新華網上海頻道記者吳宇１月２７日報道:作為世界第八大經濟體的西班牙，如何更好地與第四大經濟體的中國“做買賣”？眾多西班牙企業(yè)的回答是：“品牌戰(zhàn)略”。近日，“西班牙知名品牌論壇”（The Leading Brands of Spain Forum）攜手西班牙貿易協(xié)會（The Spanish Institute For Foreign Trade）、西班牙駐華使領館等機構，在上海發(fā)起了一場品牌攻勢，眾多西班牙知名企業(yè)紛紛表示，快速成長的中國市場令全世界關注，西班牙企業(yè)要以“品牌戰(zhàn)略”加深中國消費者對西班牙文化、社會和經濟的了解，率先搶占中國的中高端消費市場。

 　   桃樂絲（Torres）公司１９８２年向中國出口葡萄酒伊始，就向代理商明確了自身品牌。２００７年，桃樂絲在華貿易公司自營進口的葡萄酒已超過２０萬瓶。不僅如此，桃樂絲還從西班牙及其他國家引進品牌葡萄酒，從２００６年起，桃樂絲在中國葡萄酒進口商中就已名列第二。 “中國消費者對進口葡萄酒越來越熟悉，品牌和性價比已成為他們選購葡萄酒的重要因素。”桃樂絲中國公司總經理阿爾韋托·費爾南德斯（Alberto Fernandez）說。

  　  雅致（Lladro）是西班牙室內裝飾行業(yè)的知名企業(yè)。５年前進入中國內地后，如今已在１７個城市設立了３４個銷售專柜。除了直接向中國出口，雅致還在設計過程中引入了東方文化元素，生產出有關佛教文化和中國民俗的藝術陶瓷。雅致亞洲市場董事奧利維爾·阿澤爾（Olivier Arzel）說，這主要是考慮到向中國的出口以及到西班牙旅游的中國客人增長很快，“雅致不僅要生產歐洲風格的傳統(tǒng)裝飾品，更要讓中國和東方的消費者喜聞樂見。”

  　  薩拉（Zara）服裝，是目前在中國最具知名度的西班牙品牌之一。兩年前，薩拉在中國的旗艦店在上海繁華的南京西路開業(yè)，建筑面積達２０００平方米，目前在中國內地的專賣店已有１４家。擁有扎拉品牌的西班牙Inditex公司中國市場負責人維克托·埃雷羅（Victor Herrero）表示，今后幾年內，中國是薩拉今后設立專賣店的優(yōu)先考慮地區(qū)，尤其是５００萬人口以上的城市。

    相比眾多的制造類企業(yè)，加里格斯（Garrigues）律師事務所、巴塞羅那俱樂部等西班牙公司，更多是想在中國擴展服務貿易。據巴塞羅那俱樂部亞洲部部長卡斯珀·施蒂斯維格（Casper Stylsvig）介紹，這家俱樂部在中國的“粉絲”已達２０００萬人，在全球各國中人數最多。為加快中國市場開發(fā)，巴塞羅那俱樂部不僅推出了相關中文網站，還計劃將“巴塞羅那足球”等品牌更多地引入中國市場。

    西班牙貿易協(xié)會提供的數字表明，２００６年，在西班牙的進口來源地中，中國僅次于德國、法國和意大利，排名第四；但在西班牙前１３大出口市場中，中國還未列其中。“西班牙知名品牌論壇”主席何塞·路易斯·博內特（Jose Luis Bonet）認為，西班牙企業(yè)對中國市場的興趣越來越濃厚，同時隨著中國消費者對西班牙的了解不斷深入，相信以品牌企業(yè)代表的西班牙商品和服務會更多地進入中國市場。此前開展的相關市場調查表明，中國消費者雖然認為西班牙的商品和服務代表了歐洲一貫具備的“高品質”，但對相關品牌知之甚少，西班牙品牌在中國的影響力明顯落后于法國、意大利、美國、日本、德國等發(fā)達國家。

    “西班牙知名品牌論壇”是一個由西班牙多個行業(yè)的領軍企業(yè)發(fā)起創(chuàng)立的貿易和國家形象拓展機構，最初由１７家公司組成，如今已有８３家會員公司，集中了西班牙２７％的國內生產總值以及超過３５％的出口。在上海、北京等地舉行有關西班牙品牌的宣傳推廣活動，也是２００７年在中國舉辦的“西班牙年”的一項收尾活動。