“人文茅臺(tái)”在酒類(lèi)行業(yè)反映了先進(jìn)文化前進(jìn)方向。茅臺(tái)酒是中國(guó)文化酒的杰出代表，有著悠遠(yuǎn)厚重的國(guó)酒文化。她的每一個(gè)細(xì)小的側(cè)面都有著豐富的歷史故事、深厚的文化底蘊(yùn)、文化積淀與人文價(jià)值。人文茅臺(tái)包括歷史文化、質(zhì)量、傳統(tǒng)工藝、服務(wù)及經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神創(chuàng)新等諸多方面，也包括員工的責(zé)任感及誠(chéng)信意識(shí)、道德意識(shí)、危機(jī)意識(shí)、發(fā)展意識(shí)，因此，“人文茅臺(tái)”又是“道德茅臺(tái)”。

    “科技茅臺(tái)”在酒類(lèi)行業(yè)反映了先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求。茅臺(tái)歷來(lái)重視科技進(jìn)步，擁有國(guó)家級(jí)的白酒科研所、技術(shù)中心以及中國(guó)白酒界一流的科研隊(duì)伍。始終堅(jiān)持以質(zhì)求存，以人為本，繼承創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，不斷用先進(jìn)實(shí)用技術(shù)改造傳統(tǒng)工藝，用信息化促進(jìn)工業(yè)化，走新型工業(yè)化道路，使茅臺(tái)酒工藝的科技含量逐年提高，勾兌的技術(shù)性和藝術(shù)性更趨完美，無(wú)論是產(chǎn)品本身，還是包裝材料、防偽等，都廣泛采用新材料、新設(shè)備、新技術(shù)，使其成為高科技的結(jié)晶產(chǎn)品，讓消費(fèi)者面對(duì)凝聚在產(chǎn)品上的科技魅力，感到美的享受。

    第三，培育核心價(jià)值觀和“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的企業(yè)精神。茅臺(tái)集團(tuán)用“三個(gè)茅臺(tái)”踐行“三個(gè)代表”重要思想，走出了一條快速、持續(xù)、健康的特色發(fā)展之路，也使國(guó)酒茅臺(tái)這一民族品牌更加光彩照人。五年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)在彌漫著國(guó)酒玉液之濃郁、芳香、悠長(zhǎng)而經(jīng)歷史釀造的國(guó)酒文化中，結(jié)合茅臺(tái)酒的品牌優(yōu)勢(shì)，精心提煉、嚴(yán)肅確立、努力建設(shè)以“愛(ài)我茅臺(tái)、為國(guó)爭(zhēng)光”為企業(yè)精神和“以質(zhì)求存，以人為本，恪守誠(chéng)信，團(tuán)結(jié)拼搏，繼承創(chuàng)新”為核心價(jià)值觀，和“釀造高品位生活”為經(jīng)營(yíng)理念，以及“以顧客求生存，以質(zhì)量求發(fā)展，以創(chuàng)新求完美”為質(zhì)量方針的企業(yè)文化，真正構(gòu)筑成茅臺(tái)集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    隨著歷史和社會(huì)發(fā)展的步伐一步一個(gè)腳印，留下了茅臺(tái)酒一串閃光的歷史文化遺跡：從漢武帝暢飲到威震巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)；從開(kāi)國(guó)慶典到每年一次的大型國(guó)慶招待會(huì)；從慶功酒、國(guó)禮酒到歷代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人均以茅臺(tái)酒作國(guó)宴酒和國(guó)禮酒贈(zèng)送外國(guó)友人；從1965年日內(nèi)瓦會(huì)議上中國(guó)人以美酒和藝術(shù)（即：“兩臺(tái)”，一是茅臺(tái)，二是《梁山伯與祝英臺(tái)》）為媒展開(kāi)全方面外交到建國(guó)50多年來(lái)無(wú)數(shù)次重大國(guó)事活動(dòng)；從“茅臺(tái)酒融化了歷史的堅(jiān)冰”載入中國(guó)與世界的外交史冊(cè)到鄧小平“仰首把絕世的內(nèi)亂一口喝干”等等。新中國(guó)的歷史少不了茅臺(tái)酒的味道，它的芳香代表著中國(guó)民族文化的光輝燦爛，它的悠長(zhǎng)意味著中華文化的歷史悠久。茅臺(tái)酒以厚重的歷史文化積淀和超群卓絕的品質(zhì)，在新中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、外交舞臺(tái)上發(fā)揮了特殊作用，為中國(guó)走向世界和世界了解中國(guó)作出了貢獻(xiàn)。

