柳中浩、柳中亮兄弟從小在上海長(zhǎng)大。上個(gè)世紀(jì)20年代電影業(yè)在上海正紅紅火火地全面開(kāi)花,柳氏兄弟正逢其時(shí)。當(dāng)他們繼承了父親的遺產(chǎn),面臨自主地選擇投資方向時(shí),受時(shí)代潮流的驅(qū)動(dòng),他們不失時(shí)機(jī)的在電影界,搶占了一塊高地。
創(chuàng)業(yè)之初的1930年,他們首先在南京最繁華的地段新街口,興建了自己的第一家戲院:世界大戲院。當(dāng)時(shí)國(guó)民黨定都南京不久,電影院還不多,世界大戲院的開(kāi)張正適應(yīng)了市民娛樂(lè)的新時(shí)尚,所以一經(jīng)開(kāi)張,生意十分紅火。那時(shí)的電影院多數(shù)以放映好萊塢電影為主,而柳氏兄弟決心支持民族電影業(yè),打出弘揚(yáng)民族文化和民族工業(yè)的旗幟,寧可多放國(guó)產(chǎn)片,這就很受華資電影制片公司的歡迎,在當(dāng)時(shí)的電影界獨(dú)樹(shù)一幟。
兩年后的1932年,“一·二八”戰(zhàn)事爆發(fā),這時(shí),上海有16家影劇院,在“一·二八”戰(zhàn)火中遭到焚毀,有30家中小型電影公司遭受不同程度的損失,無(wú)法正常營(yíng)業(yè),電影院出現(xiàn)一個(gè)青黃不接的斷檔。這個(gè)時(shí)候,柳氏兄弟意識(shí)到開(kāi)拓新局面的時(shí)機(jī)到了,于是猛殺回馬槍,接連在上海興建了兩個(gè)電影院:金城大戲院和金都大戲院。這些戲院都處在熱鬧地段的十字路口,為柳家的電影事業(yè)奠定了很好的物質(zhì)基礎(chǔ)。
又過(guò)了幾年,柳氏兄弟的實(shí)力已大大增強(qiáng),覺(jué)得僅僅放映電影已不夠“過(guò)癮”了,于是想建立自己的影片公司。1938年8月,柳氏兄弟創(chuàng)辦的第一個(gè)制片公司宣告成立了,取名為國(guó)華影片公司。其拍片速度之快,影響之大,常令同行們刮目。為了搶時(shí)間,與其他電影公司競(jìng)爭(zhēng),他們可以同時(shí)拍攝幾部影片,一個(gè)演員也可以同時(shí)搬演好幾個(gè)角色,布景也能夠一景多用,還創(chuàng)造出7天完成一部《三笑》電影拍攝的影壇奇跡。國(guó)華影業(yè)公司遂成為電影界異軍突起的一支勁旅。
小人丹大世界:黃楚九
黃楚九是浙江余姚人,祖輩行醫(yī),16歲那年來(lái)上海的時(shí)候,包里就揣著祖上傳下來(lái)的一本藥書。
當(dāng)年,在城隍廟的春風(fēng)得意樓前,黃楚九擺起了藥攤,按著書里藥譜,賣起了藥丸。城隍廟是老上海最熱鬧的地方,商販云集。在這里黃楚九的藥攤生意越來(lái)越好。他愛(ài)動(dòng)腦筋,漸漸就悟出了出奇制勝的經(jīng)營(yíng)之道。
隨后,黃楚九向人借錢開(kāi)了第一家中法大藥房,兼賣中西藥品。32歲那年,他終于推出了第一個(gè)本牌藥———艾羅補(bǔ)腦汁。黃楚九的高明就在于他看透病家心理,他強(qiáng)調(diào)艾羅補(bǔ)
腦汁可以長(zhǎng)智慧、祛百病,這讓很多人怦然心動(dòng)。黃楚九成功的地方在于把中藥西式包裝。過(guò)去從中藥鋪買了藥自己煎或者藥房代煎,而艾羅補(bǔ)腦汁替你煎好了,用瓶子裝好,用不著自己拿回來(lái)再燒了,這對(duì)于推廣銷路方面是很方便的。艾羅補(bǔ)腦汁賣得出奇的好,黃楚九的中法大藥房門庭若市,銷售額不斷攀升,真的是日進(jìn)斗金。
1923年,黃楚九又推出了一款新藥:百齡機(jī)。對(duì)于百齡機(jī),他沒(méi)有遵循常規(guī)的“薄利多銷”原則,而利用了顧客的“便宜無(wú)好貨”的購(gòu)物心理,把價(jià)格定得偏高。兇猛的廣告宣傳更是令人咋舌。
仿佛一切都在黃楚九的預(yù)料之中,廣告宣傳給他帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。特制的百齡機(jī)廣告贈(zèng)品走進(jìn)了千家萬(wàn)戶;巨幅的廣告燈在上海徹夜閃爍。在當(dāng)年的工商界,黃楚九可謂是廣告宣傳的大玩家和大贏家。他做廣告無(wú)孔不入、一擲千金,中法大藥房每年的廣告費(fèi)用高達(dá)總成本的28%。很快,黃楚九便擁有了本牌藥100多個(gè),成為上海民族藥業(yè)的翹楚,也成為上海灘鼎鼎有名的大“滑頭”。
在這個(gè)時(shí)期,黃楚九的藥業(yè)成了托拉斯,旗下有21個(gè)醫(yī)藥企業(yè),憑借這個(gè)龐大的藥業(yè)集團(tuán),黃楚九穩(wěn)穩(wěn)地坐住了上海新藥業(yè)大王的位置,1927年,上海新藥業(yè)工會(huì)成立,黃楚九當(dāng)選首任主席。
但他不滿足于在新藥業(yè)的成功,他要不斷涉足新的領(lǐng)域。1917年7月14日,上海大世界游樂(lè)場(chǎng)開(kāi)幕,這是黃楚九親自挑選的日子,這一天是他跟隨母親來(lái)到上海整整30周年的紀(jì)念日。30年前的今天,他是一個(gè)窮小子,30年后他是一代巨富。那時(shí)候“大世界”門前鼓樂(lè)喧天,霓虹閃耀,鞭炮齊鳴,游客和財(cái)富如潮水般向他涌來(lái)。