“名牌”是企業(yè)的臉面，更是城市的名片，提起廣州的經濟，人們想起的不僅僅是GDP、財政收入這樣的“硬實力”，還有“中國名牌”、“馳名商標”這樣的“軟實力”，今年，來自廣州的“廣字號”18個產品被國家評為中國名牌產品，為歷來之最，至此，廣州的中國名牌產品增至37個，居于全國前列，按照最新的規(guī)劃，廣州市委、市政府又對廣州名牌建設提出了更高的要求，從今年到2010年，廣州將著力培育中國世界名牌產品2個以上，中國名牌產品50個以上，國家免檢產品120個以上，廣東省名牌產品300個以上。

　　珠江鋼琴

　　手工加科技制造“廣州名牌”

　　來自廣州的“珠江鋼琴”如今家喻戶曉，但是20多年前，珠江鋼琴人第一次帶著他們的立式鋼琴參展大型展會的時候，卻遇到了不小的尷尬，“那是在上世紀80年代中期，我們獲得寶貴的機會參展大型展覽會，然而我們的鋼琴擺在那里，來參展的外國客商坐下來彈了彈后，一句話也不說就走了”。

　　那一場展覽會的“故事”被珠江鋼琴人記在心里，從那時候起，珠江鋼琴跨出了構建品牌的第一步，先從質量抓起，先從口碑做起。

　　“苦練內功，提高產品品質”在珠江鋼琴落到了工人們每一步的制作中，記者走進珠江鋼琴廠，和一般工廠的自動化流水線不同，一個個的琴鍵都是由人工裝配而成的，事實上，珠江鋼琴有八成的工序由人工完成，工人們說，機器是生產不出最好的樂器的。在珠江鋼琴的生產車間，門都處于緊閉狀態(tài)，工作人員介紹說，不論冬夏，車間內都采用空調控制，以保持環(huán)境的均衡濕度，這是為了消除琴鍵的變形。而每臺鋼琴明亮的面板并不是采用砂光機的成果，是約一百個工人手工打磨的結果。

　　“自主創(chuàng)新，提高產品科技含量”是珠江鋼琴打造名牌的第二個高招，“科技領先是珠江鋼琴打響知名度，在市場上取勝的法寶。”珠江鋼琴董事長黃偉林告訴記者，珠江鋼琴充分運用高新技術來完成鋼琴加工的每一個關鍵工序，木材是鋼琴中最重要的原材料之一，木材中的含水量0.5%還是0.8%的微妙差別，都對鋼琴的音色有較大的影響。為此，珠江鋼琴建造了全國同行業(yè)最大和最先進的木材處理工場，通過16個計算機控制的干燥倉處理木材。類似這樣的先進科技和工藝應用，在珠江鋼琴廠足足有數百項。

　　多年的品牌之路換來了豐碩的成果，1999年榮膺“中國馳名商標”稱號，實現了珠江鋼琴的飛躍，2001年躋身世界鋼琴產銷規(guī)模第一把交椅，2006年實現了中國鋼琴制造商首家鋼琴產能達100萬臺的紀錄。

　　廣州名牌

　　產值占工業(yè)總產值35％以上

　　近年來，廣州市委、市政府大力推動全市品牌建設，專門成立“廣州市名牌戰(zhàn)略聯席會議”，以名牌為帶動戰(zhàn)略催生了一系列鼓勵政策，制訂經濟發(fā)展規(guī)劃，幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的名牌。廣州市質監(jiān)局接受記者采訪時透露，廣州市政府目前還專門為有資質申請中國名牌的企業(yè)開通綠色通道，實行“一企一策”，單對單對企業(yè)進行技術指導，制訂中國名牌培訓計劃。

　　廣州市經貿委表示，目前廣州名牌產品產值占全市工業(yè)總產值比重超過35％。增幅超過兩成。不僅瞄準國內市場，廣州名牌還借力發(fā)展國際市場，廣州市外經貿局局長肖振宇說，作為中國外貿大市，廣州正在全力構建出口品牌培育、品牌推廣和品牌保護三大體系，爭取到2010年，有40％以上的出口企業(yè)擁有自主品牌，形成2至3個在國際市場有影響的自主出口品牌。

　　而市、區(qū)政府先后出臺獎勵措施，鼓勵企業(yè)創(chuàng)名牌，以番禺為例，如果產品成為省馳名商標，就可獲得區(qū)政府25萬元獎勵；如果一個在番禺區(qū)生產和納稅的產品成功成為中國名牌產品，企業(yè)就可先后獲得盛市、區(qū)三級政府近200萬元獎勵。

