諾基亞:音樂(lè)品牌概念引領(lǐng)風(fēng)潮

    2006年9月27日的杭州，諾基亞以盛大的音樂(lè)晚會(huì)形式發(fā)布了三款全新音樂(lè)手機(jī)：諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250。結(jié)合今年上半年發(fā)布的諾基亞3250、諾基亞N91和8月底發(fā)布的諾基亞5500Sport，諾基亞音樂(lè)手機(jī)家族完成了對(duì)各個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔的成功合圍。在這個(gè)業(yè)界最完整的音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品序列出現(xiàn)的同時(shí)，諾基亞全新音樂(lè)品牌概念“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”的品牌戰(zhàn)役序幕也就此拉開(kāi)，宣告了業(yè)界第一個(gè)清晰的整合音樂(lè)品牌的問(wèn)世，使各廠(chǎng)商從僅僅基于產(chǎn)品特性的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到更深層次的整合品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，令原本就大火大熱的音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)入了一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。

    諾基亞的音樂(lè)品牌概念其實(shí)來(lái)源于諾基亞一以貫之的“以人為本”理念。本著這一理念，每一款諾基亞音樂(lè)手機(jī)都致力于為人們提供第一流的移動(dòng)音樂(lè)體驗(yàn)，并以通信作為人們與他人隨時(shí)隨地進(jìn)行情感分享的方式之一。作為一個(gè)體驗(yàn)式的品牌概念，“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”準(zhǔn)確地表述了這種消費(fèi)者洞察。

    可以說(shuō)，諾基亞音樂(lè)品牌概念的推出宣告了諾基亞音樂(lè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)新階段的開(kāi)始。相信在不久的將來(lái)，“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”將成為諾基亞整體品牌資產(chǎn)中的新財(cái)富。

    三星電視：系列平板電視完美營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴

    入選理由：200%市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)，為2006年中國(guó)電視市場(chǎng)帶來(lái)前所未見(jiàn)的繁榮，也使電視廠(chǎng)商們陷入了新一輪價(jià)格戰(zhàn)怪圈。為突破簡(jiǎn)單的低價(jià)策略，今年初以來(lái)，三星在中國(guó)高端電視領(lǐng)域高舉高打，借助高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)和足球世界杯“眼球效應(yīng)”帶來(lái)的契機(jī)，適時(shí)策劃并掀起了新一輪以“時(shí)尚與科技并重——真實(shí)感受2006三星電視”為主題的系列營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴，并借此推出一系列尺寸和種類(lèi)的液晶、等離子和DLP數(shù)碼光顯電視，巧妙地用“技術(shù)牌”將“價(jià)格戰(zhàn)”消弭于無(wú)形。

    早在今年初，三星就成功舉辦“綻放創(chuàng)意精彩共享饕餮盛宴—2006年A/V新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，推出了上半年主打新品：R7系列液晶電視。R7的外形設(shè)計(jì)靈感源于空酒杯中閃亮的酒滴，主人可以自豪地把酒杯擺放在房間的中央；由于出眾的設(shè)計(jì)與真實(shí)清晰的畫(huà)質(zhì)，目前R7系列液晶電視的全球出貨量已經(jīng)創(chuàng)記錄達(dá)到二百萬(wàn)臺(tái)。延續(xù)R7系列的大獲成功，三星在第三季度再次舉辦了“高清魅惑激情體驗(yàn)——三星FULL HDTV(全高清)新品體驗(yàn)會(huì)”，隆重推出了新一代旗艦機(jī)型F7與N7系列液晶電視。隨著三星更多更新系列平板電視的推出，其倡導(dǎo)的高畫(huà)質(zhì)、多媒體娛樂(lè)的數(shù)字生活理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格料將繼續(xù)引領(lǐng)2006年平板電視的潮流。