    國(guó)運(yùn)興，國(guó)酒興，國(guó)酒與國(guó)家共命運(yùn)。歷經(jīng)千年滄桑的國(guó)酒茅臺(tái)，沐浴著新中國(guó)的陽(yáng)光茁壯成長(zhǎng)，在歷代黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)懷下，在社會(huì)主義建設(shè)和改革開(kāi)放的進(jìn)程中，茅臺(tái)集團(tuán)不斷發(fā)展壯大的歷程，是新中國(guó)欣欣向榮，走向輝煌的有力見(jiàn)證。

    五年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)掀起建設(shè)以“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”為企業(yè)精神和充分張揚(yáng)“品質(zhì)、環(huán)境、工藝、品牌、文化”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)文化高潮。“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”集中反映了國(guó)酒人的主人翁意識(shí)，在黨和國(guó)家關(guān)懷下執(zhí)著追求，勇攀高峰，求嚴(yán)、求實(shí)、求新、求好的創(chuàng)業(yè)風(fēng)采。其中蘊(yùn)藏了國(guó)酒人對(duì)茅臺(tái)酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，厚重的文化積淀，獨(dú)特的釀造工藝和無(wú)與倫比的卓越品質(zhì)的傳承與發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)將企業(yè)精神提到了為國(guó)爭(zhēng)光的高度，精辟地闡明了茅臺(tái)酒是中華民族的優(yōu)秀品牌，國(guó)酒人在珍視民族白酒文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，更要以科學(xué)的客觀態(tài)度，準(zhǔn)確把握新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下的白酒生產(chǎn)，進(jìn)一步把國(guó)酒文化發(fā)揚(yáng)光大，讓“老樹(shù)綻出新花”，同時(shí)，也反映了國(guó)酒人奉獻(xiàn)社會(huì)的職業(yè)道德。

    第四，企業(yè)文化建設(shè)促使茅臺(tái)集團(tuán)更具市場(chǎng)生命力、競(jìng)爭(zhēng)力，取得較高經(jīng)濟(jì)效益。如今的茅臺(tái)集團(tuán)沒(méi)有因國(guó)酒的光榮而自滿(mǎn)，而是以更加飽滿(mǎn)的熱情和民族責(zé)任感建設(shè)企業(yè)文化，全體員工始終堅(jiān)持“以質(zhì)生存，以人為本，繼承創(chuàng)新，捍衛(wèi)國(guó)酒地位，博取行業(yè)第一”的企業(yè)宗旨，堅(jiān)持“以質(zhì)量求生存，創(chuàng)新求發(fā)展，竭力追求完美”的經(jīng)營(yíng)宗旨，堅(jiān)持“國(guó)家不亡、茅臺(tái)不滅”的經(jīng)營(yíng)信念，堅(jiān)持“走新型工業(yè)化道路，做好酒的文章，走出酒的天地”的發(fā)展方向和“鑄造一流企業(yè)”的愿景，把自己信奉的“立足國(guó)酒，奉獻(xiàn)社會(huì)，成就自我，完美人生”的價(jià)值理念付諸于實(shí)際行動(dòng)，以“自討苦吃，自出難題，自加壓力，自強(qiáng)不息”的工作態(tài)度使昔日的手工作坊管理整體優(yōu)化，發(fā)展成為同類(lèi)企業(yè)中全國(guó)唯一的國(guó)家一級(jí)企業(yè)、特大型企業(yè)、全國(guó)金馬、金球獎(jiǎng)企業(yè)，成為全國(guó)唯一集國(guó)家A級(jí)綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證及原產(chǎn)地域保護(hù)為一體的白酒類(lèi)企業(yè)，大大提升了企業(yè)形象和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    五年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、實(shí)現(xiàn)稅金、利稅及實(shí)際上繳稅金等主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)，分別增長(zhǎng)了200%、250%，263%、234%及282%.其中銷(xiāo)售收入由6億多元增至25億多元，利稅總額由3億多元增至13億余元。從1999年開(kāi)始，茅臺(tái)集團(tuán)在中國(guó)白酒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和效益排位，由第7位一舉躍居第2位，利稅率及人均利稅則高居榜首。如今茅臺(tái)集團(tuán)總資產(chǎn)已突破60億元大關(guān)，茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各地以及東南亞等世界范圍，這一切又何嘗不是茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)釋放的獨(dú)特能量。

