搪瓷
長(zhǎng)期以來，中國(guó)企業(yè)憑借廉價(jià)勞動(dòng)力和消耗寶貴資源來求得發(fā)展，這種傳統(tǒng)方式已成為時(shí)代的詬病。
但是升級(jí)換代、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型卻讓許許多多民營(yíng)企業(yè)望而卻步，因?yàn)檫@往往意味著要進(jìn)行痛苦的流血的脫胎換骨，也就是改革。
但實(shí)際上，我們一個(gè)投資案例表明，經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變，也許就能給一個(gè)企業(yè)帶來新生。
創(chuàng)新投從來不投沒有科技含量的企業(yè)，但我們投資的湖南立發(fā)釉彩 科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“立發(fā)”），位于礦產(chǎn)資源豐富的湖南中部地區(qū)，從事的是搪瓷 顏料、搪瓷粉生產(chǎn)，屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，乍看之下并沒有什么創(chuàng)新性。
搪瓷對(duì)于國(guó)人而言并不陌生，在塑料和玻璃制品大行其道之前，搪瓷面盆、搪瓷口杯、搪瓷茶盤等曾經(jīng)是搶手貨。
當(dāng)時(shí)日用產(chǎn)品市場(chǎng)巨大，只要懂一點(diǎn)“配方”，便可以購買原材料進(jìn)行生產(chǎn)，誰的產(chǎn)品價(jià)格低，誰就有市場(chǎng)；粗放型的發(fā)展模式讓許多經(jīng)營(yíng)者嘗到甜頭。在上世紀(jì)90年代初，搪瓷企業(yè)大量出現(xiàn)，最高峰時(shí)期僅在全國(guó)搪瓷協(xié)會(huì)注冊(cè)的會(huì)員就有上千家。
不過在市場(chǎng)不完善的情況下依靠落后技術(shù)取得先機(jī)的情況總是好景不長(zhǎng)。1998年金融危機(jī)來襲，再加上產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，耐用、輕便、廉價(jià)的塑料制品逐步取代搪瓷 產(chǎn)品，一夜之間全國(guó)搪瓷協(xié)會(huì)1000多家會(huì)員企業(yè)迅速縮減為100多家，不少國(guó)內(nèi)知名的大企業(yè)紛紛倒閉。
而立發(fā)當(dāng)時(shí)是為一線搪瓷企業(yè)提供配套顏料，同樣陷入了窘境。由于貨款無法收回，企業(yè)只好拿人家的搪瓷盆、口杯回來，在長(zhǎng)沙高橋市場(chǎng)租門面，以三折、五折變現(xiàn)。
和所有創(chuàng)業(yè)家一樣，當(dāng)時(shí)成立公司時(shí)立發(fā)的董事長(zhǎng)梁夢(mèng)林意氣風(fēng)發(fā)，希望能夠成為行業(yè)冠軍，但沒想到一次金融危機(jī)就讓這個(gè)行業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)原形畢露。梁夢(mèng)林是個(gè)有專業(yè)背景、執(zhí)著的人，金融危機(jī)發(fā)生后他出國(guó)取經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的搪瓷技術(shù)早就不滿足于日常生活器皿的生產(chǎn)，而是發(fā)展出隔熱、耐腐蝕的搪瓷技術(shù)。
2000年為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，梁夢(mèng)林“三顧茅廬”請(qǐng)來了國(guó)際50周年外國(guó)專家“友誼獎(jiǎng)”、上海“玉蘭獎(jiǎng)”等多種獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者、韓國(guó)搪瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭秉文先生，迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)攻耐腐蝕、耐高溫的金屬基耐腐蝕一次涂搪釉。
