棋到中局，足球世界杯比賽打完上半場，游戲進行到一半，通常是中場休息時間，直播屏幕開始回放精彩鏡頭或者花絮，評論員也會適時評上幾句，這是2010年的夏天，熱愛足球的人們最熟悉的程序之一。鏡頭回放難免有喜悅也有憂傷，每一次的總結也總會喜憂參半，足球比賽的每個下半場都會有懸念，在這個氣候復雜多變的夏天，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下半年的形勢似乎也并不明朗甚至難以捉摸，我們力圖從媒體的角度重新回顧2010上半年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)生的故事或者精彩點滴，其中不乏跌宕起伏的故事和動人心弦的瞬間，如同一場精彩的世界杯，我們選取了一些已經發(fā)生或者仍在繼續(xù)的故事以及精彩鏡頭進行回訪，并從媒體的角度逐一點評，在回放和點評中，讓我們一起迎接2010剩下來的時間。
故事一：“三槍”拍“鷹”驚奇正式結案 如賣殼或為后傳埋下伏筆
事件回放：鷹牌控股日前發(fā)布公告稱，已經于2010年7月9日將1.57億元的收購款項匯往鷹牌控股的間接全控股公司Peony有限公司，收購目前已進入政府批復階段。曾經引發(fā)業(yè)界諸多猜想的鷹牌陶瓷收購案終于塵埃落定。鷹牌內部人士透露，公司目前正經由工商局進行股權過戶手續(xù)，最快7月底前可完成。鷹牌控股去年11月發(fā)布公告，欲將旗下三家企業(yè)佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、佛山石灣鷹牌華鵬陶瓷有限公司和鷹牌陶瓷實業(yè) (河源)有限公司以5.086億元轉讓給佛山市石灣鎮(zhèn)信力資產投資管理公司(以下簡稱石灣信力)。雖然企業(yè)實體部分基本已經確定主人，但是鷹牌負責人同時透露，曾進行“賣殼”接洽。“尋找新業(yè)務注入、或者進行‘賣殼’，兩個方向我們都正在進行接洽。”因此，未來不排除可能會有其他陶瓷企業(yè)“借殼上市”。
小編點評：作為一個曾經的“行業(yè)偶像”搜狗，鷹牌的命運一波三折，從極盛時期的行業(yè)標桿，到后來的困頓前行，鷹牌的命運讓人唏噓，希望鷹牌這次的被收購是一次涅槃重生，能夠在可期待的將來讓鷹牌重新煥發(fā)出勃勃生機，只是我們不確定，這是“鷹”是否已經折翼，是否依然能夠飛翔。
故事二：亞細亞被停牌敲響警鐘 上市考驗陶企運營功底
事件回放：2010年3月31日，新加坡證券交易所發(fā)布公告稱，包括亞細亞集團等在內的五家企業(yè)將被摘牌。相關股票自4月1日起停止交易，其中亞細亞集團（ASA）為在新交所上市的中資概念“龍籌股”公司。
根據新交所的條規(guī)，凡是連續(xù)三年蒙受稅前虧損，以及120天內的平均每日市值少于4000萬新元的公司都將被列入觀察名單中，若名單中的公司仍無法符合盈利或市值要求的話，將面臨被摘牌厄運。
目前國內A股市場，僅有唐山陶瓷、四維控股、高淳陶瓷、玉源控股（*ST玉源）、海歐衛(wèi)浴、成霖股份等，相關的有科達機電等。但是毫無疑問，上市已經成為企業(yè)實現跨越式發(fā)展的重要工具。“如果你對每年成長10%的速度滿意的話，那么根本不用借助資本市場。但是如果要達到20%甚至更高，必須走資本市場這條路。”2007年斯米克陶瓷登陸國內A股市場，董事長李慈雄如是表示。
上市在給企業(yè)帶來強大發(fā)展動力的同時，也給企業(yè)的管理者提出了更高的要求。“亞細亞、鷹牌等之所以敗走麥城，主要是企業(yè)自身上市以后沒有把握好機會，經營失誤導致企業(yè)滑坡，作為上市公司搜狗，決策要更科學、更嚴謹。”有業(yè)內人士分析。
