陶瓷行業(yè)是寒還是暖? 拷問陶企品牌建設(shè)與競爭力

　　陶瓷行業(yè)的冬天真的來了嗎？

　　7月30日，中國制造之“聚焦08 突破迷局”陶瓷行業(yè)發(fā)展高峰論壇在陶都佛山舉行，在論壇上，蒙娜麗莎董事張旗康拋出了一個觀點：陶瓷行業(yè)的冬天已經(jīng)來臨。這個觀點在當(dāng)日的論壇上引起了對話嘉賓的熱烈討論，在隨后8月1日由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會主辦、《陶瓷資訊》承辦的“2008仿古磚論壇”上，“冬天已經(jīng)來臨”的觀點再次得到了與會嘉賓，鷹牌控股執(zhí)行董事、總裁張孟友的認同，一時間，關(guān)于冬天的報道和爭論見諸大眾媒體和行業(yè)媒體報端。陶瓷行業(yè)冬天真的來了嗎？

　　“做出這個結(jié)論，一定要有數(shù)據(jù)支撐”，對此，陶瓷行業(yè)資深專家張永農(nóng)表示，不能因為個別企業(yè)的停掉了一部分窯爐就認為整個行業(yè)不景氣，幾乎每天還是有新的窯爐在點火，還是有企業(yè)賣斷貨，而且現(xiàn)在也沒有任何權(quán)威數(shù)據(jù)表明，整個行業(yè)的下滑有多么嚴重，或者因為房地產(chǎn)行業(yè)的相對低迷引起的陶瓷行業(yè)衰退有多嚴重，因此，不能因為某些企業(yè)或者個別人的觀點就認為行業(yè)的冬天來了。

　　“現(xiàn)在的低迷只是局部地區(qū)的銷售量減少，其他地方仍然是有增加的，全國各個地方加起來銷量還是會有增長”，某陶瓷企業(yè)老板這樣告訴焦點網(wǎng)記者，“別的企業(yè)我不是很清楚，我們一直是在增加的，只是速度可能會沒有預(yù)想的快”。

　　對于房地產(chǎn)行業(yè)下滑對陶瓷行業(yè)的影響，金朝陽陶瓷副總馬中平認為，房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣影響的只是炒房的人，真正需要裝修的人仍然是會購買相應(yīng)的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的，不會因為房市的影響取消自己的購買計劃。

　　事實上，也不是所有的企業(yè)都感到或者認為行業(yè)的冬天已經(jīng)來臨。九牧集團營銷副總裁王永奇在接受搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)采訪時就表示，因為之前做了充分的計劃和準(zhǔn)備，以及規(guī)模效應(yīng)帶來的成本降低，九牧在這個很多企業(yè)感到“寒冷”的季節(jié)，“仍然感到溫暖”。

　　“以前靠性價比生存的品牌很多都在停窯，靠低價格活的品牌在死亡，靠走品牌高端路線的這些企業(yè)不但安全過冬，而且依然生機盎然。”在“2008仿古磚論壇”上，風(fēng)和日麗策劃公司總經(jīng)理張璐這樣評價目前的陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀。“只要有好的品牌、好的質(zhì)量和一定的實力，這個企業(yè)還是可以活很好”，7月31日，在接受搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)和《陶瓷視界》的聯(lián)合采訪時，蒙娜麗莎陶瓷董事長蕭華如是表示。“關(guān)鍵是你要提供給消費者好的產(chǎn)品，他才會支持你。”蕭華認為，品牌好壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于消費者對產(chǎn)品和品牌的認同。

　　“沒有消費者的支持，就沒有市場，所以我們現(xiàn)在為什么能夠在這個寒冷的季節(jié)感覺到很溫暖，是因為使用我們這個品牌的消費者越來越多”，九牧集團營銷副總裁王永奇的觀點也許可以解釋為什么九牧今年的銷售依然火爆，也許我們可以由此獲得啟發(fā)，即使陶瓷行業(yè)真的正在遭遇前所未有的困難，如果能夠獲得消費者的認同，仍然可以繼續(xù)火爆，經(jīng)受住市場風(fēng)云變幻的考驗，在持續(xù)的洗牌中生存下來，越來越強大。因此，陶瓷行業(yè)的冬天真的來了嗎？這也許可以看做是對陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)的又一次拷問，對陶瓷企業(yè)競爭力的又一次磨礪。