6月2日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室召開(kāi)2008年（第五屆）世界品牌大會(huì)，發(fā)布了2008年中國(guó)500最具價(jià)格品牌排行榜，中國(guó)移動(dòng)以1206.68億元網(wǎng)絡(luò)超女的品牌價(jià)值榮列榜首，華為以436.85億元的品牌價(jià)值列全國(guó)第15位、廣東第1位。昨日，記者從榜單中看到，佛山有10個(gè)品牌進(jìn)入榜單，其中，美的以190.54億元列全國(guó)第42位、佛山第1位陶瓷品牌則占據(jù)5席，分別為：第335位東鵬陶瓷、第355位鷹牌陶瓷、第377新中源陶瓷、第448位冠珠陶瓷、第450位蒙娜麗莎陶瓷。 但是，碧桂園等知名品牌未入榜 品牌500強(qiáng)榜單遭質(zhì)疑。

美的執(zhí)佛山品牌團(tuán)隊(duì)牛耳

　　昨日，記者看到，世界品牌實(shí)驗(yàn)室6月2日發(fā)布的中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中，廣東品牌占了112席，華為以436.85億元的品牌價(jià)值列全國(guó)第15位、廣東第1位。佛山有10個(gè)品牌入榜，按排名先后依次是美的、大自然、志高、東鵬、鷹牌、新中源、海天、冠珠、蒙娜麗莎和fsl，其中，美的以190.54億元的品牌價(jià)值列全國(guó)第42位、廣東第6位、佛山第1位。

　　耐人尋味的是，佛山10個(gè)入選品牌除了美的、志高主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電，海天主營(yíng)業(yè)務(wù)是食品、飲料，fsl（佛山照明）主營(yíng)業(yè)務(wù)是輕工之外，其余6家均為建材，其中東鵬、鷹牌、新中源、冠珠、蒙娜麗莎又都是陶瓷品牌，占據(jù)了10個(gè)入選品牌17173的半壁江山。從該榜單中可窺見(jiàn)，作為佛山的重要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，陶瓷業(yè)著實(shí)是佛山經(jīng)濟(jì)的一個(gè)最有影響力的“王牌”產(chǎn)業(yè)，而眾多陶企如今也面臨著關(guān)停外遷的尷尬。如何讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠在優(yōu)化升級(jí)、限制發(fā)展的過(guò)程中統(tǒng)籌兼顧，這確實(shí)是個(gè)需要深思熟慮的問(wèn)題。

科龍落榜佛山已無(wú)世界品牌

　　從2004年發(fā)布第一張中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單開(kāi)始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室至今已連續(xù)發(fā)布了5張榜單。2004年第一張榜單，佛山有10個(gè)品牌入選，隨后的2005-2007年入榜數(shù)量依次為：12、10、11.

　　雖然佛山每次都有10個(gè)及以上品牌入選，但除了科龍前4屆被認(rèn)為具有“世界”影響力外，其他入選品牌影響力最大也只局限于國(guó)內(nèi)。今年，科龍落選榜單后，佛山已無(wú)“世界”影響力品牌。整個(gè)廣東省100多個(gè)入選品牌也只有華為、中集（中國(guó)國(guó)際海運(yùn)集裝箱集團(tuán)）、格力這3個(gè)品牌具有世界影響力。

■質(zhì)疑榜單

權(quán)威性到底有幾何？

碧桂園等知名品牌未入榜

　　今年1月10日，中國(guó)品牌研究院公布了《第三屆中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜。記者粗略統(tǒng)計(jì)，佛山共有18個(gè)商標(biāo)入選，按排名先后依次是美搜狐網(wǎng)的、碧桂園、格蘭仕、志高、興發(fā)、健力寶、東鵬、科龍、海天、華潤(rùn)漆、萬(wàn)和、聯(lián)塑、新中源、堅(jiān)美、采樂(lè)、萬(wàn)家樂(lè)、fsl、容聲，其中，美的商標(biāo)價(jià)值達(dá)83.24億元，列全國(guó)第21位，也是中國(guó)家電業(yè)第1位（海爾被劃入綜合行業(yè)，列全國(guó)第14位），格力以57.43億元列家電業(yè)的次席。

　　但對(duì)照世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2008年最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單，可以看到，碧桂園、格蘭仕、科龍、萬(wàn)和等均未入選。本地一企業(yè)界人士稱，“碧桂園、格蘭仕、科龍、萬(wàn)和等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)未入選中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，不得不讓人懷疑世界品牌實(shí)驗(yàn)室這張榜單的權(quán)威性”。