小編點評：據介紹，被停牌后的亞細亞進行了全面的調整，一個有著悠久歷史和雄厚實力的品牌也許將因此而奮發(fā)圖強，我們也期待這個帶有傳奇色彩的企業(yè)能夠重新煥發(fā)活力，創(chuàng)出建陶行業(yè)新的傳奇。
故事三：歐盟瓷對華瓷磚反傾銷事件
事件回放：6月1日，商務部網站“中國貿易救濟信息網”公布了“歐盟國內產業(yè)對華瓷磚提起反傾銷調查申請”，歐盟針對中國進口瓷磚啟動了反傾銷調查的申訴，據相關報道，6月16日歐盟對中國進口瓷磚啟動反傾銷調查正式立案。至此中國建筑陶瓷（也是佛山陶瓷），直面有史以來最大的一次反傾銷調查。自金融危機暴發(fā)以來，歐洲經濟全面下挫，尤其是對意大利、西班牙的瓷磚產業(yè)沖擊非常之大。反傾銷只是一個華麗的借口，背后是中國建筑陶瓷龐大的產量以及相對低廉的價格對國外瓷磚的沖擊，盡管實際造成的損失并沒有歐盟所抗議的那么大，但是為了保護本國產業(yè)，歐盟不得不選擇舉起貿易保護大棒，而中國建陶行業(yè)也必須要開始思考，為何中國陶瓷磚出口價格總是相對很低，怎么提高產品附加值，真正實現陶瓷行業(yè)的轉型升級，也許這才是除了直面反傾銷調查，奮起反擊之外，整個行業(yè)必須思考的問題�！ �
小編點評：據報道home.focus.cn，截止我們發(fā)稿時，斯米克、唯美、簡一等企業(yè)正在積極應訴，相關機構也在努力當中。被控反傾銷也許會讓讓涉案企業(yè)很頭疼，但是值得安慰的一點是，曾經的溫州打火機被控反傾銷讓國人開始注意到打火機行業(yè)，陶瓷“被反傾銷”也讓整個行業(yè)“被”關注了一把，除了搜狐等門戶網站以外，人民網、新華網等都出現了大幅報道，另外，這也是中國建筑陶瓷實力增強的一個表現，盡管背后還有隱憂，不管結果如何，關注度日漸提高是行業(yè)之福，正所謂塞翁失馬，焉知非福�！ �
故事四：紫砂煲事件殃及池魚
事件回放：2010年5月23日go2map，中央電視臺《每周質量報告》欄目首度曝光以美的、九陽等知名品牌為代表的一批紫砂電飯煲企業(yè)，打著“天然紫砂”、“富鐵紫砂”、“養(yǎng)生紫砂”等口號，但所謂紫砂卻是由田土、黃土、黑土等普通陶土，添加鐵紅粉、二氧化錳等原料調色而成。報道一出，不僅僅影響到了家電企業(yè)，也對陶瓷行業(yè)產生前所未有的影響，日用瓷行業(yè)成為重災區(qū)，日用瓷占據國內半壁江山的潮州衛(wèi)浴協(xié)會為此專門召開了新聞發(fā)布會澄清事實。有業(yè)內人士指出，標準缺失是導致此次事件的重要原因，目前的紫砂國家標準，僅對技術要求作了說明，并未對什么是紫砂、紫砂的成分標準進行量化規(guī)定。包括是否允許添加呈色劑？如果允許的話校友錄，添加的量應該是多大？等等，這一系列關鍵性問題都缺乏明確的標準，所以很難通過檢測來鑒定紫砂的真?zhèn)危蓤?zhí)行的標準僅僅是判斷其對人體是否有害。隨著美的宣布相關產品全面下架，紫砂煲事件暫告一段落，但是有業(yè)內人士爆料，事件可能還會有后續(xù)效應�！ �
小編點評：雖然受紫砂煲事件牽累更多的是日用瓷行業(yè)，但是也給建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)敲響了警鐘，盲目的炒作概念最終只會搬起石頭砸了自己的腳，在追逐利益的同時企業(yè)必須明白自己肩負的社會責任，資源的稀缺和標準的缺位必然導致一個行業(yè)的發(fā)展受挫，未雨綢繆，每個企業(yè)都應該從中汲取教訓。
故事五：清新云龍產業(yè)工業(yè)園被叫停 佛山陶瓷轉移被大規(guī)模叫停