    具體而言，五年來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)主要堅(jiān)持以下幾點(diǎn)：

    ①內(nèi)在性誠(chéng)信理念

    茅臺(tái)集團(tuán)遵守對(duì)社會(huì)、對(duì)顧客、對(duì)供應(yīng)商、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商“至誠(chéng)至信”的承諾，質(zhì)量誠(chéng)信，宣傳誠(chéng)信，價(jià)格誠(chéng)信，服務(wù)誠(chéng)信，以誠(chéng)信的理念來(lái)指導(dǎo)自己的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

    ②主動(dòng)性市場(chǎng)理念

    我國(guó)改革開(kāi)放二十多年來(lái)的酒業(yè)爭(zhēng)霸，就是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的生動(dòng)寫(xiě)照。在白酒進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)后，就“量”的角度而言，白酒市場(chǎng)的空間越來(lái)越小，但從“質(zhì)”的角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)常常可以在創(chuàng)造中出現(xiàn)。茅臺(tái)集團(tuán)由于堅(jiān)持“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”為核心內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，團(tuán)結(jié)奮斗，自強(qiáng)不息的企業(yè)文化建設(shè)，堅(jiān)持對(duì)員工進(jìn)行“居安思危，居危思變”的教育，堅(jiān)持把發(fā)展作為企業(yè)興衰存亡的頭等大事來(lái)抓，堅(jiān)持每周一的升國(guó)旗、升廠旗、唱廠歌的活動(dòng)，并舉行特別升旗儀式，培育了一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)熟悉、作風(fēng)優(yōu)良、團(tuán)結(jié)協(xié)作的員工隊(duì)伍，形成了一套運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)、規(guī)范有序、嚴(yán)密高效、良性主動(dòng)的機(jī)制體系，增強(qiáng)了員工的憂(yōu)患意識(shí)、機(jī)遇意識(shí)、發(fā)展意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了從以生產(chǎn)為中心到以市場(chǎng)為中心的深刻變化，如今茅臺(tái)集團(tuán)有爭(zhēng)奪市場(chǎng)的沖動(dòng)和創(chuàng)造市場(chǎng)的行動(dòng)，主動(dòng)地去愛(ài)護(hù)和開(kāi)拓市場(chǎng)，主動(dòng)接受市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。不斷按照消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從大力建設(shè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)到產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)戰(zhàn)略由外而內(nèi)相得益彰，從賣(mài)酒到賣(mài)文化，茅臺(tái)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)策略已成為白酒市場(chǎng)中的獨(dú)特景觀。

