6月18日,一行人前往清遠(yuǎn)源潭陶瓷工業(yè)城。天空下著大雨,但卻阻擋不了大家的好奇心:一是對(duì)陶業(yè)傳奇人物劉凌空的好奇;二是對(duì)天弼陶瓷———他一手創(chuàng)立的企業(yè)的好奇。
終于見(jiàn)到劉凌空,年過(guò)半百的他精神矍鑠,言談中不時(shí)閃爍智慧之光。這位行業(yè)長(zhǎng)者于窗前負(fù)手而立,不由讓人聯(lián)想到他的多重身份:原蒙娜麗莎陶瓷總裁、創(chuàng)造“蒙娜麗莎”品牌神話的操盤手、天弼陶瓷董事長(zhǎng)……創(chuàng)立于2003年的廣東天弼陶瓷有限公司在劉凌空的帶領(lǐng)下,以平均每年增加一條生產(chǎn)線的速度快速發(fā)展,并一直保持產(chǎn)銷兩旺的勢(shì)頭。因此在去天弼的路上,我們一直在思考一個(gè)問(wèn)題:天弼為何能在陶林瓷海中穩(wěn)健前行,成長(zhǎng)為頗具實(shí)力的拋光磚企業(yè)?而這個(gè)問(wèn)題的答案在我們返程時(shí)已了然于胸。天弼陶瓷的成長(zhǎng)歷程顯然是一條中小企業(yè)的快速成長(zhǎng)之道,而且非常具有借鑒意義。
高屋建瓴 綠色環(huán)保
花園式廠房、酒店式食堂……這樣的工作環(huán)境業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn),但天弼陶瓷做到了。一下車,映入眼簾的是被大雨沖刷過(guò)的廠區(qū),格外清爽怡人:大片綠化地青翠逼人,棟棟廠房井然有序、干凈透亮,偌大池塘倒映天空云彩,光影流動(dòng)處仿若仙境……。對(duì)于辦公樓前的這個(gè)大池塘,雖依山而建,雖承接山上活水,可主人劉凌空后來(lái)卻解釋說(shuō)并非為了風(fēng)水,而是備用水,閑時(shí)可養(yǎng)魚,臨時(shí)缺水則可抽去做磚,一水多用!而我們看到的青草也不是普通的草,它可用來(lái)養(yǎng)魚,在這里還有天弼人自己飼養(yǎng)的豬……自成一個(gè)巧妙的生態(tài)系統(tǒng),這既是對(duì)資源的充分利用,也是天弼陶瓷節(jié)能環(huán)保與維護(hù)生態(tài)的表現(xiàn)。“致力于創(chuàng)造和諧自然的家居空間”,這是天弼的品牌使命,天弼人自豪地告訴我們。
雙管齊下 名利雙收
曾有人妙喻貼牌與創(chuàng)牌的關(guān)系就是名與利的關(guān)系:貼牌為利,創(chuàng)牌為名,以利謀名,是更好地以名謀利。天弼陶瓷發(fā)展至今則欲雙管齊下,來(lái)個(gè)名利雙收。據(jù)介紹,天弼早期以貼牌為主,客戶主要是國(guó)內(nèi)外知名品牌,帶動(dòng)企業(yè)迅速發(fā)展,今年產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)1000萬(wàn)平方米。天弼陶瓷通過(guò)貼牌積累下資本,經(jīng)過(guò)慎重考慮與市場(chǎng)調(diào)研,決定在這基礎(chǔ)上推出自己的品牌,準(zhǔn)備以貼牌為主,自有為輔,兩條腿走路。于是,“天弼陶瓷”在2008年被隆重推出。自有品牌的發(fā)展首先從工程入手,以便于節(jié)省費(fèi)用,讓資源更集中。而貼牌這條路,大部分臺(tái)資企業(yè)都在走,甚至像耐克這樣的國(guó)際知名品牌。企業(yè)的生產(chǎn)組織形式在變,貼牌會(huì)是天弼的根基所在,而“天弼陶瓷”本身也能在與知名企業(yè)的合作過(guò)程中不斷進(jìn)步,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的雙贏局面。
高瞻遠(yuǎn)矚 品牌茁長(zhǎng)
2004年,陶瓷行業(yè)一派欣欣向榮的景象,許多企業(yè)沉醉于行業(yè)蓬勃發(fā)展的喜悅,但當(dāng)時(shí)佛山市政府對(duì)陶瓷等產(chǎn)業(yè)的調(diào)整計(jì)劃已在醞釀中,天弼陶瓷沒(méi)有將生產(chǎn)基地設(shè)在以陶業(yè)著稱的佛山,而是將眼光投向清遠(yuǎn)。清遠(yuǎn)集區(qū)位、成本等優(yōu)勢(shì)于一身,而天弼陶瓷所在之地更是交通便利,距廣州機(jī)場(chǎng)僅30分鐘車程,源潭火車站和廣清高速公路也近在咫尺。
“天弼陶瓷”首倡“4T”宣言:緊貼流行花色,追隨研發(fā)市場(chǎng)俏銷的花色品類;緊貼消費(fèi)需求,有針對(duì)地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求;緊貼尖端品質(zhì),確保售后“無(wú)憂”;緊貼市場(chǎng)準(zhǔn)則,建立共贏模式。這種追求讓天弼時(shí)刻保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,成為很多經(jīng)銷商熱捧的2008新品牌。