陶瓷行業(yè)在品牌建設過程中有三階段外，在戰(zhàn)略內容方面又主要有三要素：一是名品,二是名店,三是名服務。

　　名品策略。人們往往言及“產品經營時代”還是“品牌經營時代”，陶瓷行業(yè)的名牌建設過程中，還必須要有“名品”的支撐，至少要在三大類產品（拋光磚、瓷片、仿古磚）中的某一類產品，要在業(yè)界占有重要地位，或產品綜合優(yōu)勢突出。很多品牌在成長過程中，都或明或暗地采用了“用產品帶動品牌發(fā)展”的策略，常常在業(yè)界媒體炒作新產品概念，例如“首創(chuàng)хх”，“引領xx時代”，“開創(chuàng)xx技術”，“xx權威”等，陶瓷行業(yè)每一年都有很多這樣的花樣，但只有其中的佼佼者才能脫穎而出。對廠家而言，陶瓷行業(yè)市場，到目前為止，主要還是“代理商”市場。代理商也是行家里手，素質好、實力強的代理商往往選擇有“名品”支撐的企業(yè)。沒有產品優(yōu)勢，很難建立起行業(yè)名牌，反而是部分實力不強，但產品特色突出的企業(yè)取得了快速的發(fā)展，品牌地位不斷提升。

　　名店策略。陶瓷品牌在終端的形象主要靠“專賣店”來支撐，哪怕有再好的產品，展示不好，也等同于垃圾產品。專賣店是品牌形象、產品形象展示的窗口，是面對終端市場的基礎平臺，而且，專賣店的好壞無形中代表了品牌的市場定位，展示好的產品往往賣高價，展示一般的產品賣中價，根本不重視產品展示的產品賣垃圾價格。展示好的，人們認為你的品牌有文化，展示不好的人們認為你的品牌沒文化，也沒品位。所以，往往有二流產品，一流展示，做出來的是一流品牌也有一流產品，二流展示。做出來的是二流品牌，因此，“名店”也是陶瓷產業(yè)建設的主要因素，同樣要用“名店帶動名牌的發(fā)展”。

　　名服務策略。服務是維系品牌發(fā)展的重要因素，哪怕是世界級品牌，都還得重視服務，而且，往往是名氣越大，服務越好。陶瓷行業(yè)針對終端顧客的服務主要是由代理商提供（少數企業(yè)是由銷售分公司），我們往往說產品同質化嚴重，很多品牌缺乏特色的服務，也就很難形成良好的口碑，大部分良好的口碑是靠貼心的服務來完成的。

　　因此，陶瓷行業(yè)的名牌建設要“三名驚人”。