接著，他們與韓國(guó)Bzi-Won公司簽訂了合資生產(chǎn)納米微晶陶瓷項(xiàng)目的合同，由此公司擁有了世界一流的科研生產(chǎn)技術(shù)，成立了納米微晶陶瓷 生產(chǎn)廠。
全新科研技術(shù)的應(yīng)用，使得項(xiàng)目當(dāng)年簽約當(dāng)年建廠當(dāng)年出效益，訂單源源不斷，年產(chǎn)量?jī)汕в鄧�，遠(yuǎn)銷東南亞各國(guó)，并實(shí)現(xiàn)了年銷售額30%的遞增。
2008年，當(dāng)我們來到企業(yè)的時(shí)候，立發(fā)已經(jīng)發(fā)展成為一家占地面積60000平方米，建筑面積20000平方米，擁有20000噸瓷釉 和1000噸無機(jī)高溫顏料的生產(chǎn)能力的企業(yè)，并且擁有一支由國(guó)內(nèi)外專家組成的科研隊(duì)伍，具有較強(qiáng)的開發(fā)能力和技術(shù)研究水平。
不過，即便企業(yè)擁有多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，已經(jīng)發(fā)展成為細(xì)分行業(yè)里的龍頭，年銷售額超過一億元，也并不能構(gòu)成我們投資的原因。
這是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，即便經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮，這一行業(yè)仍然存在著幾百家企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，年銷售額超過一億元已是非常頂尖的企業(yè)；同時(shí)，行業(yè)的平均利潤(rùn)水平很低，大約僅有10%的凈利潤(rùn)率。
在我們以1800萬元資金投入這家企業(yè)之后，開始與企業(yè)進(jìn)行了第二次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
什么樣的經(jīng)營(yíng)思路能夠提高產(chǎn)品的附加值，能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的量產(chǎn)？
當(dāng)時(shí)主要的發(fā)展方向是，利用金屬基耐腐蝕一次涂搪釉本身耐腐耐高溫的特性可廣泛用于廚房用具的生產(chǎn)。比如灶具容易生銹，如果涂上一層立發(fā)生產(chǎn)的特殊釉彩材料，灶具將再也不會(huì)生銹，而且還可以永久耐腐蝕；同理，這也可用于微波爐、冰箱、熱水器的面板。
不過，這種發(fā)展思路回歸到本質(zhì)，還是一種原材料的提供，屬于上游環(huán)節(jié)。加上廚具行業(yè)本身已實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)，定價(jià)權(quán)并不掌握在企業(yè)手中，而是由終端消費(fèi)者決定，企業(yè)還是難以改變凈利潤(rùn)率偏低的情況。
經(jīng)過多次討論，我們發(fā)現(xiàn)只要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思路，圍繞金屬基耐腐蝕一次涂搪釉本身的特性，公司業(yè)務(wù)可以不局限在家電瓷釉 市場(chǎng)，而能夠延伸至工業(yè)防腐領(lǐng)域和建筑材料防腐領(lǐng)域。
工業(yè)防腐市場(chǎng)中一個(gè)典型例子就是特殊管道的制作。許多化工類、制造類工廠，在生產(chǎn)的過程中會(huì)產(chǎn)生大量的腐蝕性污水，因此對(duì)地下管道的耐腐蝕性有著特殊要求，以往這些管道主要是厚重的鋼材，但鋼材一方面耐腐蝕范圍不廣，另一方面會(huì)產(chǎn)生很高的成本。
根據(jù)這一點(diǎn)，結(jié)合金屬基搪釉本身的耐腐蝕特點(diǎn)，立發(fā)開發(fā)的納米級(jí)別搪瓷 粉的生產(chǎn)和噴涂技術(shù)就能派上用場(chǎng)。只需要在普通材質(zhì)的管道內(nèi)部，均勻地噴涂上這種特殊搪瓷粉，就能夠?yàn)檫@些工廠提供廉價(jià)、并且耐腐蝕性比鋼材更加好的管道。
