想,體現(xiàn)了身份,比較耐看,80后、70后越來越接受仿古磚,特別是經(jīng)典古風的仿古磚,仿古磚不受年齡局限,只是受到消費能力的制約。特別是噴墨技術的產(chǎn)品表面仿真度高,但是加上全拋釉成本較高。”
  
  對仿古磚市場的認識主要有兩種看法。有的認為,南昌人一般選擇巴洛克式的經(jīng)典小磚,但是由于這種產(chǎn)品難打理,稍有瑕疵就影響裝修效果,使得現(xiàn)代、簡約風格的產(chǎn)品受到年輕一代的關注,為此,有人將此稱為“南昌已經(jīng)進入后仿古時代”。 但也有人認為,現(xiàn)在南昌尚未進入仿古磚的“全拋釉時代”,像巴洛克風格的經(jīng)典仿古磚產(chǎn)品仍為市場主導,其他如地中海、田園風格、簡約等產(chǎn)品也有較大的市場。
  
  不過,也有部分南昌的經(jīng)銷商認為,消費者對于亞光的仿古磚有了全新的認識,但是還是沒有充分接受,相對于一些沿海大城市而言,一下推出亮光的全拋釉更是難以下接受,在南昌沒有完全賣起來,廠家的貨物更多壓在經(jīng)銷商那里,消費者的認可尚需時日。
  
  對于南昌今年的產(chǎn)品流行趨勢,余海軍表示,噴墨技術相對于南昌來說還是一個全新的技術,市場越來越多,今年會有一個系列產(chǎn)品的升級。據(jù)其透露,金意陶陶瓷的噴墨全拋釉已經(jīng)在景德鎮(zhèn)上市,市場銷路還不錯,在南昌將是主推產(chǎn)品之一。對此余海軍充滿信心,他表示,全拋釉產(chǎn)品表現(xiàn)可以很柔和,可以是經(jīng)典,加上噴墨產(chǎn)品的紋路逼真、細膩,感覺不會冰冷,“錢”路看好。
  
  據(jù)本報記者調查,南昌市場全拋釉目前的價格在400—500元每平米,有些特色產(chǎn)品賣價甚至高達700元或更高。而蜜蜂、亞速利等國外品牌的進入,似乎說明了南昌已經(jīng)受到了仿古磚企業(yè)的關注。
  
  佛山與高安兩大品牌陣營的角逐
  
  在江西鴻瑞建材集團東鵬事業(yè)部總經(jīng)、MBA副教授范樹青看來,南昌仿古磚市場的特征主要表現(xiàn)為以下6個方面:1、強者更強。例如馬可波羅、諾貝爾、東鵬、蒙娜麗莎等高端品牌產(chǎn)品市場競爭力越來越強,占據(jù)市場主導地位;2、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,經(jīng)銷商與消費者之間的產(chǎn)品信息越來越對稱,競爭加劇經(jīng)銷商對消費者的引導力度,產(chǎn)品特性、功能、優(yōu)劣等相關信息越來越透明,與此同時,南昌的設計師對于瓷磚的利用越來越嫻熟;3、終端消費者由產(chǎn)品品質的關注已經(jīng)上升到花色、風格的搭配的轉變,消費者已經(jīng)越來越重視自己在瓷磚裝修領域的意見,而不是一味聽取設計師和經(jīng)銷商的推介。4、消費者對于設計、售后等服務越來越來重視,經(jīng)銷商也開始加強銷售模式的轉變;5、大店模式受到?jīng)_擊,渠道的推廣越來越顯得重要。有人認為,相對來講,南昌小,但是瓷磚的競爭大,活動越來越多,主推也更新穎,原來“一招吃半年”的活動推廣已成過去。6、形成兩大陣營,即以佛山及小部分高安品牌和以高安大部分產(chǎn)品為代表的兩大集團分別牢牢占據(jù)高中低市場,但是在品牌化的陣營中市場占有差距不大。

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