自《陶瓷視界》第39期報(bào)紙出街以后，兩個(gè)整版關(guān)于瑪拉茲打贏國(guó)際官司的報(bào)道引起了整個(gè)陶瓷行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，無論是行業(yè)協(xié)會(huì)，還是律師、企業(yè)，大家都在談?wù)摤斃�茲，都一致認(rèn)為，瑪拉茲的這場(chǎng)官司給行業(yè)帶來了一個(gè)信息：中國(guó)陶瓷品牌要尋求全球認(rèn)可，就要增加商標(biāo)意識(shí)，企業(yè)也要善于保護(hù)自己，維護(hù)自己的品牌。

協(xié)會(huì)打贏國(guó)際官司是件好事

瑪拉茲讓行業(yè)人士學(xué)會(huì)面對(duì)

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹

　　商標(biāo)沖突問題歷來都有，國(guó)內(nèi)瑪拉茲能打贏意大利國(guó)際品牌marazzi，總體來說是件好事。

　　其實(shí)，國(guó)內(nèi)很多汽車品牌、化妝品品牌都能在我國(guó)陶瓷行業(yè)找到相同的品牌名稱。例如，汽車品牌寶馬，在陶瓷行業(yè)也有品牌叫寶馬的。至于國(guó)外英文名字翻譯成中文，與國(guó)內(nèi)品牌名字接近的例子，也很多。還有如logo相似、廣告語相近的情況。

　　在我看來，瑪拉茲這場(chǎng)官司的勝訴，是從其品牌的發(fā)展歷史與企業(yè)文化、商標(biāo)的差異化等綜合考慮，才最終贏得權(quán)威的認(rèn)可。所以，瑪拉茲能贏非常不輕松、不容易、不簡(jiǎn)單。我也希望陶瓷企業(yè)今后不論遇到什么問題，都要積極面對(duì)，而不是逃避。

企業(yè)要善于保護(hù)自己

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵

　　與國(guó)際交往的過程，我們才經(jīng)歷了10年�，F(xiàn)在大部分企業(yè)都開始懂得保護(hù)自己，隨著美元匯率的變化，一些陶瓷企業(yè)就在合同當(dāng)中做文章，以便彌補(bǔ)自己的損失。

　　現(xiàn)在有一些國(guó)家為了反傾銷采取了另一個(gè)手段，就是反保障措施。你的產(chǎn)品到了他國(guó)之后，他不反傾銷，但是他為了保障自己的利益會(huì)采取一些措施。作為一個(gè)企業(yè)，遇到反傾銷時(shí)不要怕，只要提供原始數(shù)據(jù)，只要去應(yīng)訴，勝利的機(jī)會(huì)非常大。

　　我覺得企業(yè)應(yīng)該把反傾銷看做是市場(chǎng)壟斷的新機(jī)會(huì)。因?yàn)槟悴蝗��?yīng)訴，別人就進(jìn)去了，這個(gè)區(qū)域就是別人的�，斃�茲花四年時(shí)間，投入巨資去和意大利巨頭相爭(zhēng)，最后成功了，確實(shí)不易。作為一個(gè)企業(yè)，在面對(duì)別人誣告或者冤枉時(shí)，一定要還自己一個(gè)清白，給自己一個(gè)公道。而且瑪拉茲很早就開始經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌了，官司肯定要打。
　　

　　其實(shí)，一個(gè)企業(yè)不單要保護(hù)自己在國(guó)內(nèi)的權(quán)利，更要保護(hù)自己在國(guó)外的權(quán)利。保護(hù)的措施就是去國(guó)外注冊(cè)自己的品牌，這樣，在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候，就不會(huì)遭遇麻煩。汽車行業(yè)的凌志大家都知道，但是他進(jìn)入中國(guó)之后，就叫雷克薩斯，為什么，因?yàn)樗�進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)有人已經(jīng)注冊(cè)了凌志。我覺得陶瓷企業(yè)要重視這個(gè)問題，要學(xué)會(huì)保護(hù)自己。

企業(yè)瑪拉茲給行業(yè)帶來好消息

希望更多品牌得到全球認(rèn)可

　　榮高陶瓷有限公司rok仿古磚銷售總經(jīng)理羅炳忠

　　受國(guó)內(nèi)外各種環(huán)境因素的影響，今年陶瓷行業(yè)比往年難做多了。尤其是一些出口型的企業(yè)，經(jīng)常收到一些反傾銷的投訴，面對(duì)這個(gè)問題，做好零售和設(shè)計(jì)師渠道才是制勝的關(guān)鍵。不管是做國(guó)內(nèi)還是做國(guó)外，只要企業(yè)的渠道完善、服務(wù)好，再多的外界因素都很難左右企業(yè)的品牌建設(shè)，這也是很多的國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)受追捧的一個(gè)主要原因。

　　品牌之所以是品牌，不是企業(yè)自己說了算，而是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的質(zhì)量、良好的服務(wù)等的綜合評(píng)價(jià)。只要企業(yè)注意這些，自然就把自己的品牌保護(hù)好了。對(duì)于目前很多的品牌將自己產(chǎn)品在國(guó)外所能覆蓋的地方都進(jìn)行了注冊(cè)，我覺得這是有必要的，面對(duì)侵權(quán)泛濫的現(xiàn)狀，這也是品牌保護(hù)的一個(gè)重要手段之一。