跳開了瓷釉行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)，而進(jìn)入并沒有掌握瓷釉防腐技術(shù)的管道行業(yè)，立發(fā)就能夠憑借技術(shù)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高附加值。
另一個(gè)領(lǐng)域則在于將釉彩與建筑材料的結(jié)合。搪瓷 不僅具有耐腐蝕的特性，還有顏色多樣、色彩鮮艷的特點(diǎn)；長(zhǎng)久以來，中國(guó)就以色彩鮮艷的各式瓷器來裝飾家居體現(xiàn)自身的品味。這也啟發(fā)了我們和企業(yè)：室內(nèi)裝修是一塊未被挖掘的領(lǐng)域。
目前企業(yè)正和北京一家藝術(shù)公司合作，計(jì)劃開發(fā)室內(nèi)釉彩繪畫產(chǎn)品。由于搪瓷噴涂材料 的質(zhì)感溫潤(rùn)厚實(shí)，色彩鮮艷，用于營(yíng)造中國(guó)傳統(tǒng)如臉譜的圖案特別形象、立體，非常適合將油畫等藝術(shù)品搬上普通人家的墻壁，視覺質(zhì)感也要比平面顏料高檔許多，因此高檔裝修領(lǐng)域更愿意采用這種新型的裝飾方式。
同時(shí)，室外裝飾也有廣闊的應(yīng)用空間。這是因?yàn)榻ㄖ馔坎牧铣艘箢伾某志�，更要求能夠抵抗酸雨、風(fēng)沙的侵蝕。
企業(yè)也進(jìn)行了多種嘗試，比如，目前北京多家地鐵站的扶柱，都采用了立發(fā)的搪瓷粉噴涂顏料，除了色彩鮮艷，更重要的是耐腐、能夠經(jīng)受大人流量對(duì)表面的磨損。而在提高耐用性的同時(shí)，這種搪瓷粉卻比普通建材要便宜20%-30%，招標(biāo)部門怎么會(huì)不采用他們的產(chǎn)品呢？
這還沒完，企業(yè)還進(jìn)一步開拓了文化創(chuàng)意領(lǐng)域相關(guān)，這是我們和企業(yè)經(jīng)過調(diào)研市場(chǎng)上出現(xiàn)的“陶吧”產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)思路。
“陶吧”產(chǎn)生的基礎(chǔ)是陶器制作已經(jīng)成為一種簡(jiǎn)易手段時(shí)才興起的經(jīng)營(yíng)方式。
以前立發(fā)也曾提供過原材料給客戶，但搪瓷粉和顏料的調(diào)配和釉化往往需要專業(yè)技術(shù)，因此公司的技術(shù)人員必須上門為客戶進(jìn)行免費(fèi)的技術(shù)指導(dǎo)，進(jìn)行初級(jí)知識(shí)培訓(xùn)。但即便這樣，卻往往吃力不討好，客戶只學(xué)到初級(jí)知識(shí)無法全面發(fā)揮搪瓷的優(yōu)勢(shì)，抱怨諸多，而公司也支出了大量的人力成本。
“陶吧”的啟示就是我們必須為客戶提供簡(jiǎn)易操作的產(chǎn)品，使產(chǎn)品成為“方便面”。
為此企業(yè)對(duì)原材料進(jìn)行調(diào)整，使之成為可以隨意地“捏、揉、調(diào)”的各種顏色的粉狀物，并且對(duì)爐具進(jìn)行縮小簡(jiǎn)化，方便用戶的操作。就這樣，產(chǎn)品的改變讓更多的客戶樂于接受，許多設(shè)計(jì)工作室可以根據(jù)自己的創(chuàng)意，把搪瓷制作在鋼材等面板上，比如可以創(chuàng)作成為祝壽的掛飾等，大大擴(kuò)展了企業(yè)的原材料銷售額。
現(xiàn)在，還會(huì)有人認(rèn)為這家搪瓷廠是傳統(tǒng)的制造企業(yè)嗎？
可以說，在兩年內(nèi)，思路的轉(zhuǎn)變讓這家傳統(tǒng)的制造企業(yè)煥發(fā)新生，而其開拓的工業(yè)防腐領(lǐng)域和建筑材料防腐領(lǐng)域，要比原來的原材料供應(yīng)領(lǐng)域更具備定價(jià)權(quán)；因此在近兩年發(fā)展中，企業(yè)除了實(shí)現(xiàn)銷售額的提升，更重要的是凈利潤(rùn)率也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提高。
