歡迎您來(lái)到中華陶瓷網(wǎng) [簡(jiǎn)體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會(huì)員中心  RSS定閱  留言  關(guān)于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁(yè) 行業(yè)專(zhuān)題 人物專(zhuān)訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營(yíng)管理 會(huì)員服務(wù) 廣告服務(wù)
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動(dòng)態(tài) 網(wǎng)站建設(shè)
首頁(yè)  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應(yīng)  求購(gòu)  展會(huì)  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術(shù)  圖庫(kù)  百科  營(yíng)銷(xiāo)管理  陶瓷之路
首頁(yè)  | 經(jīng)營(yíng)管理 | 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網(wǎng)商 | 職場(chǎng)生涯
信息內(nèi)容
 
 您的位置: 首頁(yè)>營(yíng)銷(xiāo)管理>>經(jīng)營(yíng)管理>>|
十位老總教你用品牌賺錢(qián)

發(fā)布:2007-10-2 14:16:05  來(lái)源: 世界經(jīng)營(yíng)者社區(qū) [字體: ]

   六、讓每個(gè)環(huán)節(jié)都動(dòng)起來(lái) 郭明琪 ( 速博行銷(xiāo)暨法規(guī)處副總經(jīng)理 )

    速博身處一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)度高的電信市場(chǎng), 而且又是全新的公司 , 因此品牌對(duì)速博來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要, 在推動(dòng)品牌的過(guò)程中, 我們關(guān)心的不只是讓消費(fèi)者記住名字, 而且要記住“對(duì)”的名字, 也就是品牌精神如何被切實(shí)地執(zhí)行, 速博希望傳達(dá)的精神是, 速博是一家可提供 Choice ( 選擇 ) 的公司、 也是一家重視客戶服務(wù)的公司。所以品牌經(jīng)營(yíng)就不只是行銷(xiāo)人員的工作, 也是公司所有人的工作, 因?yàn)槠放平^對(duì)無(wú)法stayalone, 它需要很多環(huán)節(jié)一同支持才能產(chǎn)生價(jià)值, 除了行銷(xiāo)部所有人都有一本品牌管理手冊(cè), 我們還制作了一本簡(jiǎn)單版的“工作手冊(cè)”發(fā)給所有員工, 不論是對(duì)外簡(jiǎn)報(bào)用的PowerPoint、商業(yè)文件的往來(lái), 都有一套準(zhǔn)則, 為的就是保持品牌的一致性, 這樣品牌價(jià)值才會(huì)漸漸累積出來(lái)。

    七、抓住特定族群建立口碑 石凡青 ( 新禾科技企劃部經(jīng)理 )

    東芝的產(chǎn)品線很廣, 從電梯、家電到筆記本電腦, 東芝全部都做, 所以東芝在中國(guó)知名度是挺高的, 但中國(guó)多數(shù)的消費(fèi)者是通過(guò)家電產(chǎn)品認(rèn)識(shí)東芝的, 加上這中間還歷經(jīng)代理權(quán)移轉(zhuǎn)的狀況, 所以我們等于是重新建立東芝筆記本電腦的品牌形象。作為筆記本電腦的品牌負(fù)責(zé)人, 最大的挑戰(zhàn)也來(lái)自于此, 因?yàn)闁|芝產(chǎn)品行銷(xiāo)分散在不同的單位, 整體的品牌形象, 的確需要多做一些整合。在品牌建立的過(guò)程中, 我們很清楚地知道, 我們沒(méi)本錢(qián)跟別人玩價(jià)格戰(zhàn), 也沒(méi)有太多經(jīng)費(fèi)大做媒體廣告, 所以我們選擇用走企業(yè)專(zhuān)案的方式, 讓消費(fèi)者在每天日常工作中, 認(rèn)識(shí)并習(xí)慣東芝這個(gè)品牌, 也許不能一下子造成市場(chǎng)大震撼, 卻會(huì)比較有 經(jīng)濟(jì)效益的方法。

    八、品牌來(lái)自于無(wú)時(shí)無(wú)刻的服務(wù) 洪漢青 ( 洪漢青個(gè)人電腦事業(yè)處副總經(jīng)理 )

