隨著房地產(chǎn)市場的日益繁榮，緊緊圍繞著房產(chǎn)伴生的瓷磚市場需求巨大，目前市場上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚產(chǎn)品在市場上銷售，競爭趨于白熱化。去年6月，國內(nèi)品牌諾貝爾則上海開出了其高端系列塞尚印象的旗艦店，宣告進(jìn)入高端瓷磚市場。而根據(jù)2009年意大利博羅尼亞陶瓷展傳來的消息，眾多的國外瓷磚品牌非�？春弥袊袌�，部分品牌還表示有意進(jìn)入國內(nèi)高端瓷磚市場。
而這股風(fēng)其實(shí)已經(jīng)在這幾年越刮越烈。東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進(jìn)口品牌。意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等占據(jù)高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅(jiān)守高端市場的同時，也開始開拓中端市場。而在上海以高端瓷磚品牌銷售為主的歐雅廣場也在2009年開張。
和其他行業(yè)相比，中國的瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前沒有一個品牌的市場份額超過5%，和比較成熟規(guī)范的汽車、家電等行業(yè)市場份額高度集中于形成鮮明對比，這也反映出瓷磚行業(yè)整體營銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場的強(qiáng)勢企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌，也表明建筑陶瓷市場還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，市場的變數(shù)還很大。
整個瓷磚市場高、中、低市場呈金字塔狀，2010年市場瓷磚市場容量大約在1300億元，其中高端市場占10%，中端市場30%、低端市場60%。雖然高端瓷磚市場占有率較低，但是巨大的利潤收益卻不斷吸引著各大品牌“搶灘”市場。
而對于國內(nèi)品牌紛紛開發(fā)高端產(chǎn)品業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)品牌自身營銷渠道成熟便于在產(chǎn)品上做推廣；并且較大的知名度也是其優(yōu)勢，利用這種品牌效應(yīng)可更容易的被消費(fèi)者接受；原本做中、低端產(chǎn)品的企業(yè)雖然銷售量巨大，但是競爭的壓力使得各企業(yè)大打價格戰(zhàn)，利潤變得微薄，而高端市場的利潤空間大，在不放棄中低端市場的同時做高端市場，可謂是雙贏；并且做高端品牌可以提升品牌的知名度和美譽(yù)度，也可滿足部分消費(fèi)者虛榮的購買心理。
而對于進(jìn)口品牌最近的“搶灘”風(fēng)，陶瓷協(xié)會趙潔秘書長在接受記者采訪時說，受金融危機(jī)的影響，許多國外品牌都看重中國、印度、中東市場。而國內(nèi)市場需求在穩(wěn)定中增長，國外品牌的進(jìn)駐可謂是天時地利人和。
不少進(jìn)口瓷磚品牌代理商都表示，目前的中國高端業(yè)主對進(jìn)口瓷磚需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們的想象，并且國家精裝房政策的推廣、高端樓盤的不斷開盤，使得進(jìn)口高端瓷磚在此有了很大的用武之地。
雖然國內(nèi)瓷磚市場份額主要還是被國內(nèi)品牌所占據(jù)，但是相較于兩者之間國內(nèi)瓷磚在設(shè)計(jì)和工藝上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如進(jìn)口品牌。
進(jìn)口瓷磚的優(yōu)勢包括一下幾個方面：1、出自專業(yè)設(shè)計(jì)大師的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；2、高科技的表面處理工藝；3、迎合了部分人的洋品牌比國產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量好的虛榮心理；4、滿足了追求品位，追求個性化的消費(fèi)需求心理；5、品牌歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富。
進(jìn)口瓷磚內(nèi)部市場競爭的對手主要集中在4－5家，因此是一個穩(wěn)定的市場。隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和居民生活水平的不斷提升，高端瓷磚的市場將會穩(wěn)步擴(kuò)大。
但是其過高的價格、銷售渠道的不健全、知名度極低，使得消費(fèi)者基本不了解進(jìn)口品牌，這也是其需要補(bǔ)足的地方。目前也有部分進(jìn)口公司特別是不通過代理商直接進(jìn)駐的企業(yè)，開始在宣傳方面投入大量資金宣傳。
而國產(chǎn)品牌最大的優(yōu)勢就是價格。但是目前部分進(jìn)口品牌在選擇產(chǎn)品進(jìn)入中國市場時，多選用性價比較高的產(chǎn)品，跟國產(chǎn)品牌價格相當(dāng)，如果進(jìn)口品牌開始在國內(nèi)建廠，成本就會下降，價格價低后國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢就不明顯了。
國內(nèi)品牌推出新品周期時間較短，但是花紋、花色較雷同，設(shè)計(jì)感較差。加德尼亞瓷磚王總告訴記者國內(nèi)工廠4個設(shè)計(jì)師一年可以推出200-300個新品，而加德尼亞工廠100個設(shè)計(jì)師一年只推出3-4個系列，他說加德尼亞有100個設(shè)計(jì)師，每人一年可以出100個作品，但是我們只會選擇3-4個系列推出市面，而國內(nèi)4個設(shè)計(jì)師每個人要設(shè)計(jì)100套，從時間上來說也不合理，很多都是改個花色或者紋路并沒有進(jìn)口品牌來得精致。對此，不少陶瓷行業(yè)專家也表示，國內(nèi)品牌如果想打開最高端的客戶市場，必須在設(shè)計(jì)和工藝上多做功夫，不然很難走進(jìn)高檔豪宅開發(fā)商的投標(biāo)名單里。
