一直以來(lái)，精英生活都是人們非常羨慕和關(guān)注的生活方式，因?yàn)榫⑸畹某霈F(xiàn)總是離不開(kāi)奢華、舒適、智能、高端、品位。尤其是2010年初歐神諾陶瓷從奢瓷出發(fā)重新定義“現(xiàn)代精英生活”之后，追逐熱潮比以前更甚，并且從財(cái)富階層走向中產(chǎn)階級(jí)。從各地廣泛出現(xiàn)的擁躉數(shù)量來(lái)看，資深的時(shí)尚達(dá)人們認(rèn)為，精英生活的主流趨勢(shì)確實(shí)正呈現(xiàn)出歐神諾陶瓷所提出的“低調(diào)奢華”特征，而從整個(gè)精英生活的發(fā)展過(guò)程看，隨著消費(fèi)群體的變化，從傳統(tǒng)的奢華，到現(xiàn)在的低調(diào)奢華，變革已然到來(lái)。
據(jù)記者觀察，歐神諾陶瓷建立在數(shù)十個(gè)城市里的奢瓷館、鉑金館迎來(lái)了一撥又一撥的擁躉，值得注意的是，其中廣受關(guān)注的3A族群體占了絕對(duì)多數(shù)的比例；同時(shí)，歐神諾陶瓷旗下的奢華風(fēng)、天巖、鉑金、IC微晶等幾款王牌精品瓷磚贏得了非常好的市場(chǎng)反饋，3A族已經(jīng)成為這些奢瓷消費(fèi)的“主力軍”，是奢瓷生活體驗(yàn)浪潮中的主流人群。
其實(shí)，在歐神諾陶瓷提出的“精英生活”價(jià)值范疇中，本身就囊括了曾經(jīng)的小資、現(xiàn)在的中產(chǎn)階級(jí)，同時(shí)更包含著占據(jù)龐大財(cái)富各色新貴們的現(xiàn)代生活。這其中包括了知識(shí)分子、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家、高級(jí)白領(lǐng)等各種角色的人群，也即通常所謂的“3A族”，他們屬于整個(gè)社會(huì)的骨干力量，引導(dǎo)著潮流和趨勢(shì)，而低調(diào)奢華生活方式的流行，必然快速地帶動(dòng)精英生活邁入低調(diào)奢華階段。
3A族是當(dāng)前社會(huì)中的主流青年群體和社會(huì)中堅(jiān)力量，他們大多都是生于1970年到1985年間，既小有成就，有家、有車、有房，并且孕育著小寶寶，或者正培養(yǎng)小寶寶長(zhǎng)大，又在不斷奮斗的過(guò)程中，對(duì)未來(lái)充滿著夢(mèng)想和期望，同時(shí)又承擔(dān)房?jī)r(jià)高、生活成本高、醫(yī)療費(fèi)用高等沉重的生活負(fù)擔(dān)。對(duì)3A族來(lái)講，生活中充滿挑戰(zhàn)和壓力的同時(shí)，又充滿了樂(lè)趣和動(dòng)力；對(duì)絕大多數(shù)家居建材品牌來(lái)講，3A族是需要大力開(kāi)拓并牢牢抓住的主力消費(fèi)群體。
據(jù)了解，3A族最初是國(guó)內(nèi)知名涂料品牌3A環(huán)保漆的消費(fèi)者會(huì)員代稱，分別對(duì)應(yīng)3A環(huán)保漆的A級(jí)環(huán)保品質(zhì)、A級(jí)環(huán)保色彩、A級(jí)環(huán)保服務(wù)，又代表3A族所追求的愛(ài)情A，家庭A，事業(yè)A，同時(shí)代表著3A族一家三口，或者是全家人的幸福美滿、健康快樂(lè)。后來(lái)隨著這個(gè)消費(fèi)者會(huì)員群體的擴(kuò)大，逐漸地3A族成為一個(gè)主流族群的標(biāo)簽和符號(hào)，代表著已有所成就、有房、有車、有家，承擔(dān)著生活壓力，同時(shí)處于積極樂(lè)觀奮斗中的人們。
3A族的出現(xiàn)有其充分的前提，就如同“奢瓷主義精英生活”的出現(xiàn)一樣，離不開(kāi)整個(gè)社會(huì)環(huán)境和文明進(jìn)步這樣的條件，比如社會(huì)物質(zhì)昌盛、經(jīng)濟(jì)繁榮、技術(shù)進(jìn)步、物品極大豐富和不斷創(chuàng)新突破、消費(fèi)者個(gè)性覺(jué)醒、文化欲望擴(kuò)張、設(shè)計(jì)的興盛與進(jìn)步，以及人們對(duì)生活細(xì)節(jié)的關(guān)顧等。同時(shí)，追求高貴、優(yōu)雅、健康、愉悅、低調(diào)、品味、個(gè)性、時(shí)尚等鮮明特征的精英生活，本身也是3A族這樣的現(xiàn)代主流消費(fèi)群體最熱衷的。
據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)3A族群體數(shù)量大概在2億左右，大部分在一線城市中的工資都在5000元人民幣以上，也有不少保持在年薪10萬(wàn)元、30萬(wàn)，其中有不少人甚至非常成功，做到了百萬(wàn)年薪的收入，或者是經(jīng)營(yíng)著千萬(wàn)級(jí)、億級(jí)以上的公司。高薪酬同時(shí)也給這些“3A族”帶來(lái)了高壓力，近八成“3A族”在最近半年內(nèi)出現(xiàn)過(guò)精力減退、持續(xù)疲乏、不開(kāi)心、失眠等心理壓抑的情況，需要合適的方式進(jìn)行休養(yǎng)和調(diào)節(jié)。
在壓力和動(dòng)力、樂(lè)觀和努力等多種因素作用下，3A族在家居、服飾、休閑、娛樂(lè)、旅游、出行等方面都有個(gè)性的愛(ài)好興趣和追求，喜歡挑戰(zhàn)和體驗(yàn)新鮮的事物，總是能成為社會(huì)潮流的引導(dǎo)和創(chuàng)造者；同時(shí)，3A族一直追的是一種現(xiàn)代化的精英生活方式，也即歐神諾陶瓷在全球推廣的“低調(diào)奢華”家居風(fēng)格和生活方式，而且3A族對(duì)這種生活方式的愛(ài)好，在家居消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有明顯表現(xiàn)。比如在陶瓷方面，會(huì)對(duì)原創(chuàng)精品的奢瓷情有獨(dú)衷，是奢瓷生活的主要體驗(yàn)者；在墻面裝飾上，會(huì)傾向于純環(huán)保涂料的選擇，實(shí)現(xiàn)純凈環(huán)保家裝的呵護(hù)；而在衣柜方面，時(shí)尚、個(gè)性化、智能、古典等特色明顯的整體衣柜品牌是首選；衛(wèi)浴間的裝修上，3A族則對(duì)輕松衛(wèi)浴、休閑衛(wèi)浴擁有特別的愛(ài)好，用以放松壓力，品鑒精致生活。某跨國(guó)公司主管羅先生曾聲稱，自己是奢瓷生活的擁護(hù)者，低調(diào)奢華的生活方式帶來(lái)了更好的人生經(jīng)歷，對(duì)自己的事業(yè)幫助也很大。
