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2011中國(guó)企業(yè)如何做營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布:2011-1-17 14:29:26  來(lái)源: 價(jià)值中國(guó) [字體: ]
  話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)就是利用媒體的力量和消費(fèi)者的口碑,讓產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者的話(huà)題,進(jìn)而因關(guān)注而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果,這樣的話(huà)題可以是企業(yè)設(shè)計(jì)的,如王老吉的“封殺王老吉”事件,明星的緋聞等,也可以是觀眾發(fā)現(xiàn)的,如曾紅遍網(wǎng)絡(luò)的犀利哥等,但不管是那種話(huà)題,都遵循以下兩個(gè)要素:

  話(huà)題的公共性,話(huà)題是一個(gè)給公眾提供討論的平臺(tái),話(huà)題的成功與否關(guān)鍵在于能否讓更多的人關(guān)注這個(gè)話(huà)題,因此它具有公共性。相親類(lèi)節(jié)目早就存在了,但《非誠(chéng)勿擾》之所以這么火,不是因?yàn)槠渌,而是因(yàn)樗婕暗嚼Щ笕藗兊脑?huà)題:金錢(qián)、愛(ài)情、剩男剩女;電視劇《蝸居》之所以這么被關(guān)注,因?yàn)樗婕暗纳鐣?huì)的普遍問(wèn)題:房?jī)r(jià)、釘子戶(hù)等。

  話(huà)題的爭(zhēng)議性,從字面解釋可以看出,一個(gè)現(xiàn)象之所以成為話(huà)題就是因?yàn)樗旧砭哂袪?zhēng)議性,有正方觀點(diǎn)也有反方駁論。哪些“非常流行符合現(xiàn)實(shí)的話(huà)題”,即是人們發(fā)表觀點(diǎn)的源泉,也是現(xiàn)實(shí)中糾結(jié)在大眾心中永恒的痛。馬諾之所以這么火,就是因?yàn)?ldquo;寧愿在寶馬車(chē)哭泣,也不愿在自行車(chē)上笑”被冠名拜金女,拜金的話(huà)題是一個(gè)過(guò)于“愛(ài)情與面包誰(shuí)更重要”的話(huà)題,也是一個(gè)糾結(jié)在大眾心中的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

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