喜歡看娛樂新聞的人都知道，娛樂圈的"名角"們?yōu)榱顺鑫唬�什么緋聞、丑聞、惡聞都敢"炒"，有些"名角"甚至假戲真做……。"八卦"新聞層出不窮，令受眾真假難辯，更不知"生活如戲"是"名星"們的拿手好戲。
 
　　眾所周知，"娛樂新聞"的本質(zhì)是娛樂他人，娛樂自己，是人們茶余飯后的話資而已。但是，不知何時，國內(nèi)企業(yè)（尤其是建材企業(yè)）也將娛樂圈的"娛樂炒作"移植到"品牌建設(shè)"上來，"傍名"、"傍人"、"惡炒"等"娛樂手法"頻頻見諸報端。
 
　　不是嗎？在建陶行業(yè)，品牌建設(shè)"挪用名人"姓名為企業(yè)標(biāo)識者（品牌）不在個別：從古人到當(dāng)代，從"名角"到"丑角"，從西方到東方，甚至是某些國家元首的名字也照"炒"不誤，名頭的確夠唬人的。
 
　　在衛(wèi)浴行業(yè)，"傍名"運動不甘落后，甚至有過之而無不及。就在前不久召開的廣州建博會上，"仿名"、"傍名"、"惡炒"、"標(biāo)新立異"的衛(wèi)浴"品牌秀"頻頻高調(diào)亮相建博會。從汽車到搜索引擎，從影視劇名到明星的"臉面"，甚至央視的"大旗"也敢"扛"炒作一番。為了攝聚人氣，哪管是"美人照鏡"，抑或是"東施效顰"？！如果香港歌后葉倩文恰恰來廣州參觀建博會，不知會不會即興高歌一首《瀟灑走一回》？！
 
　　在資訊傳播日益發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)人士利用人們耳熟能詳?shù)恼�面�?quot;名人姓名"或時尚"新事物"來作企業(yè)標(biāo)識，傳播企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，的確能夠起到事半功倍的效果。但是，我們某些企業(yè)策劃人員不知"策劃"為何物？只求策劃吸引受眾眼球，不管"傍名"的手段是否正當(dāng)，更不管"傍名"是否于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有利，但不知"傍名"之后是否真的能將企業(yè)銷售提高多少？
 
　　"傍名"果真能"功成名就"嗎？有智者說過這么一句話，或許就是最好的注腳———"第一個將美女比作鮮花的人是天才；第二個將美女比作鮮花的人是庸才；第三個將鮮花比做美女的人是蠢才。"但不知我們的"抄級策劃大師"的"傍名策劃"是第N個"將美女比作鮮花的人？！"
 
　　企業(yè)的本質(zhì)就是做好產(chǎn)品和服務(wù)，尤其在資訊日益發(fā)達(dá)和市場競爭愈演愈烈的今天，企業(yè)不認(rèn)認(rèn)真真、不踏踏實實地做好產(chǎn)品設(shè)計、做好質(zhì)量、做好網(wǎng)絡(luò)、做好服務(wù)，妄想"傍"字好造；妄想"一朝成名"所帶來的"財源滾滾"。
 
　　作為投資經(jīng)營者，誰都想將利益最大化，但是，僅靠異想天開的"傍名"而成名，"傍名運動"只能升級為"抄級"的低俗，甚至帶來的可能就是滅頂之災(zāi)。