事件回放：2010年5月5日，國土資源部發(fā)布14起違法案件查處情況和4起掛牌督辦案件，清新云龍?zhí)沾晒I(yè)園居首，因國土資源違法被國土部門叫停開發(fā)。除建設已占用的2486畝土地外，其余土地全部復耕復綠。十多家佛山企業(yè)因此受到影響，根據最初簽訂的協(xié)議，已入駐的企業(yè)中，英超計劃投產10條生產線，天域4條，強標6條，寶仕馬6條，俊成8條。簽約但未能入駐企業(yè)有匯亞、美邦、堅瓷等10多家佛山的陶瓷企業(yè)，其中匯亞原計劃投產8條生產線，美邦6條，堅瓷2條。據知情人士透露，這多家企業(yè)均列入要求搬遷出佛山的企業(yè)之列搜狐網，限期就在今年10月31日，目前遭遇園區(qū)開發(fā)被叫停事件，正是當頭一棒。“基本土建也需要半年時間，即使現在找到地方投建，還要走報批等程序，要在今年11月投產，那是根本不可能的事情。”
小編點評：自從“騰龍換鳥”政策一出，佛山陶瓷就開始變得命運多舛，背井離鄉(xiāng)的過程中出現了很多問題，除了唏噓之外，希望佛山陶瓷在轉移過程中更謹慎一些，能夠在政策范圍內為自己爭取更大的發(fā)展空間。
2010上半年的精彩鏡頭：明星 上市 世界杯
鏡頭一：中宇衛(wèi)浴德國上市 成為首家在德國上市的中國衛(wèi)浴企業(yè)
鏡頭回放：2010年3月 ，中宇衛(wèi)浴在法蘭克福證交所以14.75歐元交易價成功上市，比發(fā)行價上漲13.5%，IPO籌資達1.05億歐元，成為進入法蘭克福證券市場最大的中國企業(yè)。中宇作為福建衛(wèi)浴水暖行業(yè)的代表，設計、生產和銷售水龍頭和其他衛(wèi)浴產品，是中國最大的衛(wèi)浴水暖產品及配件制造商之一，是亞洲最具規(guī)模的水龍頭及銅閥門配件出口企業(yè)之一，網絡渠道健全。這也是繼2009年末與德國高儀攜手合作以后，中宇又一次引起行業(yè)內外高度關注。
小編點評：從與國際品牌合作，到國外上市，中宇的成功給整個行業(yè)提出了兩大課題：本土品牌國際化與國際品牌本土化。這也是中宇正在積極探索和實踐的兩大課題。中宇有閩南企業(yè)“愛拼才會贏”的勇氣和本土企業(yè)務實勤懇的風骨17173，它的成功并非偶然，但是同樣面臨考驗，我們也期待中宇能夠取得海外與本土的雙贏。
鏡頭二：上海展明星云集 廚衛(wèi)展如同文體明星娛樂盛典
鏡頭回放：郭晶晶、李嘉欣、林志玲、濮存昕、馬伊琍、范冰冰，2010年5月26日開始的上海國際廚房衛(wèi)浴設施用品展像是一個明星聚會，中宇衛(wèi)浴代言人郭晶晶、阿波羅衛(wèi)浴代言人李嘉欣等親臨現場，吸引無數粉絲圍觀，今年的廚衛(wèi)展也成為有史以來明星最多的一屆展會。
小編點評：衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言從未像今天這樣成為整個行業(yè)的大氣候，徐靜蕾代言鷹衛(wèi)浴、李嘉欣代言阿波羅、范冰冰代言華盛、郭晶晶代言中宇衛(wèi)浴、陳魯豫代言輝煌水暖、濮存昕代言恒潔，更不用提之前的孫儷代言惠達，衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識在覺醒，甚至有點只爭朝夕的急切，這值得肯定，但是品牌打造并非一日之功，明星代言之外，還是需要企業(yè)把基礎工作做好，把產品和服務做好。
鏡頭三：宏宇高清三維膠輥印刷技術達到國際先進水平
鏡頭回放：2010年5月12日，宏宇陶瓷在佛山召開新聞發(fā)布會，宣布由宏宇獨創(chuàng)的高清三維膠輥印刷技術及石雕釉面磚日前通過國家相關部門驗收。參與該項科技成果鑒定的專家組成員一致認為，該項技術已經達到“國際先進水平”。