    產(chǎn)品是具體的, 而品牌是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品之間無(wú)形的關(guān)系。IBM要做的不只要維持產(chǎn)品的最高品質(zhì), 也必須做好和消費(fèi)者之間的印象關(guān)系。 IBM真正建立品牌其實(shí)是總裁路葛斯納, 當(dāng)他執(zhí)掌IBM時(shí),IBM雖然資產(chǎn)很大 ,但品牌卻是那時(shí)IBM最大的問(wèn)題, 要讓IBM起死回生, 品牌再造是唯一的解藥。過(guò)去IBM被認(rèn)為是一家傲慢與冷淡的高科技公司, 我們要做的是改變這一點(diǎn), 亦即讓消費(fèi)者喜歡IBM ;而不只是覺(jué)得IBM是個(gè)優(yōu)秀的品牌而已。

    我們要告訴消費(fèi)者IBM的品牌價(jià)值, 來(lái)自對(duì)消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻的服務(wù), 所以IBM成立24小時(shí)的消費(fèi)者服務(wù)中心, 讓消費(fèi)者不管何時(shí)電腦發(fā)生問(wèn)題, 隨時(shí)都可以找到IBM人向他提供服務(wù)。

    九、行銷(xiāo)365天, 隨時(shí)調(diào)整 陳薇雅 (臺(tái)灣麥當(dāng)勞行銷(xiāo)部執(zhí)行經(jīng)理 )

    麥當(dāng)勞是個(gè)跨國(guó)公司, 對(duì)品牌形象的要求是全球一致的。我們希望能帶給消費(fèi)者愉快用餐的感受 , 在臺(tái)灣我們訓(xùn)練員工主要的方法, 就是要求他們把顧客當(dāng)朋友, 從食品、服務(wù)態(tài)度到清潔用的消毒水 , 每個(gè)細(xì)微的步驟都要做好。

    在全球麥當(dāng)勞的消費(fèi)者中, 臺(tái)灣顧客最容易受大環(huán)境和促銷(xiāo)活動(dòng)影響。對(duì)別的品牌來(lái)說(shuō), 一年可能只有4檔大型行銷(xiāo)活動(dòng), 但麥當(dāng)勞卻是一年365天都在做行銷(xiāo), 每星期、每個(gè)月、每年都有目標(biāo)。像這樣的促銷(xiāo)活動(dòng), 不只是麥當(dāng)勞系統(tǒng)要?jiǎng)悠饋?lái), 連廠商也要一起配合 , 所以品牌經(jīng)營(yíng)絕對(duì)不是在促銷(xiāo)時(shí)才想到, 而是每天要提醒自己的事。

    十、臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)移植大陸 黃博弘 ( 華義國(guó)際總經(jīng)理 )

    線上游戲如果占有市場(chǎng)后, 玩家的朋友都會(huì)進(jìn)來(lái) , 競(jìng)爭(zhēng)者要再卡位搶人就很困難, 所以我們?cè)诖箨?, 經(jīng)營(yíng)品牌的方式, 采取臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的移植, 用在臺(tái)灣已有高知名度的產(chǎn)品來(lái)打品牌。例如,《石器時(shí)代》在臺(tái)灣的知名度高,兩岸同文同種, 且網(wǎng)絡(luò)訊息互通快, 所以在進(jìn)大陸時(shí), 品牌已有一定基礎(chǔ)的口碑, 這節(jié)省了很多行銷(xiāo)費(fèi)用。所以我們現(xiàn)在研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品, 都會(huì)在臺(tái)灣先上市一陣子, 一方面找出產(chǎn)品可改進(jìn)的空間, 再者培養(yǎng)員工服務(wù)的能力, 然后推到大陸, 就更能適合這個(gè)大市場(chǎng), 產(chǎn)品品牌的價(jià)值也因此而生。

 

上一頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
共有  條網(wǎng)友評(píng)論 【發(fā)表評(píng)論
同樂(lè)
包郵特價(jià):360
荷葉瓶
特價(jià):499
輝煌騰達(dá)
特價(jià):488
幽夢(mèng)
包郵特價(jià):1299
陸羽品茶
包郵特價(jià):888
凌云騅
特價(jià):488
自在春風(fēng)
特價(jià):599
歡天
特價(jià):999
竹之語(yǔ)
包郵特價(jià):1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價(jià):699
煙雨江南
包郵特價(jià):2999
上善若水
包郵特價(jià):2660
 ·本類(lèi)最新 更多...

信息搜索
本類(lèi)熱點(diǎn)  
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號(hào)-1


掃一掃
關(guān)注官方微信