　　背景

　　中國世界名牌四成廣東制造

　　這個月初，來自東莞的知名服裝品牌“以純”集團又一次來到了人民大會堂“全國納稅500強”的發(fā)布會現場，原來，這家誕生不過10年的服裝企業(yè)，卻以“廣東速度”取得了東莞市服裝行業(yè)“中國名牌”零的突破，在不到8年的時間，就創(chuàng)下了一個廣東的“中國名牌”并取得了良好的經濟效益，成為納稅大戶。

　　事實上,年輕的東莞服裝品牌的崛起,正是廣東省這幾年著力推動名牌建設成果的縮影,全省21個地級以上市中，大都出臺自己的爭創(chuàng)名牌獎勵政策，一個政府搭臺，企業(yè)唱戲的平臺就此形成。

　　2003年，廣東擁有中國名牌產品僅58個。在名牌帶動戰(zhàn)略的刺激下，2006年，這一數字更新到221個；2007年，廣東的中國名牌又有131個產品上榜，新增80個，據最新統計,廣東共獲得4個中國世界名牌產品，占全國總數的40%；擁有299個中國名牌產品，連續(xù)七年保持全國第一，實現七連冠。

　　目前，廣東的GDP占全國的12％左右，但中國名牌產品卻占了全國的15.3％。廣東省的名牌戰(zhàn)略很好地帶動了名牌企業(yè)和全省經濟發(fā)展。據統計，2006年，廣東省省級以上名牌產品生產企業(yè)完成工業(yè)總產值8726.2億元，完成工業(yè)增加值1888.6億元，其中，中國名牌產品生產企業(yè)完成工業(yè)總產值4678億元，完成工業(yè)增加值915億元。平均每家名牌企業(yè)的銷售額增加三成以上，有的甚至翻倍增長，顯示出良好的品牌效應。許多重大工程招投標都要求使用名牌產品，或給予名牌產品優(yōu)先采用權，增強了名牌產品的市場競爭力。

名牌戰(zhàn)略提升“廣東造”

　　關于中國品牌“走出去”之路，有一個經典案例：廣州珠江鋼琴廠在美國加利福尼亞州建立了自己的辦事處和設計中心，雇用當地管理團隊和技術人員，在美國市場成功運用多品牌組合戰(zhàn)略，讓外國競爭者也不得不蹺起大拇指。

　　這只是中國廣東品牌戰(zhàn)略的一個小小縮影。品牌就是競爭力，品牌就是利潤�，F代商業(yè)競爭，某種意義上說就是品牌之爭，誰能擁有“金字招牌”，誰就能站在價值鏈的頂端，獲得豐厚的品牌附加值，“賣得快、賣得貴、賣得久”。廣東人對品牌的這種渴望尤為強烈。先行一步二十多年，經濟快速發(fā)展的同時，不少企業(yè)卻長期處于“貼牌生產”的境地，成為世界知名品牌的“生產車間”，利潤的大頭都被別人拿走。有著世界眼光的廣東人不甘于此隨即，“名牌帶動戰(zhàn)略”被寫入第九次省黨代會報告……一個打響廣東品牌、推動從“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”飛躍的宏大戰(zhàn)略，有條不紊地向前推進。

　　短短幾年間，廣東的品牌戰(zhàn)略便顯出巨大威力和無窮魅力。老品牌煥發(fā)勃勃生機廣州的老牌國企萬寶集團曾一度陷入困境，近年通過深化改革、大膽創(chuàng)新、拓展品牌，擁有“萬寶”、“華光”兩大自有品牌，連年位于中國企業(yè)500強、廣東省工業(yè)50強和中國家電10強之列。新名牌如雨后春筍“順德家電”、“佛山陶瓷”、“虎門服裝”、“獅嶺皮具”等產業(yè)集群勢頭迅猛；廣本斥資20億元開發(fā)自有品牌，在合資汽車企業(yè)中首開先河。此外，廣交會、中博會、文博會、高交會、珠海航展已成廣東會展業(yè)品牌；廣州作為全國四個動漫產業(yè)基地之一，動漫創(chuàng)意產業(yè)正日益呈現集聚效應和品牌效應……

　　從發(fā)展模式轉型，到提倡自主創(chuàng)新，再到打造廣東品牌，這是一個合乎邏輯的必然演進。廣東人從轉變發(fā)展模式的高度來認識品牌戰(zhàn)略的重要性，不僅加強研發(fā)，以核心技術、一流質量提升品牌，也在努力掌握更成熟的品牌推廣技巧和策略。明天，廣東的自有品牌之路一定會越走越光明。