昨天，中共中央總書記、國家主席胡錦濤在儀式上親手點燃圣火盆，并宣布北京2008年奧運會火炬接力開始。中央電視臺奧運頻道全程現場直播了昨天的歡迎儀式及火炬接力啟動，搜狐網、新華網、鳳凰網、騰訊網全程視頻直播。
　　絕佳的營銷機會

　　在非常關鍵的直播空隙，視頻出現了頂級品牌的廣告，排第一的是可口可樂，第二的是我的老東家——北京2008奧運會燃氣具獨家供應商華帝股份！一個十五秒的品牌廣告！

　　二十分鐘后，我通過央視朋友拿到了播出單，是一個廣告套餐，從3月24日的奧運火炬采火直播到3月31日的歡迎、啟動儀式，共計播出二十次，全是現場直播插播！其中3月24日的采火直播、3月30日的圣火交接及昨天的歡迎儀式、啟動儀式均是央視奧運頻道、開篇所列重要門戶全程直播。

　　天�。�！這是什么概念！多少人在看央視直播？所有門戶把直播放在首頁首頻首條新聞！多少人在關注？多少人在看網絡視頻直播？�。�！多少人看到了華帝的廣告？？有可能換臺嗎？視頻直播能換臺嗎？  

　　在北京長駐的老同事告訴我，前天，央視奧運頻道布置直播間，央視記者找到他要“火舞祥運”奧運火炬布置于直播主持人面前，這意味著剛剛召開上市新聞發(fā)布會的“火舞祥運”獲得了好幾個小時的暴光率！（華帝制造的奧運特許品，按真火炬比例縮小制造，長29厘米，全球限售20萬支，此項收入是三個億，而華帝更為核心的原因是，由于二萬多支奧運火炬都是其一手制造，但限于三星、可口可樂、聯想火炬接力合作伙伴權益而不能作商業(yè)宣傳，因此，華帝試圖通過制造小火炬宣傳大火炬，增強其關聯度。）另外，我在下午的時候，打開搜狐網時，看到了一個巨型的流媒體廣告，即是劉翔拿著奧運火炬的廣告，而劉翔上午剛從國家主席胡錦濤的手里接過奧運火炬！

　　尋找好的營銷機會

　　寫了那么多，其實，這是我最想說的是：奧運營銷機會無處不在！同時，我還想延伸一一點：一直以來，陶瓷行業(yè)要不要品牌運作？要不要市場營銷？要不要像很多家電品牌一樣做營銷？——雜聲不斷，爭議不休。

　　今年以來，蒙娜麗莎率先攜手搜狐助威中國體操，打響了奧運營銷第一炮，接著，金意陶聯手切爾西。針對陶瓷行業(yè)的新景象，很多同行刮目相看，肯定了這幾家品牌的作法。同時，這其中也夾雜著一些雜音，認為這幾家品牌的操作未免操之過急，并不是基于系統立體式思維而作出的一種系統化運作，更多的是心血潮來之舉。更有同行認為陶瓷品牌無法承受如此大的投入，沒有足夠財力無法支撐起系統化的營銷。所以，看到開篇所述，我們很多人可能會“自卑”地說，我們無法與可口可樂比，無法與華帝股份比。

　　在此，我想說的是，華帝究竟花了多少錢？上億？上千萬？幾百萬？沒有！告訴你，是花了極少的錢�。ㄉ婕吧虡I(yè)機密）我相信，我們的知名陶瓷企業(yè)一定可以拿出這個錢！比現在行業(yè)任何一個營銷大項目花的錢都要少！而且是少幾倍！同時，論華帝股份的產值，遠遠比不上我們行業(yè)的大品牌，比如新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎等。

　　另外，行業(yè)還存流著這樣的一種觀點：現在才搞奧運營銷，太遲了，現在各行各業(yè)滿天飛的“奧運營銷”，我們就不要湊這個熱鬧了。

　　但是，我們往往忽略了另一面，我們?yōu)槭裁床豢纯唇ú男袠I(yè)和建材市場里誰搞了奧運營銷？各行各業(yè)搞奧運營銷營造了濃厚的奧運銷售氛圍，這不正助了你一把嗎？

　　運用好營銷機會

　　前段時間，我一口氣走訪了成都、重慶、南京、合肥、北京、沈陽等重要城市，發(fā)現我們在全國范圍內統一實施的首輪奧運營銷效果不錯。首先，經銷商比較滿意，認為統一形象，統一營銷能更好宣傳品牌，雖然自掏腰包運作，但也十分愿意，我們有一個經銷商，單制作一項物料——吊旗，就花了好幾萬；其次，銷售效果十分良好。在某市一個超過二千畝的建材市場，陶瓷品牌林立，雖購買人人數眾多，但也十分分散。因此，我們的經銷商決定開展“家電式”的路演營銷吸引人流，獲得人流意味著增加銷售機會。我們提前設計好的整套物料剛剛給經銷商利用上，那個市場雖也有多家品牌也進行路演，但還有什么比奧運更吸引眼球的？因此，兩天的3.15主題促銷，其達到了“吸引人流、促銷銷售”的目標，使得其銷量名在整個市場名列前茅。

　　至此，我更想說一句，奧運營銷機會不僅無處不在，而且陶瓷品牌搞奧運營銷效果十分良好。其實，我們行業(yè)有著十分良好的奧運營銷基礎。我們很多品牌懂得與“奧運”貼上邊，天天喊著哪個哪個奧運場館用上了我們的磚，但是我們并沒有做細，究竟你的磚被哪個奧運場館用在哪里了？用了哪個型號？另外，我們沒有把這事兒說大，做大。前幾天，中國經營報記者電話采訪時，我向她表達了我的一種觀點：接下來的奧運火炬接力階段，非奧運贊助商的新聞及其它形式的公關，意義大于現場、有形的市場營銷機會。事實上，新聞公關及文化公關是規(guī)避法律問題的最佳營銷方式，而且，這兩種方式一定可以把其做大。

　　怎么做？再想想吧。還是哪句話，奧運營銷機會無處不在。