整合網絡資源 新經濟時代的品牌溝通魔咒

    網絡使世界沒有疆界。在自由、放松和休閑中釋放自己的喜好、憎恨、不滿和幽怨---

    網絡是年輕人或缺的生活元素。更酷似他們的一位知心朋友，形影不離。

    據中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底我國上網用戶已經突破1億，達到1.002億人。目前，中國網民數(shù)僅次于美國居世界第二位。因此，網絡特別是門戶網站的體育頻道，日益成為體育運動品牌的爭奪的要地。在運動鞋等行業(yè)市場上，高端品牌的消費者網絡接觸增長率均高于中低端品牌消費者。這些現(xiàn)象都說明消費者對于網絡媒體抱著更積極的態(tài)度，并且越來越喜愛和信賴它。

    而網絡媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)傳播的廣度、深度及互動性。國內各大門戶網站的體育頻道幾乎被體育運動品牌結盟：新浪與耐克，阿迪達斯與雅虎、李寧與網易、搜狐與安踏，騰訊與361度。一時間內掀起體育運動品牌的網絡營銷浪潮。目前，特步跟隨可口可樂與九城的合作模式，牽手全球最大的網絡游戲運營代理商盛大網絡，成為了其在運動品牌領域的惟一合作伙伴。由此可見，新興網絡資源在劇烈的運動品牌競爭中居然也成為了兵家必爭之地。網絡資源是深厚，必須用心去挖掘其市場潛力，同時作為一項功課常修常練。網絡時代，網絡營銷是新經濟時代的品牌溝通魔咒！

    結語

    首先，我們來做一個“得分越多越好”的游戲。游戲規(guī)則是兩個人面對面，彼此右手拉右手，看誰能把多方的手，拉到自己的身邊；拉到自己身邊的次數(shù)越多，得分就越高。游戲的過程，發(fā)現(xiàn)兩種情況：一種是兩人相互配合，彼此得分都很高，實現(xiàn)共贏；一種是兩人都想把對方的手拉到自己身邊，兩人的得分都一樣很低。

    上述游戲可以看到游戲者兩種心態(tài)和兩種結果。

    第一種，懂得互利的效應，善用彼此資源，創(chuàng)造了共同利益。

    第二種，懷揣私心，以尖角對抗，最終兩敗俱傷。

    游戲的啟示就是資源整合的核心。

    在這你中有我，我中有你的互利時代里，最重要的要一顆“全贏”的心。中國本土運動品牌漸漸學會以一顆“全贏”的圓融而開放的心，懂得互利的效應，善用彼此資源，創(chuàng)造共同利益，擴大自我成長的圓周，迎接國際競爭的到來！