　　就拿最近瑪拉茲打贏國(guó)際官司來說，雖然花了四年時(shí)間以及上百萬的資金，但是還是值得的，作為民族品牌的侵權(quán)勝訴案例值得宣傳。我們也希望有更多的民族品牌受到全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

敢于應(yīng)對(duì)是明智之舉

　　佛山市中源信陶瓷材料有限公司總經(jīng)理羅自冰

　　對(duì)瑪拉茲這次贏得這場(chǎng)國(guó)際官司，我覺得不好用言語來表達(dá)我的感受。因?yàn)槲覀児�司也曾�?jīng)面臨過同樣的問題，歷經(jīng)千辛萬苦，終于贏得了“印度瓷磚反傾銷案”這場(chǎng)國(guó)際官司。反傾銷是國(guó)際市場(chǎng)保護(hù)本土企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易壁壘，尤其現(xiàn)在我國(guó)加入了wto，針對(duì)這類的案件也不斷增加。首先，我覺得要積極應(yīng)訴，只有這樣才能有機(jī)會(huì)獲得國(guó)外的市場(chǎng)。其次，要找到有經(jīng)驗(yàn)的律師合作，因?yàn)槲覀儾皇煜は嚓P(guān)法律，尤其是對(duì)國(guó)外的法律。

　　瑪拉茲花重金和時(shí)間打一場(chǎng)國(guó)際官司，從我個(gè)人來看非常值。就像我們企業(yè)應(yīng)對(duì)印度反傾銷案件一樣，雖然過程很復(fù)雜、艱苦，但是打贏國(guó)際官司事關(guān)企業(yè)的發(fā)展，是非常值得的。

企業(yè)要“兩防”：防風(fēng)險(xiǎn) 防侵權(quán)

金意陶陶瓷有限公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理何乾

　　為什么其它國(guó)家會(huì)反傾銷，原因只有一個(gè)，就是我們的價(jià)格太低。如果我們的價(jià)格高，就根本不存在反傾銷這個(gè)問題。關(guān)鍵是我們的陶瓷企業(yè)能不能提高價(jià)格，敢不敢提高價(jià)格。

　　作為一個(gè)企業(yè)，既要防風(fēng)險(xiǎn)也要防侵權(quán)。防風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)最基本的，如果有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，企業(yè)就膽戰(zhàn)心驚，那是不可行的，企業(yè)一定要有抗風(fēng)險(xiǎn)能力。再一個(gè)，企業(yè)知名度一高，就要開始防侵權(quán)。像我們金意陶，很多企業(yè)就開始叫金意瓷，叫什么陶。其它他們就是仿我們，只是我們不去告他們而已。

　　一個(gè)行業(yè)要有行業(yè)道德，一個(gè)企業(yè)要有企業(yè)道德。這個(gè)道德就是規(guī)規(guī)矩矩做企業(yè)，堂堂正正做人�，斃�茲這個(gè)官司我不是很清楚。但是我覺得瑪拉茲能打贏這場(chǎng)官司，確實(shí)給行業(yè)帶來了一個(gè)好消息，給行業(yè)起了一個(gè)好頭。

經(jīng)歷過商標(biāo)糾紛才懂得商標(biāo)的價(jià)值

蒙娜麗莎陶瓷有限公司企劃部經(jīng)理萬杏波

　　只有經(jīng)歷過商標(biāo)糾紛，才會(huì)懂得商標(biāo)的價(jià)值，才會(huì)理解維護(hù)權(quán)益的艱難。

　　你們報(bào)道的瑪拉茲官司案，跟我們以前遇到的很相似。蒙娜麗莎從1999年就為了商標(biāo)案一直在打官司。當(dāng)時(shí)廣州有一家企業(yè)看到蒙娜麗莎陶瓷做得不錯(cuò)，市場(chǎng)銷售也非常好，他們就注冊(cè)了一個(gè)蒙娜麗莎衛(wèi)浴。后來，我們就一直為商標(biāo)而打官司。

　　我們找他們談了很多次，當(dāng)時(shí)我們就是想收購他們。從開始的400萬最后談到了6000萬。后來我們被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)之后，他們就主動(dòng)找我們收購，因?yàn)橹袊?guó)馳名商標(biāo)是受六部法律五個(gè)部門保護(hù)的。只要他到期之后這個(gè)商標(biāo)就不能再用了�，F(xiàn)在的情況是，我們走到哪里，他就跟到哪里，在我們旁邊開個(gè)店面。

　　上海原先有一家企業(yè)叫上海市蒙娜麗莎有限公司，我們成為馳名商標(biāo)后，上海市工商行政管理局馬上對(duì)他們進(jìn)行撤銷。然后再給他們發(fā)一個(gè)告知函。我覺得，只要企業(yè)成為中國(guó)馳名商標(biāo)，一切都會(huì)好辦很多�，斃�茲要在以后的糾紛當(dāng)中，占據(jù)優(yōu)勢(shì)，早日成為中國(guó)馳名商標(biāo)是一個(gè)非常好的路徑。