　　事實(shí)上，針對(duì)現(xiàn)在一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)幾十個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)或中國(guó)名牌產(chǎn)品等官方最高品牌榮譽(yù)的現(xiàn)象，去年5月，中國(guó)品牌研究院公布了2008中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌候選名單，以評(píng)估出一個(gè)行業(yè)內(nèi)最具標(biāo)志性的品牌。昨日，記者從這份候選榜單中看到，佛山有20多個(gè)品牌角逐10多個(gè)行業(yè)標(biāo)志性品牌，如醬油業(yè)有海天、燃?xì)鉄崴�器業(yè)有萬(wàn)和、家用燃?xì)庠罹哂腥f(wàn)家樂(lè)、空調(diào)業(yè)有美的和志高、房地產(chǎn)業(yè)有碧桂園（另一個(gè)候選品牌是萬(wàn)科）、電飯鍋業(yè)有格蘭仕和美焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)的、制冷設(shè)備有申菱。

不參加評(píng)選就會(huì)落榜？

順特電氣連續(xù)4次上榜而今年落選

　　除了碧桂園未能入選最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單讓本地不少業(yè)內(nèi)人士大為驚訝外，世界品牌實(shí)驗(yàn)室連續(xù)5年發(fā)布的5張榜單，也有一些費(fèi)解之處�？讫�、順特電氣均入選前4屆榜單，格蘭仕入選第一屆，但今年榜單中找不到這3個(gè)品牌。記者查閱歷屆榜單資料發(fā)現(xiàn)，格蘭仕在第一屆以232.87億元的品牌價(jià)值列全國(guó)第22位，但此后4屆榜單再也看不到它的名字順特電氣前四屆評(píng)估時(shí)，品牌價(jià)值分別是34.21億、37.12億、38.60億、35.22億，但今年發(fā)布的第五屆也看不到它的名字。今年排第500位的是蘇泊爾，品牌價(jià)值僅有6.72億元。

　　碧桂園未能入選、格蘭仕和順特電氣落選、萬(wàn)和等從未入選過(guò)，種種跡象不能不讓人存疑。昨日下午，記者就此致電世界品牌實(shí)驗(yàn)室北京辦事處，一位女工作人員說(shuō)“可能是這些企業(yè)今年沒(méi)有參與這次評(píng)選活動(dòng)”。記者將手機(jī)等聯(lián)系方式告訴對(duì)方，請(qǐng)?jiān)u估組專家答疑，但到截稿時(shí)仍未接到對(duì)方專家電話答疑。

榜單偏好非上市公司？

16家佛山上市公司僅3家入圍

　　公司上市對(duì)企業(yè)本身而言，到底有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)？目前佛山共有16家上市公司，但真正入圍此次榜單500強(qiáng)校友錄的10家公司中卻只有美的、東鵬、fsl這3家上市，上市與非上市之比為3：7.其他如碧桂園、科龍、萬(wàn)家樂(lè)、科達(dá)、德美化工等具相當(dāng)實(shí)力的上市公司都沒(méi)有入圍。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維。多爾博士說(shuō)，品牌價(jià)值量化為市場(chǎng)推廣和融資兼并等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要。這是否可以理解為該品牌榜單向非上市公司傾斜，為融資提供必要的“幫助”？世界品牌實(shí)驗(yàn)室提供的報(bào)告說(shuō)，在過(guò)去5年中，品牌建設(shè)已成為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的管理重心所在，對(duì)品牌的投資開(kāi)始顯示出豐厚回報(bào)。這種回報(bào)的背后是否由每一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的品牌在支撐著呢？

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榜單誘惑成長(zhǎng)型企業(yè)

國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷策劃專家、原格蘭仕集團(tuán)副總裁趙為民

　　“其實(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一個(gè)民間機(jī)構(gòu)，最早時(shí)的雛形是北京的一家調(diào)查公司，與國(guó)內(nèi)某大企業(yè)曾經(jīng)合作過(guò)，后來(lái)被世界經(jīng)理人集團(tuán)并入，慢慢開(kāi)始策劃中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單這樣的活動(dòng)。”趙為民說(shuō)，這種榜單對(duì)成長(zhǎng)性企業(yè)確實(shí)很有吸引力，通過(guò)制作榜單吸引一些想擴(kuò)大名氣的企業(yè)。

　　“收取一點(diǎn)錢讓你入圍。”他認(rèn)為，評(píng)估市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)處于灰色地帶，現(xiàn)在很多評(píng)估活動(dòng)都是商業(yè)行為，這樣榜單收入圖行天下的企業(yè)和品牌魚(yú)龍混雜，有大企業(yè)大品牌，也有一般的企業(yè)和一般的品牌，大企業(yè)入選自然增加榜單的權(quán)威性，“但真正的大企業(yè)不會(huì)去掏那個(gè)錢，一些成長(zhǎng)型的中小企業(yè)倒樂(lè)于交點(diǎn)費(fèi)用入榜”。

　　他表示，格蘭仕這些年的發(fā)展一直在穩(wěn)定前進(jìn)，第一屆入選且排名靠前，而后四屆居然沒(méi)入選，這確實(shí)讓人費(fèi)解，或許那位工作人員說(shuō)的“企業(yè)沒(méi)有參與這次活動(dòng)”可能是根本原因。