2005年11月，在下屆世界杯的舉辦地南非，可口可樂(lè)公司與國(guó)際足聯(lián)簽署了一項(xiàng)歷史性的合作協(xié)議——雙方的全球合作伙伴關(guān)系將一次性續(xù)約至2022年。這是繼2005年8月，可口可樂(lè)公司與國(guó)際奧委會(huì)在中國(guó)的長(zhǎng)城續(xù)約至2020年之后，可口可樂(lè)對(duì)體育方面支持的又一項(xiàng)大手筆之作。這次與國(guó)際足聯(lián)的續(xù)約，使可口可樂(lè)成為國(guó)際足聯(lián)最長(zhǎng)期、最堅(jiān)定的合作者之一。

    早在1930年于烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標(biāo)賽，當(dāng)時(shí)剛走出美國(guó)不久、正在逐步拓展國(guó)際市場(chǎng)的可口可樂(lè)公司就讓自己的主打產(chǎn)品——經(jīng)典弧型瓶的冰爽的可口可樂(lè)汽水，出現(xiàn)在了賽場(chǎng)周圍，成為最早出現(xiàn)在世界足球賽場(chǎng)的商品之一。七十多年前的世界足球錦標(biāo)賽是當(dāng)今風(fēng)靡全球的世界杯的前身，但受關(guān)注程度已不可同日而語(yǔ)。不知當(dāng)年讓可口可樂(lè)進(jìn)入世錦賽的決策者，能否預(yù)料到七十多年后的今天：有世界杯的地方，就有同樣充滿激情和活力的可口可樂(lè)；甚至提起可口可樂(lè)，就有人會(huì)想到世界杯�，F(xiàn)在流行一個(gè)詞叫“體育營(yíng)銷”，可能上面提到的是世界上最早的“世界杯營(yíng)銷”案例之一了。

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    1950年在巴西舉辦的世界杯，也是可口可樂(lè)“世界杯營(yíng)銷”的重要里程碑：可口可樂(lè)的廣告牌，首次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上。從此以后的五十多年，在每屆世界杯的賽場(chǎng)上，全世界球迷都可以看到激情跳躍的可口可樂(lè)廣告牌。在這些以紅色為主基調(diào)但具體設(shè)計(jì)各不相同的可口可樂(lè)廣告牌前，留下了無(wú)數(shù)永載足球史冊(cè)的經(jīng)典瞬間，可口可樂(lè)也一直在見證著傳奇和奇跡。尤其是伴隨著電視轉(zhuǎn)播的興起，可口可樂(lè)的這一體育營(yíng)銷策略對(duì)其業(yè)務(wù)發(fā)展起到了更大的推動(dòng)作用。

    1974年聯(lián)邦德國(guó)世界杯，此次來(lái)到北京的這座“大力神”杯首次被啟用，出現(xiàn)在世界球迷面前。也正是在這屆世界杯上，可口可樂(lè)成為了正式贊助商，開始正式支持世界杯。短短四年之后的1978年，可口可樂(lè)隨即決定與國(guó)際足聯(lián)簽約，成為了世界杯的官方贊助商。這種密切的合作伙伴關(guān)系一直延續(xù)至今，而且將至少延續(xù)到2022年。

    可口可樂(lè)與世界杯相伴七十多年的歷程，恐怕已無(wú)法用“世界杯營(yíng)銷”這個(gè)概念來(lái)簡(jiǎn)單概括和總結(jié)。他們之間的默契合作已經(jīng)成為一種文化和智慧，就是這種文化和智慧，讓可口可樂(lè)的“世界杯營(yíng)銷”更加被消費(fèi)者所接受和樂(lè)道。

    在與國(guó)際足聯(lián)歷史性續(xù)約至2022年之后，可口可樂(lè)將更加廣泛地?fù)碛袊?guó)際足聯(lián)在全球舉辦的各類賽事的核心贊助權(quán)。其中影響力最大的，當(dāng)然是FIFA世界杯™。此外還包括：FIFA女子世界杯；FIFA世界青年錦標(biāo)賽；FIFA17歲以下世界錦標(biāo)賽；FIFA沙灘足球世界杯；FIFA世界俱樂(lè)部錦標(biāo)賽；FIFA20歲以下女子世界錦標(biāo)賽；FIFA聯(lián)合會(huì)杯等賽事�？煽诳蓸�(lè)還繼續(xù)贊助廣受關(guān)注的每月公布的男子國(guó)家隊(duì)“FIFA/可口可樂(lè)世界排名”，并且在最近成為了每季度公布的“FIFA女子球隊(duì)世界排名”的贊助商。

    2006年世界杯即將在德國(guó)舉行。圍繞本屆世界杯，可口可樂(lè)將面向全球推出一系列市場(chǎng)公關(guān)整合活動(dòng)，通過(guò)其遍及全球的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)把世界杯的激情帶給世界消費(fèi)者。這些活動(dòng)包括：

    FIFA世界杯環(huán)球之旅：由可口可樂(lè)榮耀呈獻(xiàn)

    可口可樂(lè)國(guó)際護(hù)旗手青年項(xiàng)目

    可口可樂(lè)裁判陪護(hù)項(xiàng)目

    可口可樂(lè)藝術(shù)瓶大賽

    FIFA世界杯™決賽門票項(xiàng)目

    官方比賽用球推廣項(xiàng)目

    這些面向全球推出的市場(chǎng)公關(guān)整合活動(dòng)，有些是針對(duì)本屆世界杯出線國(guó)家市場(chǎng)的，比如“藝術(shù)瓶大賽”；有些是針對(duì)更多國(guó)家市場(chǎng)的，比如“FIFA世界杯環(huán)球之旅”。在中國(guó)，可口可樂(lè)（中國(guó)）飲料有限公司將推出一系列全方位針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和廣大球迷的豐富多彩的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)。包括：

    簽約著名的國(guó)際球星

    推出以國(guó)際球星為主角的精彩電視廣告

    推出具有收藏價(jià)值的世界杯主題系列包裝

    展開大規(guī)模世界杯主題促銷

    面向廣大球迷組織多樣的足球活動(dòng)

    此次首次來(lái)到中國(guó)的大力神杯，為可口可樂(lè)的世界杯整合營(yíng)銷拉開了序幕。隨著2006世界杯在全球和中國(guó)的逐步升溫，可口可樂(lè)的各種活動(dòng)將逐漸推出并橫向展開。如同往年一樣，可口可樂(lè)將利用自身的資源和優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在享受可口可樂(lè)產(chǎn)品的同時(shí)，體驗(yàn)到世界杯的激情和活力。