首先，可以說電子商務包括網絡營銷。商務包括營銷有歷史的根源。根據我國的文化傳統(tǒng)，自古就有農、兵、工、商、士的劃分，“商”的概念出現(xiàn)比營銷要早很多。電子商務，根據IMB的定義，就是IT+WEB+business，依賴網絡技術實現(xiàn)的營銷活動，你很難說不是一種“商務”活動。從現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展來看，在實踐上，營銷部門是工商企業(yè)的一個下屬機構，與財務、生產、人事、行政等職能部門并列；在理論上，現(xiàn)代工商企業(yè)管理教育也都把市場營銷列為核心課程。誰大誰小，從實踐到理論上一目了然。

　　其次，可以說網絡營銷包括電子商務。根據一種狹義的電子商務定義，電子商務就是在開放的Internet網絡上進行商業(yè)交易。依這種觀點，各類在線交易系統(tǒng)本質上就是一種新的“分銷方式”，而分銷（placement）只是4P營銷策略的一個。在線分銷涉及的支付、物流、安全、誠信等問題正是這一電子商務定義下要解決的問題。

　　第三，從國內的實踐看，可以把電子商務與網絡營銷當成一回事。實戰(zhàn)派不在意自己搞的是電子商務還是網絡營銷，企業(yè)只關心這一事物給自己帶來的好處，不會過于執(zhí)著概念的內涵。信息技術的發(fā)展不但給人們的觀念帶來沖擊，也制造出驚人的新名詞。與電子商務和網絡營銷類似的詞匯還有很多，比如：網絡商務、電子營銷、數字營銷、移動商務、在線營銷，等等。阿里巴巴一直以來是以“電子商務領頭羊”的姿態(tài)出現(xiàn)，但它的真實面目更像一個“網絡營銷服務商”，為買家和賣家提供中間服務。

　　第四，可以說電子商務與網絡營銷你中有我，我中有你，互相促進。在把電子商務理解成交易型在線平臺的情況下，“電子商務”的任務是要確保這一平臺的穩(wěn)定性、安全性、方便性，要確保交易在瀏覽、選購、支付、物流配送等環(huán)節(jié)下都不出問題，注重硬件方面。網絡營銷的任務是要對這個平臺進行宣傳推廣、提供良好的客戶服務，注重軟件方面。軟硬兩個方面缺一不可，互為補充，共同推動“交易”目的的實現(xiàn)。

　　從本質上看，營銷活動是以“交易”為中心的商務活動的伴生現(xiàn)象，沒有商務，也就談不上營銷；挪到網上，商務與營銷的這一基本關系不會改變。其實“交易”本身也涉及很多種方式，交易方式不同需要的營銷方式也不同。大熱天在路邊賣西瓜，選個陰涼地兒，支一張桌子，切開兩個一擺，再吆喝一聲，怕是最有效的促銷方式了，不必登電視廣告。在網上賣西瓜，界面清新順眼、速度快、提供搜索功能、有個漂亮MM提供在線QQ客服，這未嘗不是促銷。

　　電子商務，網絡營銷就是這么回事，深入分析一下也許并沒有什么“用”。但養(yǎng)成一種精細的思維習慣并非沒有好處，在一種縝密的“叫真兒”心態(tài)中，人類文明實現(xiàn)了進步與發(fā)展。