話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)就是利用媒體的力量和消費(fèi)者的口碑，讓產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者的話(huà)題，進(jìn)而因關(guān)注而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果，這樣的話(huà)題可以是企業(yè)設(shè)計(jì)的，如王老吉的“封殺王老吉”事件，明星的緋聞等，也可以是觀眾發(fā)現(xiàn)的，如曾紅遍網(wǎng)絡(luò)的犀利哥等，但不管是那種話(huà)題，都遵循以下兩個(gè)要素：
話(huà)題的公共性，話(huà)題是一個(gè)給公眾提供討論的平臺(tái)，話(huà)題的成功與否關(guān)鍵在于能否讓更多的人關(guān)注這個(gè)話(huà)題，因此它具有公共性。相親類(lèi)節(jié)目早就存在了，但《非誠(chéng)勿擾》之所以這么火，不是因?yàn)槠渌�，而是因�(yàn)樗婕暗嚼Щ笕藗兊脑?huà)題：金錢(qián)、愛(ài)情、剩男剩女；電視劇《蝸居》之所以這么被關(guān)注，因?yàn)樗婕暗纳鐣?huì)的普遍問(wèn)題：房?jī)r(jià)、釘子戶(hù)等。
話(huà)題的爭(zhēng)議性，從字面解釋可以看出，一個(gè)現(xiàn)象之所以成為話(huà)題就是因?yàn)樗旧砭哂袪?zhēng)議性，有正方觀點(diǎn)也有反方駁論。哪些“非常流行符合現(xiàn)實(shí)的話(huà)題”，即是人們發(fā)表觀點(diǎn)的源泉，也是現(xiàn)實(shí)中糾結(jié)在大眾心中永恒的痛。馬諾之所以這么火，就是因?yàn)?ldquo;寧愿在寶馬車(chē)哭泣，也不愿在自行車(chē)上笑”被冠名拜金女，拜金的話(huà)題是一個(gè)過(guò)于“愛(ài)情與面包誰(shuí)更重要”的話(huà)題，也是一個(gè)糾結(jié)在大眾心中的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
