一位業(yè)界人士在談到當下衛(wèi)浴行業(yè)的“抄襲風”時表示，“在中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有著多少年的發(fā)展歷史，就有著多少年的‘抄襲’與‘仿制’”�！∵@句話看似極端，但的確屬實！“抄襲”和“仿制”已經(jīng)讓“產(chǎn)品設計”很難體現(xiàn)其真實價值。然而作為全國最大的陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，惠達集團在不斷提升產(chǎn)品品質的同時，卻把“產(chǎn)品設計”放在了實現(xiàn)“雙百惠達”戰(zhàn)略目標的重要位置。以創(chuàng)新設計和品牌領跑衛(wèi)浴市場。

　　設計創(chuàng)新　利用“時間差”做領跑者

　　記者觀察到，自2009年以來，惠達集團在產(chǎn)品設計方面投入了大量的人力和財力。引進了數(shù)十位歐美和日韓的頂級衛(wèi)浴產(chǎn)品設計師，在短短一年半的時間里，為惠達集團設計研發(fā)出了上百款新的產(chǎn)品投放市場，并先后在唐山、北京、上海和日本成立了產(chǎn)品設計研發(fā)中心�；葸_集團副總經(jīng)理宋子春在接受記者采訪時曾坦言，產(chǎn)品設計能力弱的短板是制約我國衛(wèi)浴行業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。但國內陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)“抄襲”和“仿制”盛行，使得大多數(shù)企業(yè)不愿意投入太多的精力去研發(fā)和設計產(chǎn)品。惠達集團在引進國外頂級設計師的決策過程中，也曾因為擔心被抄襲和仿制而猶豫過，但惠達想做領跑者，就必須能夠敢為人先。宋子春表示“既然抄襲和仿制已經(jīng)防不勝防，索性放下不管，干脆集中精力開發(fā)新品，領導行業(yè)趨勢，讓抄襲者永遠只能仿冒自己舊的產(chǎn)品。”

　　在過去的2010年，惠達集團通過引進的數(shù)十位國外頂級設計師源源不斷的為品牌注入新的元素，演繹著產(chǎn)品設計的精彩。不斷推陳出新的產(chǎn)品，贏得了市場的廣泛認可，從而使品牌煥發(fā)出強勁的活力。惠達集團在唐山、北京、上海和日本的產(chǎn)品設計研發(fā)中心研發(fā)設計的上百款新產(chǎn)品將抄襲和仿制企業(yè)遠遠甩在了身后。

　　筆者在與業(yè)界人士溝通了解到，之所以一些中小企業(yè)老板不涉足產(chǎn)品設計這個帶著風險的“未知領域”，其關鍵緣由仍是成本投入問題。為了節(jié)約“設計成本”或設計師部分的開支，就甘愿把自己的品牌拉到后面去。但惠達集團作為全國最大的陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，一直是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的領跑者，產(chǎn)品設計創(chuàng)新是企業(yè)不斷發(fā)展和壯大的動力，既然無法避免被抄襲和仿制，就只能讓自己的設計走在最前列，利用“時間差”所體現(xiàn)的速度優(yōu)勢和原創(chuàng)產(chǎn)品的新穎性，最早獲取獨到的發(fā)展空間。

　　據(jù)惠達集團市場部相關負責人介紹，惠達集團源源不斷推出的新的原創(chuàng)設計產(chǎn)品，在“抄襲”和“仿制”品盛行之前，都獲得了市場的青睞，讓“抄襲”和“仿制”者永遠都處于追趕的境地。盡管后來者分羹了一部分市場，但作為原創(chuàng)設計產(chǎn)品，惠達的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品設計能力得到了市場的肯定，讓惠達品牌的競爭力有了大幅度的提升。

　　“美女＋英雄”開創(chuàng)明星代言先河　惠達品牌價值連年提升

　　作為全國最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，惠達集團在20世紀90年代就已經(jīng)把品牌建設作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。從１９９４年開始，惠達集團打出了自己的“惠達”商標，主導產(chǎn)品由中低檔轉向中高檔，并在高于國際的基礎上，率先在全國同行業(yè)中實行優(yōu)等品出廠，使“惠達”產(chǎn)品以良好的形象出現(xiàn)在國內市場上。2002年，“惠達”被認定為中國馳名商標，品牌價值更是年年攀升。

　　在2006年，當國內衛(wèi)浴企業(yè)還在埋頭生產(chǎn)的時候，唐山惠達集團酒高瞻遠矚，高調簽約影視明星孫儷為其品牌代言人，開創(chuàng)了我國衛(wèi)浴行業(yè)明星代言的先河，成為第一家請明星做代言的民族衛(wèi)浴企業(yè)，也引領了隨后這幾年里衛(wèi)浴行業(yè)明星代言的風潮。

　　“酒香也怕巷子深！市場上品牌眾多，消費者專業(yè)知識少，面對外貌類似的潔具，很難分辨質量的好壞，于是品牌成了消費者選擇的一個重要籌碼，聘請孫儷代言，并強勢登陸央視媒體，使像衛(wèi)浴產(chǎn)品這種非大眾化的消費品品牌向人們熟知的大眾品牌邁進。”惠達集團副總經(jīng)理楊春這樣解釋惠達高瞻遠矚、敢為人先，聘請明星做代言人品牌戰(zhàn)略的初衷。楊春表示，孫儷作為國內一線影視明星，不僅天生麗質，更深得廣大老百姓喜愛，形象和品味都有口皆碑，他們的合作可謂是“美女配英雄－－天作之合”。

　　惠達集團在注重產(chǎn)品品質的同時，不斷加大原創(chuàng)設計和品牌建設方面的投入，不管是在內銷市場還是出口市場方面，惠達品牌的美譽度和知名度都不斷提升，已經(jīng)成為了國內陶瓷衛(wèi)浴市場的領跑者。

　　惠達品牌價值從2004年至今，連年居衛(wèi)浴行業(yè)首位，簽約孫儷為代言人后品牌價值連年迅速提升。經(jīng)世界名牌價值評估權威機構－－世界名牌實驗室評估：

　　2004年，惠達以22億元品牌價值位居陶瓷行業(yè)首位；

　　2005年，惠達品牌以24.53億元的品牌評估價值仍居建材行業(yè)首位，較04年增值2.53億元；　

　　2006年，惠達陶瓷以26.25億元的品牌價值，再次雄居國內同行業(yè)品牌之首，較05年增值1.72億元；

　　2007年，惠達陶瓷以28.41億元的品牌價值蟬聯(lián)榜單上品牌價值最高的陶瓷品牌，較06年增值2.16億元；

　　2008年，惠達品牌以31.15億元的品牌價值，又一次成為榜單中陶瓷行業(yè)最具價值品牌，較07年增值2.74億元；

　　2009年，惠達品牌價值達到34.81億元，較08年上升了3.66億，在同行業(yè)中蟬聯(lián)六屆最具價值品牌；

　　2010年，在6月28日公布的中國500最具價值品牌中，惠達品牌價值上升到了36.90億元，仍昂首領跑中國衛(wèi)浴行業(yè)。