國家質(zhì)檢總局不再直接辦理名牌評選活動在佛山業(yè)界引起關(guān)注 

　　影響： 

　　或與“世界名牌”失之交臂 

　　作為著名的制造業(yè)基地，佛山一直以來重視品牌經(jīng)濟，被授予“中國品牌之都”等稱號，目前全市共有中國馳名商標(biāo)25件、中國名牌產(chǎn)品65個、國家免檢產(chǎn)品190個，是省內(nèi)中國名牌產(chǎn)品最多的地級市。

　　近日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布暫停名牌產(chǎn)品評選，在佛山業(yè)界引起極大關(guān)注。據(jù)了解，佛山目前有多家企業(yè)參與今年的名牌產(chǎn)品評選，其中，美的　和格蘭仕還代表佛山?jīng)_擊“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號。

　　佛山企業(yè)聯(lián)合會副秘書長伍志棠認為，中國世界名牌是中國名牌領(lǐng)域的最高級別，目前全國有10家企業(yè)獲得該稱號，其中廣東的華為、格力、中興、中集分享了4個名額，但沒有一家是佛山企業(yè)。

　　美的和格蘭仕曾多次參選世界名牌。業(yè)內(nèi)人士介紹，按計劃今年11月最后評選結(jié)果將揭盅，而美的和格蘭仕入選的機率很大，有機會填補佛山這方面的空白，停止評選，佛山或因此與世界名牌失之交臂。

　　部門說法 

　　未來可能更改評選方式 

　　中國名牌產(chǎn)品評選多年，因為具有“實際收益”企業(yè)一直對其趨之若鶩。業(yè)界人士認為，最近的奶粉事件對“名牌產(chǎn)品”造成一定負面影響，“三鹿奶粉既是免檢產(chǎn)品又是名牌產(chǎn)品，照樣會出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者的信心難免受到打擊，這也是質(zhì)檢總局作出停止評選的主要原因。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。

　　廣東是擁有名牌產(chǎn)品最多的省份，而佛山則是華南地區(qū)名牌產(chǎn)品最多的地級市。名牌稱號不僅對企業(yè)是一種無形的資產(chǎn)，擁有量的多少也是對一個區(qū)域生產(chǎn)水平和質(zhì)量的衡量，各地政府無不將名牌產(chǎn)品的擁有量作為區(qū)域“名片”進行宣傳。

　　“質(zhì)檢總局只是在通知中聲明不再直接參與名牌產(chǎn)品評選，并沒說從此不再評選。”佛山市質(zhì)監(jiān)局副局長牛德才表示，質(zhì)檢部門首先是一個監(jiān)督部門，由其來評選名牌產(chǎn)品有些不合適，“中國名牌評選不會停，未來可能對評選機制改革，由社會化的中介負責(zé)。”

　　毒奶粉事件引發(fā)了業(yè)界和市民對“名牌產(chǎn)品”和“免檢產(chǎn)品”的討論，名牌和免檢產(chǎn)品在一些消費者心目中的地位有所動搖。因為產(chǎn)品被查出三聚氰胺，三家液態(tài)奶產(chǎn)品被開除出“中國名牌”行列。近日，國家質(zhì)檢總局發(fā)出一紙公告——不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評選活動。

　　佛山作為華南地區(qū)名牌產(chǎn)品最多的地級市，國家質(zhì)檢總局停止辦理名牌評選引起了各大企業(yè)的關(guān)注，尤其是正在申請“中國世界名牌”的美的和格蘭仕兩企業(yè)。政府部門表示，質(zhì)檢總局只是稱“不直接辦理”，未來可能改變評選方式。專家則認為，“中國名牌”只是一個稱號，有助于企業(yè)打響知名度，但質(zhì)量才是最能打動消費者的“品牌”，質(zhì)量是錦，名牌稱號是錦上之花。

　　企業(yè)聲音 

　　以后靠什么搏出名？ 

　　對于此次國家質(zhì)檢總局暫停評選名牌產(chǎn)品的事件，美的集團品牌總監(jiān)董小華在接受記者采訪時表示，今年美的共有4項產(chǎn)品參選中國名牌，此外還有兩項空調(diào)和微波爐產(chǎn)品參選中國世界名牌。

　　不在乎： 

　　消費者認可的是產(chǎn)品質(zhì)量 

　　“但目前還未接到有關(guān)部門的停日止名牌產(chǎn)品評選的正式通知，只是從網(wǎng)上知道有這個事情。”董小華說。

　　停止名牌評選活動，將對企業(yè)帶來多大影響和損失？董小華表示，獲得名牌產(chǎn)品稱號，這意味著權(quán)威機構(gòu)對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的認可，而名牌產(chǎn)品也會更受消費者的青睞，“但是即使不評名牌產(chǎn)品，對我們的影響也不大，消費者真正認可是我們產(chǎn)品的質(zhì)量。”

　　很失落： 

　　名牌缺失會影響市場銷量 

　　與美的公司“不在乎”不同，在調(diào)查了解到，一些正在申請或者準備申請中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)，對于名牌停評感到“很失落”。

　　佛山某著名建陶企業(yè)負責(zé)人江先生表示，如果企業(yè)的產(chǎn)品被評為中國名牌，這代表企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量位于國家高端水平，按企業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗，如果產(chǎn)品被評為名牌，將對市場銷量有很大的促進作用。

　　“沒有名牌評選，企業(yè)以后將靠什么‘搏出名’？”江先生表示，名牌稱號不是一個簡單的榮譽，還可以轉(zhuǎn)化為實實在在的市場收益，這就是為什么那么多著名企業(yè)前仆后繼申請名牌，停選對企業(yè)影響不可說小。

　　專家觀點 

　　質(zhì)量才是最好“品牌” 

　　廣東省社科院企業(yè)管理與決策科學(xué)研究所所長林平凡則認為，名牌稱號對企業(yè)來說具有雙重意義，一方面，可以起到自我規(guī)范的作用，只有產(chǎn)品質(zhì)量達到高端水平才能成功申請，另一方面，對產(chǎn)品市場銷售有很大的促進作用。

　　林平凡認為，由政府部門評選名牌，是以國家的信譽來為企業(yè)的產(chǎn)品作保證，消費者普遍認為國家都認為它好，那么它的質(zhì)量就沒問題，“毒奶粉事件可以說是一場國家級信用危機，所以質(zhì)檢總局叫停評選”。

　　“但是名牌評選活動本身沒有錯”，林平凡強調(diào)說，出現(xiàn)問題是評選的機制，目前有些企業(yè)在取得名牌稱號后，并沒有將精力放在產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽上。

　　名牌評選不會停止 

　　至于企業(yè)擔(dān)心沒有名牌評選活動不能“出名”的問題，林平凡認為，名牌評選不會停止，以后將會在機制上進行完善，名牌稱號為企業(yè)帶來巨大收益，但企業(yè)如果不在質(zhì)量上維持創(chuàng)新，也會帶來反作用，三鹿就是前車之鑒，“質(zhì)量才是最好的‘品牌’，如果質(zhì)量是錦，稱號只是錦上之花，過硬的質(zhì)量才是打動消費者的根本”。