    ③能動(dòng)性創(chuàng)新理念

    茅臺(tái)集團(tuán)具有強(qiáng)烈的內(nèi)在創(chuàng)新沖動(dòng)，往往主動(dòng)地去創(chuàng)新，通過(guò)各種創(chuàng)新的方式而推動(dòng)自己的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。如茅臺(tái)集團(tuán)率先在全國(guó)白酒業(yè)中提出“文化酒”的概念，并完成茅臺(tái)酒的文化角度定位，把握了文化酒才能在市場(chǎng)中獲得良好的發(fā)展空間，在人與自然邁向21世紀(jì)的進(jìn)程中，被科研成果證明了的“國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái)”的宣傳已深入人心，具有“三個(gè)茅臺(tái)”豐富內(nèi)涵的自然、健康的茅臺(tái)酒已受到眾多消費(fèi)者青睞。

    ④多層次性品牌理念

    歷久彌香，茅臺(tái)品牌源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；厚重文化，茅臺(tái)品牌玉液之尊；工藝獨(dú)特，茅臺(tái)品牌內(nèi)涵豐厚；品質(zhì)卓越，茅臺(tái)品牌基石牢固；市場(chǎng)角逐，茅臺(tái)品牌快速增值。茅臺(tái)品牌的價(jià)值在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中日漸體現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論從文化酒的品牌知名度還是從文化酒的品牌美譽(yù)度，茅臺(tái)酒都堪稱(chēng)是中華民族文化的典范。茅臺(tái)集團(tuán)充分利用各種層次的品牌而實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，如演繹茅臺(tái)酒的人文價(jià)值和凸顯茅臺(tái)酒價(jià)值的“茅臺(tái)年份酒”，及開(kāi)發(fā)研制的茅臺(tái)酒的姐妹篇─茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒，形成高、中、低品種齊全的醬香型系列產(chǎn)品。茅臺(tái)集團(tuán)在不斷超越現(xiàn)有產(chǎn)品，超越現(xiàn)有服務(wù)，超越現(xiàn)有市場(chǎng)，推陳出新，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力壓群芳。

    茅臺(tái)集團(tuán)在企業(yè)文化建設(shè)上還注重了自覺(jué)性法律理念、全方位性經(jīng)營(yíng)理念、理性化雙贏理念、有效性競(jìng)爭(zhēng)理念、可持續(xù)發(fā)展理念等。

    在改革開(kāi)放二十多年的發(fā)展基礎(chǔ)上，在剛過(guò)去的五年中，茅臺(tái)集團(tuán)豐富而深刻的企業(yè)文化建設(shè)，支撐起茅臺(tái)集團(tuán)這艘擁有“國(guó)酒”之尊的酒業(yè)“航空母艦”實(shí)現(xiàn)了的跨越式發(fā)展，茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)入了歷史上發(fā)展的“黃金時(shí)期”，迎來(lái)了“文化酒的春天”，并進(jìn)而改寫(xiě)了整個(gè)中國(guó)白酒的“市場(chǎng)版圖”。茅臺(tái)集團(tuán)積極倡導(dǎo)和引導(dǎo)“綠色、人文、科技”酒的消費(fèi)，一種以傳播企業(yè)文化為核心及品牌文化價(jià)值的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在茅臺(tái)集團(tuán)中得到長(zhǎng)足發(fā)展，并取得了不凡的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)和社會(huì)效益。茅臺(tái)集團(tuán)不斷地通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)，必將把一個(gè)更加充滿(mǎn)活力的現(xiàn)代國(guó)酒企業(yè)和更富競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌帶入新的世紀(jì)。

    文化風(fēng)來(lái)滿(mǎn)眼春。國(guó)有企業(yè)要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的風(fēng)吹浪打中“閑庭信步”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最佳，就必須“知其力，用其勢(shì)”，不斷建設(shè)和創(chuàng)新優(yōu)秀的國(guó)有企業(yè)文化，不斷提高國(guó)有企業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)力。我們堅(jiān)信，在“三個(gè)代表”重要思想的指引下，我國(guó)國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)必將掀起新的高潮。我們深信，當(dāng)國(guó)有企業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，國(guó)有企業(yè)文化的力量深深溶鑄在國(guó)有企業(yè)生命力、創(chuàng)造力、凝聚力之時(shí)，就是國(guó)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、生命力最旺、效益最好之時(shí)。