瓷行業(yè)資深專家、佛山陶瓷協(xié)會秘書長尹虹博士在發(fā)布會上表示鹿鼎記，該技術將帶來陶瓷印刷技術的一場革命。過去瓷磚的印刷技術都有一個共同的缺點：不能小凹凸不平的表面印刷出完整的圖案，這使得裝飾磚一直局限于平面的印刷效果。宏宇陶瓷集團市場總監(jiān)霍達炎表示，目前宏宇陶瓷已經有3條生產線全面應用了高清三維釉面磚印刷技術，產品為石雕釉面磚，同時因其售價比噴墨印刷產品的低1/4～1/3左右，而取得良好的市場反響。在107屆廣交會上引發(fā)眾多國內外采購商高度關注，并在開幕第一天就獲得近20萬美元的訂單。
小編點評：產品創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎和動力，如同金花米黃和雨花石，我們期待本土陶瓷企業(yè)有更多的產品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，研發(fā)出更多引領市場潮流的產品。
鏡頭四：諾貝爾贊助中超綠城
鏡頭回放：3月25日下午1點，位于杭州文暉路448號的杭州星都賓館，花團錦簇、張燈結彩，引來眾多媒體聚焦，杭州綠城房產足球隊在此召開新賽季新聞發(fā)布會。2010賽季—2012賽季，征戰(zhàn)中超的綠城改名成了“杭州諾貝爾磁磚綠城房產足球隊”，簡稱“杭州諾貝爾綠城隊”。同時，印有“諾貝爾磁磚”字樣的球員胸衣，從此將時常亮相中超足球綠茵場。
小編點評：小編大膽猜測一下，不知道諾貝爾這次贊助是不是也是跟馬可波羅最初贊助CBA類似，用了磁磚跟房地產企業(yè)換廣告？呵呵，以諾貝爾的實力，贊助世界杯都并不會很困難，陶瓷行業(yè)又多了一家贊助體育賽事的企業(yè)，對于提升整個行業(yè)的知名度是一大幫助網絡超女，可喜可賀。
鏡頭五：南非世界杯 陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)和網友一起分享
南非英雄譜，蒙娜麗莎瓷磚和您一起分享，世界杯“輝煌”名人堂，等等等等，2010年的夏天，南非世界杯吸引了無數球迷的關注，也給了陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)一個絕佳的營銷機遇，蒙娜麗莎瓷磚、輝煌水暖、美佳華衛(wèi)浴、L&D陶瓷等通過攜手搜狐體育與搜狐家居，積極與網友開展各種互動活動，與N多球迷一起分享世界杯的喜悅和激動。
小編點評：誰說只有阿迪耐克這樣的巨無霸才能參與世界杯？家居企業(yè)同樣可以參與，同樣可以借助頂級賽事推廣自己的品牌和產品。
有人說，2010年下半年將會有三個月的黃金期留給陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，這預言能否變?yōu)楝F實呢？下半年的市場究竟如何，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)又將發(fā)生哪些精彩的故事？我們拭目以待。
【附】：中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)上半年相關數據
前五個月全國的陶瓷磚產量已經達到了27億平方米，比去年同比增長了23.5%，衛(wèi)生陶瓷前五個月比去年同期增長了10%，達到5400萬平方米，1—5月建筑陶瓷出口達到3.09億平方米，比去年增長35.13%，因為去年前五個月基數比較低，我們的金額達到13億美元，增長了35%，衛(wèi)生陶瓷出口2000萬件，同比增長14.9%，金額增長了9.3%。（來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌）
