4.2億網民勾勒出了一個無縫的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，也給營銷提供了巨大想象力的空間。由中國互聯(lián)網協(xié)會指導、網絡營銷工作委員會(IMCC)主辦的“2010中國網絡營銷高峰論壇暨第二屆‘金網獎’頒獎典禮”日前在北京落幕。

　　從第一屆“打造良性網絡營銷環(huán)境”到第二屆“創(chuàng)新和精準營銷”主題的提出，作為國內最大規(guī)模的網絡營銷盛典，“金網獎”已不僅僅是成立初期對行業(yè)的肯定和鼓勵，而是在背負更大壓力的同時，期望成為日漸繁榮的網絡營銷的指明燈。專家認為，金網獎是創(chuàng)意的比拼、業(yè)績的盛會、是原創(chuàng)的舞臺、是交流的橋梁。“金網獎”的逐步成功，將讓更多的中國原創(chuàng)的網絡營銷作品完全展現(xiàn)在人們的面前，將極大程度推動整個數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展。

　　在“金網獎”的指引下，網絡營銷市場也正日益走向正軌，其發(fā)展的巨大前景也逐步展現(xiàn)在人們的眼前。截止至2010年中旬，中國網絡廣告行業(yè)規(guī)模已突破200億元。而在與傳統(tǒng)電視、報紙、戶外廣告的競爭中，網絡營銷所占的份額也逐年增大，但比重也不超10%，這也表明了網絡廣告的市場潛力之大。

　　本屆“金網獎”，在肯定了一部分互聯(lián)網優(yōu)秀創(chuàng)意營銷方案的同時，也對未來網絡營銷提出了更新的口號和更高的要求。雖然網絡營銷行業(yè)正處于突飛猛進的發(fā)展階段，但相比較傳統(tǒng)廣告總額，這還是一個微乎其微的小數(shù)字。通過“金網獎”人們可以發(fā)現(xiàn)，網絡營銷與傳統(tǒng)廣告是完全不同的兩種投放理念，傳統(tǒng)廣告，更注重的是“鋪天蓋地”，和大品牌曝光，效果難監(jiān)測，過程難衡量;而網絡營銷則創(chuàng)意可挖掘、過程可引導，效果可衡量，當然必須遵循“創(chuàng)新、精準、互動”的營銷理念。

　　首要需求：創(chuàng)新

　　網絡營銷在中國的發(fā)展仍處于一個比較新的階段，這是毋庸置疑的事實，對此，中國互聯(lián)網協(xié)會副理事長高新民在“金網獎”致辭中表示：中國網絡廣告增長強勁，國內多于4億的網民造就了一個如今的網絡營銷時代，但網絡營銷總體上講還算一個比較新興的廣告形式。所以網絡營銷還需要不斷探索、總結，再創(chuàng)新一些模式。
　
　　高新民表示，包括網民和企業(yè)在內，所有人都應該在網絡營銷行業(yè)里不斷創(chuàng)新，不斷探索，不斷認識內在規(guī)律，做到能夠從網絡營銷的成功案例中汲取精華，并對之進行分析和交流加以創(chuàng)新，這對于網絡營銷行業(yè)，將有著巨大的積極影響。

　　而奇虎360公司總裁齊向東在參與“金網獎”高端論壇時表示：創(chuàng)新的產品是一切發(fā)展的基礎所在，獨到的價值再加上創(chuàng)新的網絡營銷，客戶就會得到雪崩式的效果。他認為，每一個產品都需要有跟別人不一樣的地方，這就是創(chuàng)新，通過對這些獨立的價值不斷創(chuàng)新，客戶就能夠得到獨到的服務，能夠得到獨到的價值，這個獨特的效果，就是利用創(chuàng)新網絡營銷的理念來達到的。

　　持續(xù)推進：精準

　　精準營銷是網絡營銷行業(yè)多年來持續(xù)推進的一個方向，只有精準才能避免無效投放。